Возможности спортивного бизнеса расширяются по мере развития технологий

Свободных столов почти не бывает. Руководители разных национальностей обмениваются повесткой дня и ведут беседы на разных языках. Эта сцена, иллюстрирующая успех первой конференции «Sportel Rendez-vous» в Буэнос-Айресе, также является отражением потенциала индустрии спортивного бизнеса в Латинской Америке: «Мероприятие, родившееся в Монако три десятилетия назад и прошедшее в США и Сингапуре, в этом году приземлилось на испаноязычной территории под лозунгом „Ворота в спортивный бизнес Америки“, при содействии компаний Proenter, Lions Sports Media и JS Entertainment. Цель была ясна: предоставить европейскому сообществу возможность вести бизнес на разных рынках. Около 400 человек, представляющих 31 страну (45 % из Латинской Америки) и 60 новых компаний, приняли участие в конференции. Это место, где стоит побывать компаниям, инвестирующим в мир спорта. Многие европейские участники хотели вести бизнес с латиноамериканцами", - рассказал LA NACION Лоран Пуонс, генеральный директор компании Monaco Mediax, организатора мероприятия на глобальном уровне. Хорхе Стрика, генеральный директор JS Entertainment, также пояснил: «Они приезжают в поисках того, чего не нашли в Европе. Здесь мы видим, как один континент противостоит другому». Обычно продажа прав на аргентинский футбол в Латинской Америке - дело простое, а вот маркетинг уругвайских спортивных прав в Японии, например, - сложное. По мнению Пуонса, после пандемии рынок резко изменился, как и многие другие отрасли. «Изменился способ взаимодействия фанатов с контентом: они хотят смотреть его из любой точки мира и на любом устройстве. На рынке появилось множество новых технологий, таких как искусственный интеллект (ИИ) и платформы для вовлечения болельщиков, которые позволяют им взаимодействовать со спортом и стимулируют развитие рынка. Все игроки имеют значение - вещатели, каналы и федерации, в том числе, - но если мы хотим развивать рынок, нам нужно внедрять технологии«, - сказал он. Искусственный интеллект изменил правила игры», - сказал Массимо Магри, главный коммерческий директор агентства спортивного маркетинга TGI Sports. По его словам, «если в 2020 году мы применили технологию только на 150 мероприятиях, то в сезоне 2024 года мы уже заключили контракт на более чем 4 000 мероприятий. Кроме того, раньше она была доступна только футбольным командам высокого уровня, а теперь ее охват вырос, и мы выходим на рынок Латинской Америки". По словам руководителя, более широкая доступность технологии стала одним из факторов, позволивших ей масштабироваться. По его словам, это привело к снижению затрат и облегчило доступ более широкому кругу клиентов. «Раньше от 10 до 15 человек из нашей команды преодолевали тысячи километров до каждого стадиона, чтобы собрать и разобрать оборудование. Нам нужно было перевозить специальное оборудование и доски. Сегодня, напротив, 90 % работы мы выполняем удаленно. Если раньше мы полагались на аппаратное обеспечение во всем, от графики до рекламы, то теперь мы делаем все с помощью искусственного интеллекта: мы говорим программному обеспечению, как обнаружить элементы, и оно формирует их в режиме реального времени во время игр", - объяснил он. Анализируя развитие индустрии, Магри подчеркнул индивидуализацию сообщений и предсказал переход от геотаргетинга по регионам или странам к абсолютной персонализации по устройствам. «Много лет назад одна и та же реклама доходила до всех зрителей, для многих из которых она была неактуальна. Между тем искусственный интеллект позволяет правообладателям установить особый контакт с целевой аудиторией", - сказал он. В Национальной хоккейной лиге США, например, запрещены некоторые виды рекламы, такие как билборды на поле, и брендам было сложно установить связь с аудиторией. С помощью искусственного интеллекта теперь можно также показывать анимированную рекламу вместо телевизионных трансляций". Фелипе Кабрера, руководитель отдела развития бизнеса в Латинской Америке компании WSC Sports, говорит: »Искусственный интеллект оптимизирует распространение и создание контента, поэтому нам необходимо понять, как мы используем контент в различных ситуациях. В конце дня мы будем говорить о стратегии: это облегчает создание инструментов, которые, в свою очередь, позволяют придать актуальность контенту, который мы раньше не рассматривали, потому что это требовало усилий и времени". »WSC Sports выходит на рынок с платформой, которая позволяет владельцам прав на спортивные медиа автоматически генерировать персонализированные видео в режиме реального времени для взаимодействия с болельщиками. «Мы даем правообладателям возможность максимально увеличить объем создаваемого контента за счет персонализации. Нам необходимо понять, какой контент вызовет наибольшее вовлечение. Это позволяет нам активировать столпы и максимизировать цифровые права", - сказал он. В связи с переполнением контентом все большего числа платформ, включая социальные сети, Кабрера отметил: »Нельзя бороться со всем контентом, тем более на таком нерегулируемом рынке, как социальные сети. Возможно, решение заключается в совместной работе правообладателей и создателей, чтобы вместе монетизировать активы". Параллельно Игнасио Итурраспе, директор Stats Perform, подчеркнул влияние ИИ на деятельность компании, поставщика решений на основе ИИ для спортивной индустрии. «Он помогает нам собирать более миллиона данных в футболе, что дает возможность разрабатывать новые продукты. Это помогает нам и нашим клиентам охватить различные форматы просмотра и повысить вовлеченность болельщиков", - сказал он. Итурраспе также отметил еще один момент в эволюции: »Раньше речь шла о том, чтобы иметь главного спонсора и размещать его логотип на всех трансляциях соревнований, теперь же речь идет о создании конкретных сведений об игроках, командах и других элементах. Мы работаем со многими спонсорами по всему миру, стараясь создавать истории в режиме реального времени. Чтобы добиться большей отдачи от инвестиций, мы должны создавать более выгодные предложения, чем те, к которым мы привыкли.