Выводы психолога, получившего Нобелевскую премию в области...экономики

Амос Тверски умер в 1996 году. Если бы он прожил еще шесть лет, то разделил бы Нобелевскую премию по экономике с Дэниелом Канеманом за "теорию перспектив", которую они оба опубликовали в 1979 году в монографии в журнале Econometrica. Канеман, родившийся в 1934 году, недавно умер. "Теория перспектив - это чисто описательная модель принятия решений в условиях неопределенности: она характеризует то, как люди принимают решения, а не то, как они должны их принимать. Канеман изучал не экономику, а психологию. Его приземление в психологию не могло быть более показательным. По его словам, "когда в начале 1970-х годов я познакомился с психологическими допущениями, используемыми в экономическом анализе, я обнаружил, что человек, подразумеваемый в этом анализе, является рациональным, эгоцентричным существом, и что его предпочтения не меняются. Я был очень удивлен, потому что, будучи профессиональным психологом, был обучен не верить ни единому слову. Центральная проблема теории перспектив заключается в том, что она анализирует ценность товаров для человека с точки зрения изменений в богатстве или благосостоянии, а не их абсолютных уровней. Этот подход подчеркивает неприятие потерь. Пример: подавляющему большинству людей все равно, наберут ли они вес 100 с вероятностью ½ или потеряют вес 100 с вероятностью ½, в этом случае ожидаемый выигрыш равен нулю. В своей Нобелевской лекции Канеман резюмировал свои выводы следующим образом: большинство суждений и решений принимаются интуитивно, а правила, которые ими управляют, основаны в основном на визуальных аналогиях. Рассуждения совершаются сознательно и с усилием, в то время как интуитивные мысли возникают в голове спонтанно, без сознательного поиска или расчета и без усилий. Люди не привыкли мыслить строго и часто довольствуются правдоподобными суждениями, которые быстро приходят им в голову. "Самая важная характеристика человека заключается не в том, что он плохо рассуждает, а в том, что он часто действует инстинктивно; и поведение направляется не расчетами, которые можно сделать, а тем, что видно в тот момент, когда нужно принять решение". Его работа составляет важную часть так называемой поведенческой экономики, которую начал Морис Алле, продолжил Герберт Саймон, а после Канемана и Тверски - Ричард Талер. Все они получили Нобелевскую премию по экономике (вместе с Канеманом умерли 43 из 93 нобелевских лауреатов). Мартин Тетас - эксперт в этой области".