Запущена первая в Аргентине производственная компания, специализирующаяся на искусственном интеллекте для рекламы

Искусственный интеллект - это уже не футуристическое обещание, а конкретный инструмент в рекламной индустрии. Исходя из этого, родилась студия Loop, которая представляет себя как новаторскую компанию в области внедрения генеративного искусственного интеллекта в производство аудиовизуальной рекламы. Студия стремится интегрировать себя как новое звено в цепочку креативного производства, не заменяя при этом креативные агентства или продакшн-компании. «ИИ должен служить творчеству, а не наоборот», - резюмирует Пабло Тарикко, директор и партнер-основатель фирмы. На начальном этапе Loop предоставляет услуги в Аргентине, Мексике и Эквадоре. Его предложения варьируются от создания визуальных концепций и спецэффектов до производства крупномасштабного контента для электронной коммерции, а также массовой генерации изображений для цифровых каталогов. Среди его клиентов - агентства и производственные компании Don by Havas, Tombras Niña, New Cycle, Liebre Amotinada, Súper, Ácido и Oruga, а также такие бренды, как Adidas, Stella Artois, Bumerang и авиакомпания Aeroméxico (для которой он создал рекламный ролик, полностью состоящий из изображений, сгенерированных искусственным интеллектом). «ИИ может снизить производственные затраты до 50 %. Но самое главное - это не экономия, а возможность масштабирования с сохранением качества», - объясняет Тарикко. Например, бренд одежды может показать всю свою коллекцию без необходимости организовывать традиционное производство с моделями, визажистами и локациями». В этом смысле Тарикко подчеркивает, что „синтетические процессы создания изображений позволяют минимизировать время и полностью изменить модель производства, особенно в таких секторах, как электронная коммерция, где фотопродукт в привычном понимании подходит к концу“. »Одно из главных отличий Loop от таких массовых инструментов, как ChatGPT или Midjourney, - это внимание к конфиденциальности. Студия работает с собственными серверами и платформами с открытым исходным кодом, чтобы гарантировать полный контроль над контентом и конфиденциальными данными клиентов». »Сегодня с доступными технологиями каждый может создать любое изображение, которое только может прийти в голову. Можно нарисовать зеленую утку на скейтборде, идущую по пляжу, но бренду нужно, чтобы его продукт имел правильный цвет, логотип в нужном месте, и вы не сможете решить эту задачу с помощью простых подсказок», - говорит Тарикко. Loop сочетает технологии с открытым исходным кодом с коммерческими платформами, которые работают в закрытых и безопасных локальных средах, по его определению. «То, что мы делаем, не для любопытных племянников, играющих с искусственным интеллектом. В некоторых рекламных роликах использование сгенерированных искусственным интеллектом образов сочетается с традиционными съемками, как, например, в кампании для мексиканского бренда консервов La Costeña. Тарикко признает, что когда дело дошло до выхода на рынок, одной из самых больших проблем стало преодоление культурного сопротивления индустрии, которая в какой-то момент может оказаться под угрозой появления новых технологий. «В прошлом году нам пришлось представлять себя почти извиняющимся образом. Сегодня разговор изменился: больше нет отторжения, а есть любопытство и реальный интерес», - говорит Тарикко. Чтобы сопровождать эти изменения, студия проводит семинары с агентствами и производственными компаниями, где обсуждает возможные варианты использования искусственного интеллекта и стремится обучить творческие команды. «Генеративный искусственный интеллект может быть задействован в различных моментах творческого процесса. Он может помочь креативщикам достичь эстетической концепции, представить свои идеи на питче или работать с режиссерами и продюсерскими компаниями при создании анимации, отдельных сцен, VFX или даже полноценного рекламного ролика», - говорит директор. »Убежденный в том, что ИИ без вмешательства человеческого таланта не сможет создать ничего ценного, Loop стремится позиционировать себя как союзника креативщиков и режиссеров. «Мы хотим, чтобы они воспринимали ИИ не как угрозу, а как инструмент, который расширяет возможности их идей и раздвигает границы возможного«, - объясняет Тарикко».