Войны платформ: Netflix наращивает число подписчиков и подтверждает свое глобальное лидерство
Компания Netflix подтвердила свое лидерство в секторе потокового вещания. Несколько дней назад гигант индустрии развлечений объявил о том, что за последний период у него появилось восемь миллионов новых подписчиков. Эта цифра побила ожидания аналитиков, которые ожидали в среднем 4,8 миллиона новых подписчиков. Они превысили показатель в 5,89 миллиона, зафиксированный во втором квартале 2023 года. В ходе телефонного разговора о доходах за второй квартал 2024 года руководители компании заявили, что показатели выросли на всех рынках и территориях. Особенно заметным был скачок в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где Netflix испытывала трудности, и где было зарегистрировано 2,8 миллиона новых аккаунтов. Компания завершила первое полугодие с 17 миллионами новых аккаунтов. «Компания показала одно из лучших первых полугодий в своей истории. Его превзошел только 2020 год, когда мир был закрыт пандемией коронавируса, а люди сидели дома, подключившись к телевидению по запросу. В 2024 году великий момент был вызван другими обстоятельствами. Это результат решения прекратить совместное использование паролей - стратегии, которая начала реализовываться в прошлом году и позже сопровождалась запуском рекламного сервиса, стоимость которого в США начинается от 6,99 доллара в месяц. Благодаря этому базовому пакету на сервисе появилось около четырех миллионов новых учетных записей. «С 277 миллионами человек Netflix плывет вперед в секторе, где ее конкуренты изо всех сил пытаются расширить свою базу пользователей. В то время как другие сервисы, такие как Disney или Max, ищут альянсы для увеличения своей базы, как думают новые владельцы Paramount, компания под руководством Рида Хастингса и Теда Сарандоса лидирует благодаря нескольким успехам. Несколько дней назад Сарандос напомнил аналитикам, что «Бэби Рино» и «Рыцари» смотрели 50 % его подписчиков в Великобритании, стране, которая произвела на свет два хита, способствовавших увеличению периода. Он также назвал испанский фильм «Дело Асунты» одним из глобальных феноменов первой половины. Среди других крупных проектов квартала - третий сезон сериала «Бриджертон», французский фильм «Под Парижем» и последний фильм Ричарда Линклейтера «Хитмэн» с Гленом Пауэллом в главной роли. Сервис расширяет предложение прямых трансляций и спортивных шоу, таких как американский рестлинг WWE. Netflix также впервые предложит два футбольных матча НФЛ на Рождество 2024 года. Комедийное шоу, сделавшее Тома Брэди объектом шуток и анекдотов, стало еще одним успехом этого периода. Оно дало компании лучшую в истории аудиторию для живого шоу - почти 19 миллионов человек. «Выручка компании выросла на 17 % по сравнению с прошлым годом и составила 9,5 млрд долларов США, что также опередило прогнозы. Это заставило Netflix повысить прогноз на 2024 год с 13%-15% до 14%-15%. Выручка компании за квартал составила 2,5 миллиарда долларов США, что на 44 процента больше, чем за аналогичный период прошлого года. По оценкам компании, в 2024 году ее прибыль составит 26 процентов. «Гастингс и Сарандос сообщили инвесторам, что пользователи Netflix скоро увидят новое лицо сервиса. После почти десятилетия косметических изменений компания готовит ряд изменений, чтобы приспособить предложение, которое в последние годы вышло за рамки сериалов и фильмов. «Хотя они не раскрывают подробностей, топ-менеджеры говорят, что редизайн направлен на увеличение времени пребывания пользователей на платформе. Для этого подписчики смогут видеть больше информации о фильмах, лучшие синопсисы и оценки зрителей и критиков. Кроме того, на платформе появятся более качественные предварительные просмотры контента и разделы, в которых контент группируется для определенных моментов или впечатлений. Например, семейные фильмы для воскресного дня. Кроме того, планируется запустить новые игры, связанные с некоторыми сериалами, такими как «Эмили в Париже» или «Распродажа заката». Поклонники смогут узнать в них сюжеты или новых персонажей, которые впоследствии будут продолжены в телеэпизодах. »