Три ярмарки в поисках новых коллекционеров

В эту неделю, насыщенную событиями, три художественные ярмарки объединились с одной целью: способствовать появлению новых коллекционеров. Как arteba, так и Affair и Bada предлагают новым покупателям выбор произведений по специальным ценам и предоставляют банковские льготы. Организаторы сходятся во мнении, что появилось новое поколение посетителей, которое вселяет надежду в галеристов и художников: ярмарки организуются именно для них. «Первой для публики открывается Affair, и то, что вход на нее бесплатный, очень радует. Радует и ее непринужденная атмосфера, где нет дресс-кода и все поступают по-семейному. «За эти часы, что мы открыты, я чаще всего слышу: «Сколько это стоит? Сколько это стоит?», — отмечает Флоренсия Баттити, куратор конгломерата самоуправляемых галерей, создавшая это пространство в Galerías Larreta. В духе федерализма она добавила пятнадцать галерей из провинций к пятнадцати местным, которые зачастую являются филиалами других галерей, расположенных далеко от Буэнос-Айреса. «Мате, акценты Кордобы, северных и прибрежных регионов и атмосфера братства — это постоянные элементы. А также стимул к первому роману с искусством: Mi primer AFFAIR предлагает цифровой каталог, в котором каждая галерея предлагает произведения искусства, стоимость которых не превышает 600 долларов, выраженных в песо. «Программа существует с самого первого издания, потому что одной из целей ярмарки Affair было, есть и остается сближение публики», — рассказывает Вероника Санталла, генеральный продюсер ярмарки. «Работы выставляются в помещении у входа, и это не работы малоизвестных художников. Здесь можно найти выдающиеся произведения Даниэля Гарсии, Мауро Коливы, Маркоса Лопеса, Фелипе Пино и Николы Костантино, например. Каждая галерея предлагает свои условия оплаты. «Мы предлагаем девять беспроцентных платежей в Banco Galicia», — рассказывает Мэгги Эспосито из Tiempo Galería. «За три года ярмарка выросла. Впервые в ней участвуют международные галереи: Judas galería из Вальпараисо (Чили) и Galería del Paseo из Пунта-дель-Эсте (Уругвай), а также есть секция, посвященная дизайну. Сохранено пространство для детей. «На Affair предложения доступны по цене, абсолютно федеральные, форматы средние и маленькие, а вход бесплатный. Ее отличает доступность и близость, непринужденная атмосфера... не нужно ходить в парикмахерскую, чтобы прийти. Люди без проблем спрашивают, сколько это стоит, потому что чувствуют, что могут себе это позволить», — отмечает Баттити. «Я вижу людей нового поколения, от 35 до 50 лет, которые приходят посмотреть. Они напоминают мне тех новых коллекционеров 20-30 лет назад, которые потом стали великими. Мне повезло, что я могу об этом рассказать», — говорит Алехандро Давила из SahaD. На предварительном открытии было несколько красных точек, обозначающих работы, которые уже имеют владельца. Многие из них принадлежали крупным коллекционерам, входящим в комиссию arteba и посетившим выставку одними из первых (ярмарки — это друзья). Другие — новым покупателям: «Эта работа Томаса Маттано была приобретена девушкой лет двадцати, дочерью крупного коллекционера», — рассказывал галерист Tierra Фернандо Лино Феррейра. Страсть к искусству передается по наследству. «Это, очевидно, смена поколений, и мы наблюдаем это уже как минимум три года: приходит новая возрастная группа с другими покупательскими привычками», — соглашается Лукреция Паласиос, исполнительный директор arteba. Покупатели в возрасте от 25 до 40 лет стремятся получить заранее подробную информацию с указанием цен и привыкли к цифровым покупкам. Поэтому в этом году arteba сделала PDF-файлы с предложениями галерей общедоступными, разместив их все вместе в алфавитном порядке на своем веб-сайте, часто с указанием цен. «Это способ обеспечить прозрачность и оперативность», — отмечает Паласиос. Раньше они распространялись через WhatsApp и попадали в первую очередь к постоянным коллекционерам. Теперь предпродажи стали доступны для всех, и пусть победит лучший. Таким образом, первые приобретения начались в цифровом формате за неделю до открытия выставки в Коста-Сальгеро, где в этом году участвуют 67 галерей. Мы усилили эту инициативу год назад, создав Club arteba, который объединяет людей, которые начинают посещать художественные пространства и очень заинтересованы в получении дополнительной информации и личном знакомстве с художниками, возможности пообщаться с ними, посетить мастерские и галереи», — рассказывает он. Еще две инициативы направлены на привлечение новой аудитории. «Zona Prop — это программа, в рамках которой два куратора, Маркос Крамер и Виолета Гонсалес Сантос, постоянно консультируют посетителей ярмарки. На основе ряда вопросов они составляют для вас индивидуальный маршрут в соответствии с вашим бюджетом и вкусами. С другой стороны, учитывая новые привычки приобретать произведения искусства с помощью финансирования, мы совместно с Santander создали программу Primera Obra, которая предполагает, что вы можете купить произведение стоимостью до 3000 долларов в участвующих галереях, а если вы являетесь клиентом Santander, то можете расплачиваться тремя беспроцентными взносами», — объясняет она. Каталог этой подборки также доступен онлайн и включает таких известных художников, как Чарли Сквирру и Далила Пуццовио, Мигель Харте, Фернанда Лагуна, Амадео Азар, Габриэль Баджо, Эстебан Пасторино и Энио Иомми. «Наша цель — предоставить финансовые услуги и инструменты Santander тем, кто участвует в ярмарке и посещает ее, с целью оживить рынок современного искусства», — отмечает Гильермо Темпеста Лидс, президент Santander Argentina и его фонда. «BADA, ярмарка искусства от художников, также откроется в эти выходные с другой программой по привлечению новых покупателей. В La Rural она собирает 300 художников, которые принимают публику на своих стендах. Стимулами являются 18 беспроцентных платежей для клиентов Banco Hipotecario, а также цены: каждый участвующий художник будет иметь не менее десяти оригинальных работ небольшого формата по цене 150 000 песо. «С самого начала мы пытались сломать барьеры, которые отделяют людей от возможности соприкоснуться с искусством... Эти предрассудки, что искусство предназначено только для миллионеров. Поэтому мы просим всех художников выставлять работы по цене 100 долларов, и за эти 13 лет тысячи людей купили произведения искусства впервые», — рассказывает Ана Спинетто, директор ярмарки. «Я хочу отпраздновать эту связь: возможность посмотреть в глаза тому, кто творит, и тому, кто выбирает, поговорить с тем, кто воодушевлен произведением и решает внести его в свою жизнь. Для тех, кто выставляется, BADA — это гораздо больше, чем ярмарка: это общий опыт», — говорит Майло Локетт, крупная фигура этого мероприятия. Кроме того, вирусные художники, такие как Энис Бальби и Люк Могни, рисунки Альберто Белуччи, бывшего директора Музея декоративного искусства, Хулио Фьерро, Зета Йеяти (художник и музыкант из Миссисипи) и Мика Менделевич, среди многих других. Конечно, чтобы их увидеть, нужно пойти туда лично.