У AFA появился новый спонсор, и она расширяет свою деятельность на континенте, взяв под прицел США.
Аргентина Телеграм-канал "Новости Аргентины"
Чемпионат мира в Катаре 2022 года привел к росту миллиардного бизнеса, который находился на подъеме. Бренд сборной Аргентины, возглавляемой Лионелем Месси, имеет более 50 коммерческих соглашений по всему миру, а недавно к нему добавилась компания American Express.""В последние годы мы наблюдаем глобальную экспансию бренда AFA, опирающегося на спортивные успехи, в Америке, Азии, Китае, Индии, Бангладеш, а теперь и в США. Мы являемся федерацией, связанной с ФИФА, с самым большим количеством соглашений в мире", - заявил Леандро Петерсен, менеджер по маркетингу AFA в диалоге с LA NACION, представляя нового спонсора организации. "Соглашение с American Express уже действует, имеет континентальный охват и будет действовать до 2026 года. В течение этого периода бренд кредитных и платежных карт будет выступать спонсором аргентинских сборных во время проведения Копа Америка 2024 (в США) и Чемпионата мира по футболу 2026. "Для бренда очень важно ассоциироваться с аргентинским футболом, учитывая ту значимость, которую он имеет сегодня для клиентов, как с точки зрения выгод, так и с точки зрения позиционирования бренда, - заявил Генри Сибер, президент и генеральный менеджер American Express в Аргентине. Благодаря этому соглашению, которое, по словам представителей AFA, длилось почти год, бренд входит в сегмент (футбол), в котором он никогда ранее не участвовал". "Мы никогда раньше не занимались этим видом спорта и, возможно, другими, более нишевыми видами спорта, такими как поло или гольф. Бренд является глобальным, он расширил свое присутствие во всех сегментах, и хотя он по-прежнему является премиальным и селективным брендом, он ориентирован на все сегменты, понимая, что потребители нашей продукции есть в разных категориях. А футбол в Аргентине - это мультисегмент, и важно быть там", - сказал Сибер. "Коммерческая ставка American Express заключается в том, чтобы использовать эту связь для увеличения числа клиентов в стране. Помимо классических розыгрышей или доступа к льготам (тренировки или встречи с игроками), карта будет обеспечивать предварительную продажу билетов на матчи сборной в стране, что уже было запущено для матча с Парагваем в четверг 12-го на стадионе "Ривер Плейт". "С этим включением у AFA появляется региональный спонсор в финансовом сегменте, где также присутствует "Банк Насьон". Coca Cola, YPF, Schneider, Betwarrior и Sancor Seguros - другие бренды, входящие в число официальных спонсоров аргентинского футбола и составляющие многомиллионный бизнес. "Хотя официальные цифры не публикуются, источники на рынке оценивают, что инвестиции каждого глобального спонсора сегодня составляют около 5 млн. долл. в год для брендов. В случае региональных спонсоров (охватывающих определенный континент, например, Америку или Азию) этот показатель составляет около 2-3 млн. долларов США, в то время как спонсоры в каждой стране должны платить около 1 млн. долларов США в год. По мнению Петерсена, спортивные успехи национальной команды, такие как Копа Америка 2021, Финал против Италии и Чемпионат мира по футболу в Катаре, способствовали росту бизнеса вокруг бело-голубой команды. "Это огромный скачок в качестве, и это завершение того, что было всем процессом с 2019 года. И это группа игроков, которым есть что дать, и бренды видят будущее за пределами чемпионата мира в Катаре. Игроки сборной являются звездами в своих клубах и имеют за плечами несколько чемпионатов мира, а такие эталоны, как Месси, Ди Мария и Отаменди, по-прежнему сильны", - говорит Петерсен, который управляет контрактами с брендами и организует "присутствие" игроков сборной на различных мероприятиях. "Коммерческий фокус AFA, по словам руководителя, заключается в глобальном расширении, чтобы превратить AFA в "многонациональную". Помимо Азии (Китай, Бангладеш, Индия и Ближний Восток), они нацелены на развитие бизнеса в США - стране, которая будет принимать два следующих соревнования команды. В последние несколько лет макроэкономическая ситуация в Аргентине складывалась не в пользу местных компаний, поскольку им было очень сложно спонсировать национальную сборную из-за бюджета, который они должны были иметь для ее активации, поэтому мы активно развивались на Ближнем Востоке, в Азии и США", - объясняет Петерсен. Мы всегда надеемся, что ситуация в Аргентине улучшится, но реальность такова, что мы гораздо больше развиваемся за пределами страны, чем на местах, по логическим причинам экономической ситуации, когда компаниям трудно делать такие крупные инвестиции, потому что аргентинский рынок этого не заслуживает". В других странах они даже не задумываются: в Китае проживает 1,5 млрд. человек, в Индии - 1,4 млрд. человек, и для этих компаний анализ проще", - заключает руководитель".