Возможности и ограничения искусственного интеллекта в мире рекламы
Аргентина Телеграм-канал "Новости Аргентины"
В последний год проблема искусственного интеллекта (ИИ) и его постоянного развития в различных областях повседневной жизни привлекает внимание различных отраслей. Писатели, университеты, Голливуд с его забастовкой сценаристов - никто не остается в стороне от этой набирающей обороты и популярность проблемы. Настолько, что, учитывая новые способы реализации этой технологии, Аргентинская академия рекламы представила размышления на эту тему через свою Комиссию по производству знаний. "С этой целью была создана группа под руководством Хорхе Делл'Оро, в которую вошли Фабиан Альбинати, Гойо Кано, Мигель Дашута, Фернандо Пейдро, Альберто Пьерпаоли и Луис Пуэнсо, которые посвятили три месяца анализу и обсуждению искусственного интеллекта и его влияния на рекламное творчество. "Как эта трансформация влияет на творчество? Можно ли приравнять человеческий интеллект к способности машины генерировать творческие идеи? Вот основные вопросы, которые задавали себе специалисты во время проведения исследования: "Творческая деятельность не может не страдать от прихода, в лучшую или худшую сторону, новых технологий. В своем заявлении они поясняют: "Мы изучили, как искусственный интеллект может обогатить творческий процесс, сократить время выполнения заказа и оптимизировать производство. Однако мы также рассматриваем фундаментальные различия между способностью ИИ генерировать контент и человеческой способностью понимать, интерпретировать и передавать эмоции и культуры. Одна особенность, которая отличает эти два спектра, технологический и человеческий, заключается в том, что алгоритмы не могут воспроизвести человеческие проблемы, такие как интуиция, эмоциональная связь и глубина опыта. "Творчество, по своей сути, является интерпретатором процесса гуманизации, а ИИ - это инструмент, расширяющий наши горизонты за пределы предсказуемого", - говорится в документе Академии, подчеркивая, что истинный творческий гений живет в умах и сердцах людей. "Автоматизация, точность и скорость анализа сложных данных - ключевые элементы, которыми эти системы владеют в совершенстве", - говорится в документе, добавляя, что благодаря ИИ машины могут опираться на опыт и выполнять задачи так, как это делали бы люди. Несмотря на это, становится ясно, что существуют проблемы, которые ИИ сам по себе решить не может, например, мышление или понимание. Настолько, что для рекламного творчества ИИ рассматривается как полезный инструмент, сокращающий время производства и помогающий творческому процессу". "В рекламе, как и во многих других творческих процессах, в создании первоначальной идеи часто участвуют несколько человек. Вывод таков: ИИ - это многоцелевой инструмент, и принимать или отвергать создаваемые им продукты будут профессионалы", - говорится в докладе Академии. Таким образом, творческий человек будет использовать технологию в соответствии со своей интерпретацией, поскольку "никто не может заменить интуицию или творческую изобретательность". Не существует также машины, способной решить непредвиденную ситуацию. Это может сделать только человек": "Даже если подобные технологии изменят подход к письменности и творчеству, чтобы расширить сферу их применения, искусственный интеллект должен использоваться как дополнение к человеческой способности понимать, интерпретировать и передавать эмоции и культуру. В конечном итоге, несмотря на возможность создания полезного контента, способствующего творческому процессу, некоторые характеристики человеческого поведения, такие как эмоции, остаются навыками, которые, как утверждается в отчете, приносят уникальную ценность для рекламного творчества. "Сочетание искусственного интеллекта и человеческого таланта позволяет добиться исключительных и отличительных результатов в рекламном творчестве. Но все решает человеческий гений", - заключает он. "Несмотря на эту обнадеживающую для рекламодателей характеристику, по оценкам ученых и специалистов, в среднем через 45 лет ИИ может превзойти человеческий интеллект. Поэтому креативщикам необходимо понимать логику этой технологии, но всегда воспринимать ее как инструмент, который пришел для оптимизации предложений и результатов людей".