X, сеть, с помощью которой Милей «управляет», охватывает менее 20 % населения.

Холодные цифры демографии Twitter (X, по состоянию на июль 2023 года) в Аргентине: согласно данным, которые он предоставляет потенциальным рекламодателям, у него почти 8,5 млн пользователей, что соответствует 18,5% населения. Для сравнения, у Facebook здесь 29 миллионов пользователей, или 64 % населения. Instagram - звезда сегодняшнего дня. Им пользуются около 28 миллионов аргентинцев, но он растет быстрее, чем Facebook, и особенно популярен среди малого и среднего бизнеса и личных предприятий, что вполне логично, ведь это гораздо менее токсичная и более предсказуемая среда, чем сеть твитов и троллей. Скажем так: владелец Instagram (Марк Цукерберг), по крайней мере, не разбрасывается непристойными оскорблениями в адрес своих рекламодателей, как это сделал в ноябре Элон Маск. Не маловажный факт: Месси, у которого нет аккаунта в Twitter, пользуется только Instagram, где у него 505 миллионов подписчиков. У Папы Франциска, аргентинца с наибольшим количеством подписчиков в Twitter, 18 миллионов подписчиков. «Если не принимать во внимание WhatsApp, который имеет политическое значение, но не квалифицируется как социальная сеть, двумя другими очень популярными платформами в Аргентине являются YouTube (31 миллион) и китайский TikTok (21 миллион). В целом, Twitter - наименее используемая социальная сеть в нашей стране, даже ниже Pinterest, который так и не стал популярным. «В среднем по миру Twitter используют гораздо больше мужчин, чем женщин, в соотношении примерно 30 к 70 процентам, и большинство (40 процентов) - люди в возрасте от 25 до 34 лет. Предсказуемо: на большой карте это также возрастные группы, которые больше всего пользуются Интернетом. Удивительный факт: Япония - страна, где Twitter пользуется наибольшей популярностью, уступая только Line «В мире Twitter занимает 12-15 место в рейтинге социальных сетей, в зависимости от источника, к которому обращаются. Теоретически (рекламные брокеры и агентства цифрового маркетинга жалуются на аномалии в данных компании), у него более 370 миллионов активных пользователей по всему миру. «Элон Маск, купивший Twitter в октябре 2022 года, утверждает, что у него 600 миллионов пользователей. Несмотря на это, и хотя никто не верит этим цифрам, это очень мало по сравнению с более чем 3 миллиардами пользователей Facebook, 2,5 миллиардами YouTube или 2 миллиардами Instagram. Даже TikTok уже перевалил за 1,5 миллиарда подписчиков и является самым быстрорастущим. Грубо говоря, Twitter охватывает менее 5 % жителей нашей планеты. Если исключить из уравнения Китай, Иран и Россию, куда не долетают синие птицы, эта цифра вырастет и приблизится к аргентинскому проценту. Но перспективы могут быть еще хуже для платформы, которую политика в целом и правительство в частности эксплуатируют наиболее настойчиво. И на то есть несколько причин. Одним из первых решений Элона Маска, когда он возглавил Twitter, было закрытие отдела коммуникаций и связей с общественностью. К ноябрю 2022 года отвечать на запросы прессы было уже некому. В марте следующего года Национальное общественное радио США сообщило, что социальная сеть маленькой синей птички начала отвечать на сообщения журналистов с помощью эмодзи экскрементов. Это факт: Маск не любит и никогда не любил журналистов. И он был в очень плохом настроении. Ведь к тому времени ChatGPT захватил медиасферу, к которой пристрастился Маск. Вся эта мыльная опера с покупкой Twitter, которая захватила экраны так, как редко бывает при корпоративном поглощении, теперь казалась древней историей. Что еще хуже, скандальный руководитель был одним из основателей OpenAI, компании, создавшей ChatGPT, но ушел, хлопнув дверью, в 2019 году, когда совет директоров не позволил ему сохранить контроль над компанией. Но даже до этого, когда агентство прессы в Буэнос-Айресе еще занималось коммуникациями для него, демографические показатели Twitter в Аргентине были загадкой. «Мы не сообщаем эту информацию», - ответили они. Ни одна из компаний, работающих в социальных сетях, не отличается прозрачностью, но с тех пор как Маск купил Twitter, радиомолчание стало почти полным. «Тем не менее социальные сети - это прежде всего бизнес, который поддерживается - если поддерживается - за счет рекламы, а чтобы продавать рекламу, нужно знать, кто находится в этих сетях, как долго и с каким уровнем вовлеченности». «Одна из проблем Twitter в этом отношении заключается в том, что, по оценкам, 15% его пользователей - боты; около 50 миллионов аккаунтов. Одной из причин, по которой Элон Маск оправдывал покупку Twitter (он купил его на фондовом рынке за 44 миллиарда долларов; сегодня компания стоит вдвое меньше), было искоренение ботов. До сих пор ему это не удалось. Вместо этого с помощью ряда весьма спорных мер ему удалось оттолкнуть 15 процентов настоящих пользователей и вызвать падение прибыли на 54 процента. По всем этим причинам статистические данные весьма противоречивы и сильно зависят от того, к какому источнику обращаться. Одни утверждают, что в Аргентине у Twitter, как и было заявлено, более 8 миллионов пользователей, другие называют цифру ближе к 6 миллионам. Но как определить пользователя социальной сети? «Ну, это сложно. Для начала, это зависит от социальной сети. Чтобы решить эту проблему, Twitter в 2019 году создал собственную статистику: «монетизируемые ежедневные пользователи», число которых составляет более или менее половину от числа ежемесячных активных пользователей. В Соединенных Штатах в июне сеть «синих птиц» насчитывала 95 миллионов ежемесячных активных пользователей, но только 41 миллион монетизировался на ежедневной основе. Если перенести эту статистику в Аргентину - а нет причин думать, что это не так, - то тех, кто проводит в Twitter более получаса в день, в нашей стране будет порядка 3-4 миллионов человек. Их немного. Шумно, но мало. «И есть еще более симптоматичный факт. Исследование, опубликованное в мае Университетом Индианы в США, пришло к выводу, что очень небольшая группа пользователей отвечает почти за всю дезинформацию в Twitter. Из более чем 440 000 аккаунтов, за которыми велось наблюдение, всего 1000 были ответственны за 70 процентов фальшивых новостей, которыми пестрит сеть Twitter. Однако эти цифры говорят лишь о части истории. Дело в том, что Твиттер, при всей его убогой статистике, кажется политически значимым. Но так ли это на самом деле? «В 2017 году социальная сеть внедрила потоки. Это был способ преодолеть ограничение на количество символов в твитах. Но поскольку это не улучшило экономику платформы, которая все еще стагнировала и наблюдала отток пользователей в менее враждебные экосистемы, было решено внедрить другую функцию: потоки. «Потоки» состоят из серии твитов, соединенных вместе. Это стало последним гвоздем в крышку гроба того, что когда-то должно было дать возможность высказаться тем, кто обычно не имеет доступа к микрофонам. Почему? Потому что теперь политик или знаменитость открывал тему и начинал разглагольствовать. Длинные разглагольствования Кристины Фернандес - хрестоматийный пример. Почти без затрат и с мобильного телефона политики нашли новый способ произносить речи, без пресловутого балкона и мегафона. Это также стало излюбленным способом донесения решений. Через эту социальную сеть был назначен аргентинский президент: «Таким образом, Twitter превратился из глобальной агоры в кибер-аккаунт, а временная шкала стала баррикадой для смартфонов. Комментарии к этим лентам проходили бесследно, если только они не исходили от какой-нибудь другой высокопоставленной персоны. И СМИ пришлось начать следить за Twitter, чтобы узнать, что говорят чиновники, политики, знаменитости и другие влиятельные люди. «Суть в том, что власть имущие используют Twitter для общения с людьми, но мало кто на самом деле слушает их в Twitter. Не так много людей слышат о том, что им нравится президент или знаменитость. Так что то, что происходит в Twitter, так и остается в Twitter, за исключением того, что когда СМИ распространяют информацию, она становится новостью». Это восхитительная притча: если бы не пресса, которая никогда не была в почете у тех, кто предпочитает общаться только в Twitter, вряд ли кто-то знал бы, что происходит в Twitter».