TikTok создал инструмент для продвижения товаров с помощью цифровых агентов влияния

В условиях все более цифровизированного общества создатели контента и агенты влияния стали незаменимыми союзниками брендов. Эксперты в области маркетинга и повествования, они не только продвигают товары и услуги, но и служат своеобразным мостом, соединяющим компании с аудиторией, которая соответствует их ценностям, стилю и предпочтениям. "Однако появление искусственного интеллекта (ИИ) может перевернуть эту логику с ног на голову благодаря двум ключевым предпосылкам: автоматизации и снижению затрат. Недавний запуск TikTok проливает свет на эту проблему. "Платформа объявила о трех новых функциях в дополнение к TikTok Symphony, инициативе компании, которая позволяет брендам и предпринимателям создавать контент за считанные минуты с помощью инструментов искусственного интеллекта. Редактирование, перевод и дубляж видео, а также создание аватаров - вот лишь некоторые из доступных на данный момент функций. После новых обновлений пользователи смогут превращать статичные изображения в видео в стиле TikTok, с динамичными фонами, эффектами и движениями камеры", - говорится в официальном блоге платформы. Инструмент включает в себя подробные и сложные подсказки, позволяющие тонко настраивать и кастомизировать конечный результат«. »Пока что TikTok Symphony находится в стадии тестирования, также добавлена возможность генерировать видео с помощью текстовых инструкций. «Первые отзывы маркетологов подчеркивают, что этот инструмент может ускорить производственный цикл, сократить количество повторных съемок и открыть новые возможности для экспериментов», - говорят в TikTok. "Еще одно новое дополнение к платформе - Showcase Products, инструмент, который включает в себя цифровые аватары, созданные на 100% с помощью искусственного интеллекта. Цель? Создавать ролики, в которых аватары взаимодействуют с продуктом различными способами, например, держат его в руках, примеряют или показывают на устройстве". "Бренд одежды American Eagle стал одной из первых компаний, применивших эту технологию и добившихся успешных результатов. Если говорить о конкретных цифрах, то, согласно данным компании, ее последняя кампания обеспечила более 8 000 конверсий и на 60 % повысила рентабельность рекламных инвестиций (ROAS) по сравнению с обычными стратегиями. "Хуан Маренко, генеральный директор Be Influencers и член руководящего комитета Interact, считает, что внедрение искусственного интеллекта в индустрию имеет свои преимущества, такие как оптимизация процессов и демократизация процесса создания контента. «Появятся новые таланты, а это всегда хорошая новость», - сказал он в интервью LA NACION. «Однако главным недостатком он назвал увеличение объема контента в несколько раз: »Если сегодня уже невозможно увидеть все, то дальше это будет только усиливаться, что приведет к очень большому страху пропустить (FOMO) и к истощению. Мы думаем о произведениях, которые настолько персонализированы, что в итоге их не увидит никто или только один человек", - подчеркивает он. "Этот феномен распространяется на вселенную моды и подиумы, где используются модели и агенты влияния, которых даже не существует в реальной жизни. Например, Шуду Грам, первая в мире цифровая супермодель, которая уже сотрудничала с такими люксовыми брендами, как Fenty и Tiffany«. »Другой случай - Лил Микела, 21-летняя девушка-робот, созданная компанией Brud, стартапом из Кремниевой долины, специализирующимся на робототехнике в сфере маркетинга. Модель и певица с более чем 2,4 миллионами подписчиков на Instagram и 273 000 подписчиков на YouTube, она была признана журналом Time одной из самых влиятельных людей в Интернете. Благодаря своей популярности она сотрудничает с такими крупными международными брендами, как Calvin Klein и Samsung. "Растущее присутствие этих личностей в социальных сетях вызывает страх и неуверенность среди представителей индустрии. По данным опроса Model Alliance, в котором приняли участие более 100 моделей, большинство из них считают, что искусственный интеллект негативно повлияет на их карьеру, а каждый пятый заявил, что их уже попросили пройти сканирование тела для создания цифровых аватаров. «Влиятельные люди должны быть более гибкими и профессиональными, чтобы удовлетворять потребности клиентов, а также использовать свои заработанные сообщества, чтобы сделать разницу между просмотром рекламы, сделанной человеком, которого узнают, и тем, кто не узнаваем», - считает Маренко. Для Marenco следующие несколько лет ознаменуются созданием контента с помощью искусственного интеллекта, что приведет к появлению новых брендов, которые снизят свои затраты и ускорят шансы на рекламу". «Для влиятельных лиц будет непросто создать сообщество в условиях такой конкуренции и атомизации», - сказал он, добавив, что человеческий фактор будет ключевым фактором для их отличия. «Есть возможность выделиться, когда все делают похожий контент», - сказал он. «Наконец, эксперт подчеркнул важность информирования аудитории об использовании этой технологии, по крайней мере, на данный момент: »ИИ часто используется для создания фальшивого контента и использования личностей, говорящих то, что они никогда бы не сказали. Информирование пользователя об этом, по крайней мере, даст ему возможность понять, что это не настоящие кадры". Он размышляет: «Возможно, через некоторое время это будет более стандартизировано, и нам будет легче проводить различия». "Компания также объявила о доступности в Аргентине Ads Manager, рекламной платформы TikTok, которая предлагает инструменты для определения целей, сегментирования аудитории, создания контента и оптимизации кампаний для преобразования просмотров в продажи. По словам компании, «теперь бренды, предприниматели и создатели контента смогут создавать, управлять и публиковать рекламу, которая поможет им усилить свое цифровое присутствие».