В условиях падения доходов все больше людей обращаются к вторым или третьим брендам в качестве стратегии покупки.

После двух месяцев сильного влияния корректировки цен и последующего сокращения доходов различные сектора выявили изменения в покупательских привычках потребителей, которые все чаще отдают предпочтение ценам, а не брендам, чтобы контролировать свой бюджет. "В секторе супермаркетов, например, заверили LA NACION, что до конца февраля закупки сохранялись как метод сохранения стоимости в условиях сокращения доходов. Таким образом, они заверили, что, хотя люди покупают меньше и ищут самую низкую цену, они не обнаруживают значительной потери клиентуры. Однако обратная сторона заключается в том, что покупательские билеты действительно снизились в цене, что подтверждается выбором вторых и третьих марок, а также собственных марок супермаркетов, "поскольку определяющим фактором при принятии решения о покупке является цена", добавили они. Уже в конце прошлого месяца консалтинговая фирма Scentia считала возможным усиление некоторых привычек, таких как более частые покупки и меньшее количество единиц на билет, "чтобы более внимательно относиться к расходам при каждом акте покупки". "Виктор Пальпачелли, представляющий Аргентинскую палату супермаркетов (CAS) и Аргентинскую федерацию супермаркетов (FASA), согласен с таким подходом: "В сфере потребления мы видим заметное сокращение в результате рецессии или потери покупательной способности, такова реальность". Что касается цен, то, по его словам, "пока что в марте они немного спокойнее, чем в январе и феврале". Компании-поставщики продолжают рассылать новые прайс-листы, но с более низкими ставками, чем в предыдущем месяце. У нас есть инфляция, но с сокращением потребления. И это нас беспокоит. Что касается объема билетов, Пальпачелли отметил, что их количество осталось прежним, но на один билет приходится меньше единиц. "Именно поэтому потери в годовом исчислении составляют от 5 до 7 процентов". "В секторе также упоминаются рекламные акции - тема, актуальная в последние дни, после того как министр экономики Луис Капуто и президент Хавьер Милей заявили, что предложения (2х1 или вторые единицы с процентной скидкой) влияют на метод расчета инфляции". Хотя специалисты объяснили, что на самом деле это маркетинговые инструменты, которые не оказывают реального влияния на показатели, супермаркеты отметили, что многие поставщики восстановили их, чтобы сохранить объем, а значит, более привлекательную цену для клиента, не смирившись и не признав превышения прейскурантной цены. "По словам Фернандо Саворе, президента Федерации бакалейщиков провинции Буэнос-Айрес (FABA), после февраля с резким падением продаж ожидалось, что март также будет сложным месяцем. Однако сегодня падение продаж составляет около 5 %, сказал он. Однако в прошлом месяце падение в супермаркетах достигало 12 %. "И оптовики, и продовольственные компании устанавливали цены с расчетом на то, что доллар будет стоить 1300 или 1400 песо, поэтому сегодня цены босые, и это начинает проявляться в скидках", - сказал он, добавив, что продажи в магазинах нормализуются, хотя "карманы рабочих страдают". Он также отметил изменение привычек в отношении выбора брендов: "Многие люди перешли на малые и средние бренды. Потому что, например, мы вынуждены продавать молочный хлеб первой марки за 3600 песо, а хлеб малого и среднего бизнеса - за 1400 песо". Йогурт первой марки продается по цене более 2000 песо, а йогурт МСП - по 1000 песо", - пояснил Савор. По его словам, эти наблюдения отражаются на полках магазинов, где вторые и третьи марки занимают все более прочные позиции, и эта тенденция поддерживается спросом: "Мы покупаем гораздо больше марок МСП, потому что именно их мы и продаем", - сказал он. Эта тенденция отмечается с февраля, когда уже было высказано предположение, что 63% потребителей перестали покупать привычные бренды и перешли на более дешевые продукты. Эта динамика наблюдается в условиях, когда цены на продукты питания и напитки в первые недели марта замедляются, согласно последнему отчету LCG, хотя они все еще остаются на очень высоком уровне и постоянно растут. "Отчет консалтинговой компании показал, что в первые недели месяца инфляция в секторе достигла 3,3%, что свидетельствует о стабилизации примерно на 11,5% в среднемесячном и пиковом измерении. "Правительство делает ставку на обвал спроса как на главный фактор, способный сдержать рост цен. С этой недели будет добавлен прямой доступ к MULC для импортеров основных продуктов питания", - подчеркивается в анализе LCG. Хотя, следует отметить, экономисты в то время объясняли, что импорт продуктов не окажет немедленного влияния на цены, поскольку это процесс, требующий времени, так что это не будет предложением, которое появится на рынке в краткосрочной перспективе".