Выход Проктера

Продав бренды Pampers, Gillette и Pantene местной группе Newsan, транснациональная компания Procter Gamble (PG) завершила свой уход с аргентинского рынка. Первый шаг был сделан в 2023 году, когда компания достигла аналогичного соглашения с Dreamco о продаже Ariel и Magistral, в рамках операции, которая также включала передачу завода PG в Пиларе. Местный филиал американской компании подчеркнул, что операция с Newsan позволит ее брендам "продолжать присутствовать в стране, используя лучшую бизнес-модель". Подобные операции, когда транснациональная корпорация передает управление своим бизнесом местному или региональному партнеру, не новы и с некоторыми вариациями уже несколько лет повторяются на аргентинском рынке, как в случае с Nike, Zara, DirecTV и Clorox. Newsan - надежный партнер для следующего этапа развития PG и брендов PG в Аргентине. Наше соглашение позволяет PG продолжать инновации и обслуживать потребителей благодаря присутствию ведущих брендов в стране, обеспечивая при этом непрерывное местное производство и занятость". И все это при гибкости, поддержке и опыте компании, которая хорошо знает местный рынок", - так объяснил ситуацию первый номер PG в Аргентине Алехандро Лоруссо, который продолжит руководить операцией из компании PG в качестве старшего вице-президента и руководителя переходного периода. "В большинстве случаев транснациональные корпорации, покидающие страну, стремятся передать управление своими брендами и бизнесом местному партнеру. Подобный выбор был сделан компанией Procter в прошлом году и сейчас: как при продаже Ariel и Magitral (которая была завершена в 2023 году), так и в новой сделке Pampers и Gillette покупателями выступили компании с национальным капиталом. Эта схема также была повторена в DirecTV, которая перешла в руки аргентинской группы Werthein в рамках региональной операции, включавшей передачу бизнеса спутникового телевидения, который ATT вела в Аргентине, Чили, Колумбии и Бразилии, среди прочих стран. И именно его выбрала немецкая компания Edding, когда чуть более года назад решила покинуть страну и продать свой аргентинский филиал за 1 доллар США группе Mendizábal, владельцу импортера Parallel, который представляет и распространяет такие бренды, как Philips, Stanley, Unilever и Chicco. В других случаях партнером, который продолжит эксплуатацию брендов, становится не местный, а региональный игрок. Так, панамская группа Harari - один из основных экономических холдингов в своей стране - приобрела в Аргентине бизнесы Nike и Zara, а другая компания с центральноамериканским капиталом, Apex Capital, несколько месяцев назад завершила сделку по покупке Clorox Argentina - дочерней компании транснациональной The Clorox Company - и брендов Ayudín и Poett. "Во всех случаях очевидно, что транснациональным корпорациям проще делегировать управление бизнесом и своими брендами местному или региональному партнеру, который обладает ноу-хау и опытом управления на все более мелком и сложном рынке, таком как аргентинский".