Инвестиции в размере 50 млн долларов США: Miniso возвращается в страну, открывая 100 магазинов

Miniso возвращается в Аргентину: после незаметного ухода в разгар пандемии эта китайская сеть, специализирующаяся на дизайнерских товарах, товарах для дома, технике и аксессуарах по доступным ценам, удваивает ставку на местный рынок, инвестируя 50 миллионов долларов и планируя открыть 100 магазинов за пять лет. Дебют состоится в апреле или мае с открытием первого магазина на улице Флорида, и бренд уже заключает договоры о выходе в крупнейшие торговые центры и на главные торговые улицы города. Возвращение возглавит мексиканская компания Mini Hub, региональный оператор бренда, который уже управляет более чем 500 магазинами на рынках Мексики, Бразилии, Чили и Испании. План предусматривает создание от 800 до 1000 прямых рабочих мест и первоначальное развертывание в Буэнос-Айресе и Большом Буэнос-Айресе с последующим расширением вглубь страны. «Основанная в 2013 году в Китае, Miniso позиционирует себя как сеть, ориентированная на стиль жизни, предлагая сочетание дизайна, доступных цен и сильного акцента на опыт покупок. Основатель бренда Джек Йе утверждает, что идея создания Miniso возникла в 2013 году во время семейного отпуска в Японии. Там он обнаружил специализированные магазины, предлагавшие хорошо спроектированные товары высокого качества по доступным ценам, многие из которых были произведены в Китае. «Название бренда также отражает его суть: оно образовано из двух слогов японского иероглифа, составляющих слово «Meisou» — выражение, которое можно перевести как «красивая и простая вещь», что соответствует его концепции доступного и функционального дизайна. Сегодня компания насчитывает более 7700 магазинов на 112 рынках и демонстрирует годовой оборот в 2,45 млрд долларов США». Бренд уже кратко побывал в стране в 2019 году, когда открыл свой первый магазин на улице Флорида, который окончательно закрыл свои двери из-за пандемии. «На новом этапе компания делает ставку на внедрение в Аргентине торгового формата, ранее не встречавшегося в стране. «Мы не конкурируем напрямую ни с одним другим предложением, потому что у нас ассортимент, включающий в себя все: от товаров для дома до игрушек, включая одежду, технику и косметику», — пояснил LA NACION Карлос Хамардо, директор по маркетингу Miniso Argentina. «Кроме того, модель нацелена на то, чтобы превратить покупку в опыт: просторные магазины, высокая оборачиваемость товаров и подход, более близкий к развлечению, чем к традиционному ритейлу». Выход на рынок будет происходить постепенно. В течение первого года бренд сосредоточится на основных торговых зонах AMBA, а на втором этапе выйдет в крупные города провинции. Формат магазинов будет гибким, их площадь составит от 200 до 600 квадратных метров. «План также предусматривает открытие от трёх до четырёх «флагманских магазинов» с более масштабными предложениями и уникальным дизайном. По словам компании, один из этих магазинов станет первым в Америке, реализующим новую глобальную концепцию бренда: площадь 600 м², более 5000 товаров и «иммерсивный опыт покупок». «Приход Miniso происходит в сложный для розничной торговли момент. По данным последнего квартального исследования Аргентинской палаты торговли и услуг (CAC), на главных проспектах Буэнос-Айреса было выявлено 238 пустующих помещений, сдаваемых в аренду или выставленных на продажу, что означает рост на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Среди улиц, наиболее пострадавших от роста числа пустующих помещений, выделяются проспект Кабильдо, где количество пустующих помещений выросло на 257,1% по сравнению с предыдущим годом, и проспект Санта-Фе, где рост составил 75,8%. «Хотя сейчас сложный момент для потребительского рынка, он также представляет собой возможность. Если бренд хочет расти в стране, сейчас — лучшее время для выхода на рынок и получения хороших мест», — пояснил Хамардо.