Яркая кампания 12 аргентинских компаний по продвижению своих услуг в США с явным отсылом к Майлею

Двенадцать крупных компаний Аргентины опубликовали платный контент в американской газете The Washington Post, чтобы прорекламировать свои услуги в этой стране и явно выразить поддержку экономической политике президента Хавьера Милеи. Текст был опубликован в разделе Creative Group газеты, где было указано, что контент был «финансирован рекламодателем» и не создан редакцией. Статья под названием «Аргентинская мечта», возглавленная фотографией Милея во время представления бюджета на 2025 год (который в конечном итоге не был утвержден) в Конгрессе, была продвинута компаниями 10Pines, Grupo Supervielle, Mirgor, Grupo IEB, GDM, Elea, Baufest, Balanz, Roemmers, Klimber, Veritran и Bagó. В первой части статьи рассматриваются основные меры, принятые правительством, особенно в области налогообложения, и отмечается, что через 18 месяцев после вступления Майлея в должность «макроэкономическая ситуация в Аргентине демонстрирует некоторые признаки восстановления». Кроме того, в статье говорится об «оптимизме» со стороны некоторых секторов экономики, оценивается точка зрения президента о том, что именно частный сектор должен генерировать «рост и богатство», а не государственный сектор; также отмечается, что есть «надежда» на будущее, но восстановление доверия займет время. За ними выступают лидеры ведущих компаний. Основатель и исполнительный директор Balanz Клаудио Порсел, например, называет избрание «либерального президента», который проводил предвыборную кампанию под лозунгом сокращения государства, «культурным пробуждением». В то же время в статье подчеркивается: «Личность Милея может шокировать некоторых, но само предложение о профиците бюджета к 2023 году поразило гораздо больше людей». Кроме того, в статье цитируются эксперты, близкие к правительству, такие как Эмилио Окампо, который должен был возглавить процесс долларизации, но в конечном итоге остался за бортом национальных рядов, и Альберто Бенегас Линч, любимый интеллектуал Милеи. Свое мнение высказывают и другие деятели, такие как Маркос Брито из Macro, который отмечает, что при этой администрации произошло «фундаментальное изменение в менталитете» рабочего класса, который, по его мнению, больше не защищает субсидии. Согласно его анализу, население поняло, что «продолжающаяся зависимость больше не является устойчивой». Со своей стороны, генеральный директор Despegar в Латинской Америке Дамиан Скокин считает, что важно стимулировать частный сектор, который будет конкурировать «по заслугам», а не по политическим связям. О Делеа говорит Даниэль Сиелецки, представленный в статье как «скромный магнат», который восстановил компанию. «Делеа не ищет субсидий или особых льгот от правительства. «Мы требуем, чтобы нам позволили работать без ненужных помех», — говорит он и выражает надежду, что рынки будут выполнять задачи, которые раньше были закреплены за государством, верно следуя либертарианскому лозунгу. От Supervielle выступает ее генеральный директор Патрисио Супервьелле, который признает «фискальный якорь», созданный Каса Росада для преодоления «турбулентных времен». «Если нам удастся восстановить резервы, вероятно, многие сомнения исчезнут. Учитывая, что Аргентина исходит из очень низкой кредитной базы, есть существенный потенциал для роста», — указывает он. «От имени Bagó ее генеральный директор Эдгардо Васкес, представленный как «ветеран фармацевтического сектора», подчеркивает, что способность инвестировать в Аргентину и создавать ценность зависит от «доверия», которое дает «общая экономическая стабильность». В этой части статьи подчеркивается важность проведения трудовой реформы, направленной на «упрощение найма и повышение гибкости труда». На второй срок своего пребывания у власти правительство Милеи обязалось перед Международным валютным фондом (МВФ) провести эти изменения, которые должны быть одобрены Конгрессом. «Между тем, исполнительный директор Banco Galicia Фабиан Кон считает важным расширить финансовые услуги для тех аргентинцев, которые еще не имеют доступа к банковским услугам, а Игнасио Абучдид, исполнительный директор Grupo IEB, отмечает: «Нынешнее экономическое восстановление представляет собой захватывающую возможность построить процветающее и устойчивое будущее». Он также добавляет: «Устойчивая динамика рынков капитала принесла с ноября 2023 года финансовую прибыль, эквивалентную почти 50 % годового ВВП. Направляя эту прибыль в реальную экономику, мы эффективно сокращаем бедность и создаем благотворный круг занятости и экономической активности. Таким образом, финансовый рынок является индикатором общего состояния нашей экономики». В отношении сельскохозяйственного сектора в статье отмечается, что важно снизить налоговую нагрузку, особенно удержания, и цитируется исполнительный директор GDM Игнасио Бартоломе, который также подчеркивает, что улучшение доступа к кредитам позволит производителям «принять новые технологии и повысить производительность». Кроме того, генеральный директор Mirgor Хосе Луис Алонсо считает: «Если бы мне пришлось описать силу Аргентины одним словом, это было бы слово «устойчивость». Аргентинцы привыкли справляться с нестабильностью и находить творческие решения проблем. Эта адаптивность в сочетании с богатством природных ресурсов ставит страну в уникальное положение для достижения успеха. В статье также рассматривается потенциал месторождения Вака Муэрта для страны и подчеркивается необходимость привлечения капитала для расширения масштабов добычи, а также затрагивается тема добычи меди в Андах. Еще одним из упомянутых предпринимателей является основатель IRSA Эдуардо Эльцстайн, который отмечает: «Аргентина обладает богатыми природными ресурсами, которые при надлежащих инвестициях и политической стабильности могут преобразовать горнодобывающую отрасль». Затем в статье освещается система стимулирования крупных инвестиций (RIGI), продвигаемая правительством для привлечения средств. Кроме того, в статье рассказывается о росте экспорта услуг, основанных на знаниях, который в 2024 году достиг рекордного уровня в 9,5 млрд долларов США. «Существует ошибочное мнение, что Аргентина только импортирует технологии. На самом деле она долгое время была глобальным центром разработки программного обеспечения. Аргентина предлагает часовой пояс, аналогичный часовому поясу США, надежные университетские программы, культурную близость и отличное владение английским языком», — утверждает исполнительный директор Анхель Перес Пулетти из Baufest, еще одной компании, продвигавшей статью в The Washington Post. В тексте также затрагивается тема цифрового страхования, и по этому вопросу высказываются генеральный директор Klimber Маурисио Занатта и соучредитель компании-разработчика программного обеспечения 10Pines Хорхе Сильва. «Наше партнерство с Mercado Pago позволяет клиентам покупать полисы из любого места, от Амазонки до Огненной Земли, всего за две минуты и три клика», — говорит первый, а второй добавляет: «Существует низкая оценка ценности, которую технологическая отрасль приносит Аргентине. Более благоприятные условия помогли бы этим компаниям достичь своего максимального потенциала». Генеральный директор Roemmers Эдуардо Макиавелло, в свою очередь, делает акцент на человеческом капитале страны и говорит, что он обеспечивает «прочную основу» для расширения деятельности в регионе. В этом смысле основатель Veritran Марсело Гонсалес добавляет: «Аргентина располагает высококвалифицированной рабочей силой и надежным доступом к образованию, особенно через государственные университеты». Что касается последнего пункта, в статье отмечается напряженность в отношениях между правительством и государственными университетами по поводу финансирования, а также позиция Каса-Росады по этому вопросу, согласно которой «денег нет». «Реализация реформ, запланированных Майлеем, зависит от успеха на промежуточных выборах в октябре 2025 года и президентских выборах в 2027 году. Оппозиция может быть сейчас очень ослаблена, но в прошлом она уже добивалась впечатляющих успехов», — анализирует статья и заключает: «Однако этот эксперимент не является единичным. Аргентина может черпать силу из своих богатейших ресурсов. Главный из них заключается в ее собственном наследии: нация иммигрантов, бежавших от войны и бедности в поисках аргентинской мечты. Их дух, закаленный трудностями, сияет как незаменимый спасательный круг».