ИИ демократизирует рекламу: креативность и эффективность становятся доступными для всех

Появление искусственного интеллекта (ИИ) в сфере рекламы изменило подход брендов к разработке, запуску и оптимизации своих кампаний. То, что раньше требовало больших бюджетов и специализированных команд, сегодня можно достичь с помощью доступных инструментов, которые позволяют небольшим креативным агентствам конкурировать на равных с крупными корпорациями. ИИ повышает эффективность кампаний без необходимости в огромных ресурсах, давая большему количеству людей возможность оказывать влияние на глобальную аудиторию. «Я считаю, что есть люди, которые, возможно, располагая ограниченными ресурсами, могут передавать сильные сообщения, и это все больше выравнивает условия для всех участников рекламного рынка», — утверждает Альваро Де Рамон Мурильо, международный дизайнер с опытом работы над проектами, отмеченными ООН и Forbes, который поделился этими размышлениями во время своего мастер-класса «Будущее рекламного дизайна» в рамках Grand Prix de la Publicidad 3.0, организованного Университетом Франца Тамайо, Unifranz. По мнению Мурильо, искусственный интеллект не заменяет креативность, а усиливает ее. Он считает ее еще одним инструментом в руках дизайнера, таким же полезным, как карандаш, программное обеспечение для редактирования или фотоаппарат. «Мы просто сталкиваемся с еще одним проявлением технологии, которая заставляет нас что-то терять, чтобы что-то приобрести», — отмечает он, напоминая, что всего 40 лет назад шрифты рисовались от руки, а сегодня газеты даже не имеют собственных типографий. ИИ, объясняет он, следует той же логике эволюции: он упрощает процессы, сокращает время и открывает новые возможности. В качестве примера эксперт приводит знаменитую рекламу Coinbase на Суперкубке несколько лет назад. Простой синий экран с прыгающим QR-кодом привлек внимание миллионов зрителей, а его производство обошлось всего в 10 долларов. «Конечно, креативность этих людей бесценна, потому что они настоящие мастера, но это дает представление о том, что в рекламе на самом деле нет четкой стилистической линии, а всегда пытаются найти что-то революционное», — отмечает он. По его мнению, успех определяется не следованием эстетическим тенденциям, а прямым обращением к эмоциям и удивлению. ИИ также переопределяет сегментацию и персонализацию кампаний. Сегодня бренды могут проводить A/B-тестирование, измерять эффективность различных сообщений и корректировать свои стратегии еще до выхода на рынок. По словам Мурильо, это дает «отличную возможность создавать лучшие кампании, делать лучший контент и, в конечном итоге, лучше взаимодействовать с аудиторией». Возможность экспериментировать с минимальными затратами умножает возможности для инноваций, позволяя даже стартапам или новым проектам конкурировать с гигантами отрасли. В этом контексте роль дизайнера также эволюционирует. Де Рамон определяет его как «многогранного творца», который должен понимать генеративные модели и использовать их как расширение своих традиционных инструментов. Это означает адаптацию к экосистеме, в которой автоматизация и данные бросают вызов традиционным методам работы, но также расширяют горизонты творческих возможностей. По его мнению, речь идет не о сопротивлении изменениям, а об их интеграции в профессиональную практику. Эффективность — еще одно преимущество, которое ИИ приносит рекламе. Такие технологии, как BAS 3M, представленные Мурильо в своем докладе, позволяют сократить расходы на предварительных этапах кампаний, высвобождая бюджет, который можно инвестировать в расширение охвата рекламы или изучение новых платформ. «Если вы сокращаете расходы на этом этапе, то потом можете разместить больше рекламы, что позволяет вам достичь большего охвата. И это, например, большое преимущество, которое может дать руководство и все эти вещи», — подчеркивает он. Помимо цифр, Мурильо подчеркивает важность человеческого и культурного компонента рекламы. Он признает, например, что аргентинское творчество признано во всем мире не только благодаря своему изобретательству, но и благодаря социальным реалиям, которые сформировали его профессионалов. «Опыт жизни в других реалиях также дает различные творческие возможности и иногда позволяет обнаружить ниши, которые оказываются очень интересными в рекламе и которые вполне уместно использовать», — утверждает он. С его точки зрения, разнообразие опыта является источником инноваций, который ИИ может усилить, но никогда не заменить. В конечном итоге, искусственный интеллект становится стратегическим союзником для тех, кто стремится эффективно общаться в среде, перенасыщенной стимулами. Далекий от унификации творчества, он усиливает его, освобождая дизайнеров от рутинных процессов и давая им больше пространства для того, что действительно важно: связи с эмоциями публики. По мнению Мурильо, реклама будущего будет становиться все более доступной, персонализированной и эмоционально эффективной. Университет Франца Тамайо, Unifranz La Paz, стал эпицентром инноваций в области коммуникации, дизайна и маркетинга с началом Grand Prix de la Publicidad 3.0, мероприятия, которое собрало национальных и международных лидеров в пространстве, где сходятся креативность, технологии и новые тенденции, преобразующие сектор. В этом выпуске искусственный интеллект (ИИ) был центральной темой обсуждений и обмена опытом, в ходе которых рассматривалось, как он переопределяет способы коммуникации брендов, разработку стратегий и оказание влияния на все более конкурентном рынке.