Тихий успех: тренерский бренд ON прибывает в Аргентину

Швейцарский бренд On, известный своими беговыми кроссовками с минималистичным дизайном и высокоэффективными технологиями, уже приземлился в Аргентине. Группа компаний Bisa, один из основных игроков на местном спортивном рынке, заключила сделку по доставке бренда в страну и уже имеет конкретные планы: в 2026 году они откроют два первых эксклюзивных магазина, один в торговом центре, другой на улице. Бренд, официально известный как On Running и поддерживаемый швейцарским теннисистом Роджером Федерером, был основан в 2010 году Оливье Бернхардом, Давидом Аллеманном и Каспаром Коппетти и зарекомендовал себя как эталон в мире бега, представленный более чем в 60 странах. Отличительный дизайн и технологический подход - центры разработки находятся как в Швейцарии, так и в Портленде (США), городе, который считается Силиконовой долиной обуви, - сделали эту марку одной из самых желанных среди элитных бегунов и спортсменов-любителей. «В последние годы обувь On стала феноменом среди аргентинских потребителей с высоким уровнем дохода, особенно в таких городских районах, как Буэнос-Айрес. Без рекламы бренду удалось закрепиться в высшем сегменте рынка - они являются частью «обязательной униформы» бизнесменов, которые хотят носить расслабленный образ, - повторяя явление, подобное тому, что произошло десять лет назад с куртками Uniqlo: товары, которые распространяются благодаря рекомендациям и молчаливому престижу, а не массовым кампаниям». »Материнская компания On предпочитает магазины улицам, считая, что если кто-то хочет обувь On, он должен специально отправиться на ее поиски. Но мы также знаем, что торговые центры играют ключевую роль в создании трафика и позиционировании нового бренда в стране», - объясняет Федерико Фарина, генеральный директор Grupo Bisa. Появление On является частью более широкой стратегии Grupo Bisa по расширению портфеля брендов и увеличению масштаба на конкурентном местном рынке. За последние два года компания присоединила к себе такие бренды, как японский Mizuno и итальянский Lotto Champions. В настоящее время компания занимает около 4 % спортивного рынка, но ее цель - удвоить эту долю до 8 %. Мы стремимся дополнить бренды, чтобы охватить различные сегменты. Сегодня мы не участвуем в очень популярных категориях, таких как футбол, но мы видим большие возможности в высококачественных и технологических нишах, таких как бег», - говорит Фарина. »Хотя ситуация в Аргентине имеет тенденцию колебаться между моделями протекционизма и открытости, Bisa убеждена, что национальная промышленность продолжает играть ключевую роль. У компании есть собственный завод в Херлингеме, на котором работают 250 человек и который производит более 400 000 единиц одежды в год, в основном для внутреннего рынка. Оттуда они одевают национальные хоккейные команды - Las Leonas и Los Leones - среди прочих клиентов. Наш завод дает нам возможность быстро реагировать. Например, когда мы выиграли контракт с Аргентинской конфедерацией хоккея, до чемпионата мира оставалось всего два месяца. Если бы нам пришлось производить продукцию в Азии, мы бы не успели», - вспоминает Фарина.»