Впервые женские потребительские бренды рекламируются на Суперкубке
Именно столько дней осталось до того момента, когда миллионы зрителей обратят свои взоры на Суперкубок, главное спортивное событие в США. Игра, которая уже перешагнула все границы, стала отличной витриной для все большего числа брендов, готовых тратить миллионы на рекламу: "Финал чемпионата Национальной футбольной лиги (НФЛ) собирает самую большую ежегодную телевизионную аудиторию в стране: в феврале 2023 года 115,1 миллиона зрителей будут смотреть трансляцию на Fox Sports. Более того, по данным специализированного СМИ RitmoNFL, эта цифра постоянно растет. Это объясняется не только футбольным фанатизмом, но и интересом к знаменитостям, которые участвуют в тайм-шоу и надевают майки команд на каждую игру, например, Тейлор Свифт: "Четырехкратная обладательница премии "Грэмми" поп-певица была в толпе на 11 матчах с сентября по январь этого года, сопровождая своего бойфренда, Трэвиса Келсе, звезду Kansas City Chiefs. И за этот период, по данным Apex Marketing Group, она принесла команде и НФЛ более 330 миллионов долларов США. Участие Свифт вызвало всплеск женской аудитории в очень мужской среде". После первой игры между "Вождями" и "Медведями" Fox сообщил об увеличении женской аудитории в возрасте 12-17 лет на 8,1% по сравнению с тем же матчем в 2022 году. А согласно данным Roku TV, исследованным RitmoNFL, число болельщиц в возрасте 18-49 лет выросло на 63 % по сравнению с предыдущей игрой в Канзас-Сити. Одновременно с этим артист привлек внимание косметических брендов, которые впервые примут участие в мероприятии такого масштаба. В преддверии финала, который состоится в воскресенье 11 февраля на стадионе Las Vegas Raiders в Неваде между командами San Francisco 49ers и Kansas City Chiefs, крупные бренды, такие как Oreo, Uber Eats, Hellmann's и Pringles, уже обеспечили себе место. Стоимость каждого 30-секундного ролика во время трансляции составляет около 7 миллионов долларов США. В прошлом сезоне Суперкубка доходы от рекламы выросли до 578,4 млн долларов США. "Бренд косметики NYX Professional Makeup, принадлежащий французской группе L'Oréal, впервые примет участие в Суперкубке и использует пространство для рекламы своего нового блеска для губ Duck Plum в оттенке Cherry Spice. В кампании, разработанной совместно с креативным агентством McCann New York, примет участие американская рэперша Карди Би в своей первой телевизионной рекламе на Супербоуле. "Еще одна компания, которая ступит на футбольное поле, - американская elf Cosmetics. The ad, which highlights its best-selling product in 2023 - the Halo Glow Liquid Filter booster - will feature a cast of celebrities including singer Meghan Trainor and actress Gina Torres. "Also, after more than two decades, Anglo-Dutch Unilever will once again take a Dove campaign to the end game. In a spot entitled Эта инициатива присоединилась к другим, уже реализованным технологическим гигантом Apple, криптовалютной компанией XBTO и брендом спортивной одежды Adidas. Теперь Месси преодолел разрыв между футболом и американским футболом: аргентинец впервые примет участие в Супербоуле. Аргентинская звезда снимется в рекламе Michelob Ultra, американского пива, принадлежащего компании Anheuser-Busch InBev, которая будет транслироваться в перерыве матча. По данным The New York Times, Месси заработал 14 миллионов долларов США за 90-секундный ролик, снятый на фоне пляжа. Реклама также последовала за объявлением о том, что бренд станет глобальным спонсором Копа Америка в этом году в США".