Кто заработал, а кто потерял деньги на Чемпионате мира 2026 года

Этот чемпионат мира стал масштабнее, чем любой предыдущий турнир. Увеличение числа участвующих стран и количества матчей означает, что за соревнованием следит больше людей, а также появляется больше возможностей заработать деньги. Пока звезды мирового футбола создают исторические моменты на поле, за его пределами зарабатываются миллиарды долларов. Но не все зарабатывают большие деньги. Хотя есть и крупные победители, есть и проигравшие. Сумма денег, которую ФИФА, руководящий орган мирового футбола, получает от чемпионата мира, просто астрономическая. Стоимость 30-минутной поездки на поезде до стадиона «МетЛайф» во время турнира выросла до 150 долларов США, тогда как обычно билет туда и обратно стоит 12,90 доллара США. Общественное возмущение привело к снижению цен, но они все равно оставались выше обычного уровня. Хотя телеканалам пришлось потратить целое состояние на трансляцию турнира, рейтинги зрительской аудитории и заинтересованность спонсоров в том, чтобы их бренды появлялись на экране, означают, что они, вероятно, также получат огромную прибыль от продажи рекламного времени. ФИФА ввела на этом чемпионате мира столь обсуждаемые «гидратационные паузы» — меру, которую Инфантино охарактеризовал как «чисто спортивный вопрос» и которая не приносит руководящему органу никаких дополнительных доходов. Однако те три минуты, которые отводятся игрокам на питье, открыли новые коммерческие возможности для телеканалов и спонсоров. Как сообщается, телеканал Fox Sports, заплативший 485 млн долларов за права на трансляцию в США, представил рекламные паузы как «спонсируемые» тем или иным брендом. По оценкам экспертов, 30-секундный рекламный блок на Fox во время чемпионата мира стоит в среднем от 200 000 до 300 000 долларов США. Во время матчей сборной США в финальной стадии цена достигала 750 000 долларов США. «Перерывы на питье — это чистая реклама. Я был бы очень удивлен, если бы они исчезли». «Расширенный формат сохранится, поскольку масштабность теперь является бизнес-моделью ФИФА», — утверждает Лабур из Deutsche Bank Research. Британские болельщики, смотрящие матчи на BBC или ITV, не сталкивались с рекламой во время перерывов на питье, поскольку первый канал не использует рекламу, а второй подчиняется нормативным требованиям относительно количества рекламных роликов, которые можно показывать в течение 60 минут. Официальные спонсоры чемпионата мира платят астрономические суммы за то, чтобы связать свои бренды с турниром, но, без сомнения, в итоге получают финансовую выгоду: такие бренды, как Adidas и Coca-Cola, присутствуют повсюду. Немецкий бренд спортивной одежды вступил в борьбу со своим заклятым соперником Nike, потратив около 65 миллионов долларов на рекламный ролик «Легенды заднего двора», в котором снялись Ламин Ямал, Джуд Беллингхэм и Лионель Месси. Однако некоторые неофициальные бренды также извлекли выгоду из усилий ФИФА по предотвращению их появления перед глазами болельщиков. «Это создает рабочие места, но не богатство», — утверждает он. Официальные данные показывают, что перед турниром в мае в американских пабах, барах и ресторанах наблюдался рост найма персонала, но этот всплеск оказался кратковременным. По словам Будзьера, единственная «достойная внимания» экономическая выгода — это проекты по регенерации, которые можно реализовать, такие как реконструкция и строительство жилья в лондонском Стратфорде после Олимпийских игр 2012 года. Однако поскольку в ходе этого чемпионата мира в основном использовались уже существующие стадионы, отели, тренировочные комплексы и транспортная инфраструктура, «никакой экономической выгоды от развития не будет». Энтузиазм болельщиков способствовал росту продаж формы сборных по всему миру. Компания Nike утверждает, что в этом году продажи футболок национальных сборных превысили показатели чемпионата мира 2022 года более чем в два раза. Наибольшим спросом пользовалась форма сборной Англии, за которой следовали сборные Франции, Бразилии, Нидерландов и США. У Adidas лидером продаж стали футболки сборной Мексики. Компания JD Sports заявляет, что у неё был рекордный год по продажам футболок сборной Англии. ФИФА заявила, что не признает это обвинение. Лабур из Deutsche Bank Research утверждает, что то же самое произошло во Франции в 1998 году, когда спрос не оправдал ожиданий. «В апреле 80 % американских гостиничных операторов заявили, что количество бронирований оказалось ниже их первоначальных прогнозов; две трети владельцев отелей в Нью-Йорке сообщили о бронированиях ниже ожидаемых, а в Сиэтле — почти 80 %, причем многие назвали турнир «незначительным событием», — добавляет он. Чемпионат мира 2026 года может стать крупнейшим событием в истории ставок: по оценкам финансовой компании Macquarie, имеющей интересы в игорной индустрии, общий объем ставок составит 50 млрд долларов США, или около 500 млн долларов на один матч. Согласно пресс-релизу, это в основном связано с увеличением количества команд, что означает проведение более 100 матчей по сравнению с 64 в 2022 году. Компания Flutter Entertainment, владеющая брендами Paddy Power, Betfair и Sky Bet, прогнозирует, что сумма ставок удвоится по сравнению с предыдущим турниром благодаря росту ставок в США, а также в Бразилии. Чад Бейнон, аналитик Macquarie, утверждает, что ставки в режиме реального времени вытеснили более традиционные ставки, делаемые до начала матча. «Теперь речь идет о том, чтобы реагировать на то, что ты видишь на поле, и корректировать свою точку зрения». «Раньше это было скорее сидение, наблюдение и ожидание; делать ставки нужно было до начала матча», — говорит он. Ставки на спорт в США по-прежнему остаются относительно новой отраслью. До 2018 года ставки на спорт были легальны только в Неваде, где находится Лас-Вегас, но решение Верховного суда открыло путь к их легализации во многих штатах. Тем не менее, в некоторых штатах, таких как Калифорния и Техас, они по-прежнему остаются незаконными. В этих регионах наблюдается высокая активность на рынках прогнозов — быстрорастущей многомиллионной индустрии, популярной среди молодежи, — которые не классифицируются как азартные игры, а это означает, что их можно использовать для ставок на спорт независимо от того, в каком штате находится человек. Дополнительная информация от Элеонор Дойл, Newsbeat. Эта статья была первоначально написана на английском языке, и мы использовали инструмент искусственного интеллекта для её перевода. Журналист BBC проверил текст перед публикацией. Подробнее о том, как мы используем ИИ. Загрузите новое приложение BBC World Service. Выберите BBC News Mundo и получайте уведомления о новостях, документальных фильмах и аналитике — всё в одном месте. Важно: новое приложение недоступно в Великобритании и США. Вы также можете подписаться на нас в YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, X и в нашем канале WhatsApp. И не забудьте подписаться здесь на нашу рассылку, чтобы каждую пятницу получать специальную подборку наших лучших материалов.