За менее чем 20 000 песо крупные издательские группы заманивают читателей классическими произведениями.

Используя различные стратегии, включая новый дизайн обложек, видео в социальных сетях, промо-цены и актуальные темы (такие как жанр ужасов и женская литература), две крупные издательские группы — Penguin Random House и Planeta — соревнуются за привлечение читателей Аргентины к общему и универсальному благу: классике. «Классикой называются книги, которые являются богатством для тех, кто их прочитал и полюбил, но которые являются не меньшим богатством для тех, кому выпала удача прочитать их впервые в лучших условиях, чтобы насладиться ими», — утверждал писатель Итало Кальвино в одном из предварительных определений своего эссе «Почему стоит читать классику». По его мнению, классика — это «книга, которая никогда не перестает говорить то, что должна сказать». Перефразируя итальянского автора, для издательств классика — это книга, которая всегда имеет шанс продаваться. «Penguin Random House (PRH) выпустила коллекцию Penguin Clásicos Vintage, подборку основных произведений мировой литературы. «Она воссоздает дизайн и дух оригинальной коллекции Penguin Books, созданной издателем Алленом Лейном в честь его девяностолетия», — сообщает Валерия Фернандес Ная, директор по маркетингу и коммуникациям PRH. После Penguin Books, экземпляры которой в Англии продавались по шесть пенсов в 1935 году, в 1946 году была выпущена коллекция Penguin Classics. Первым произведением этой серии стала «Одиссея» Гомера. В местных книжных магазинах уже можно найти «Гордость и предубеждение» Джейн Остин, «Преступление и наказание» Федора Достоевского, «1984» Джорджа Оруэлла, «Грозовой перевал» Эмили Бронте, «Собственная комната» Вирджинии Вульф (в переводе Хорхе Луиса Борхеса) и «О дивный новый мир» Олдоса Хаксли. Цены варьируются от 15 999 до 19 999 песо. «В сентябре PRH выпустит «Сиддхартху» Германа Гессе, а к 2026 году уже запланированы «Разум и чувства» Остин (также известная как «Разум и чувства»); «Зов Ктулху» Г. Ф. Лавкрафта, «Маска красной смерти» Эдгара Аллана По и «Дневник» Анны Франк. «Выпуск был отлично принят в книжных магазинах: «1984», «О дивный новый мир» и «Преступление и наказание» вошли в топ-50 продаж в крупнейших сетях страны, — говорит Фернандес Ная. Реклама знаковых сумок Penguin Clásicos Vintage вызвала большой интерес у читателей». При покупке трех классических произведений можно получить подарочную сумку в участвующих магазинах. Одновременно PRH разработала GPS, серию видеогидов аргентинских писателей о произведениях из коллекции, которые можно посмотреть на Instagram-аккаунте Penguin Libros Argentina. Лаура Рамос углубилась в «Грозовой перевал» Бронте, Глория В. Касаньяс исследовала актуальность «Гордости и предубеждения» Остин, а Марсело Фигерас вступил в диалог с современностью в «1984» Оруэлла. «В каждой серии писатели объясняют значимость этих авторов и их произведений, читают любимый отрывок и связывают их творчество с творчеством других авторов», — говорит Фернандес Ная. В ближайшие недели Сильвия Хопенхайн расскажет о «Своей комнате», Агустина Базтеррика — о «О дивном мире», Сильвия Ипаррагирре — о «Преступлении и наказании», а Клаудия Абоаф — о «Сиддхартхе». Издательство Booket, входящее в Grupo Planeta, также делает ставку на классику XIX и XX веков. В коллекцию входят «Рассказы Брэма Стокера» (в переводе испанского писателя Джона Бильбао); «Рассказы Эдгара Аллана По»; «Рассказы Оскара Уайльда»; «Флаш» Вирджинии Вульф, рассказывающая историю кокер-спаниеля и известной поэтессы (в версии 1944 года, выполненной испанским переводчиком Рафаэлем Васкесом Саморой); «Игрок» Федора Достоевского и «Остров доктора Моро» Герберта Уэллса. Издание «Цветы зла» Шарля Бодлера содержит перевод и примечания испанского переводчика Карлоса Пухоля. «Инициатива направлена на возобновление участия Planeta Argentina в выпуске классических произведений мировой литературы, прозы и поэзии, — говорит издатель Паула Акунья в интервью LA NACION. — На рынке представлен обширный каталог этих произведений в различных форматах и с широким диапазоном цен». Классические произведения Booket стоят от 13 366 до 18 900 песо. «Несмотря на то, что в издательстве Planeta Lector есть обширный выбор классических произведений для школьников, выпуск этой коллекции в карманном формате также направлен на привлечение молодых читателей и молодых взрослых, которые знакомятся с этими книгами через других авторов», — отмечает Акунья. Мы знаем, что многие из предлагаемых книг уже существуют в различных издательствах. Цель обновления и реорганизации нашего каталога классических произведений — сделать ставку на библиоразнообразие, что, в свою очередь, позволяет нам оценить возможность публикации книг, которые в настоящее время могут отсутствовать в книжных магазинах». «В 2026 году план по спасению классических произведений Booket будет охватывать аргентинскую литературу XX века». Обложки классических произведений Planeta имеют обновленный дизайн. «Для этого мы решились на проект с обогащенной эстетикой, в сотрудничестве с иллюстратором Хуаном Пабло Камбариере, — заключает Акунья. — Результатом стали разнообразные, свежие и непринужденные творения, которые воплощают в себе вселенную авторов и сюжетов, вдохновивших поколения читателей».