Transition Design: как дизайнеры становятся агентами социальных, культурных и экологических изменений

Transition Design — это современное направление, которое переосмысливает роль дизайнера: теперь речь идет не только о создании визуальных продуктов или эстетических решений, но и об облегчении перехода к более устойчивому, инклюзивному и значимому будущему. С этой точки зрения дизайнер становится агентом культурных, социальных и экологических изменений, способным объединить стратегию, эмпатию и целеустремленность, чтобы ответить на сложные вызовы современного мира. Transition Design исходит из простой, но мощной предпосылки: все находится в переходном состоянии. Люди, предприятия, сообщества и бренды находятся в постоянном движении, и дизайн должен сопровождать этот процесс изменений», — объясняет Рональд Капаз, бразильский дизайнер и стратег, основатель Playground Lab Design в Сан-Паулу. Эксперт добавляет, что дизайнер должен не только рисовать или общаться, но и понимать, откуда мы пришли и куда идем. «Точка А — это настоящее; направление Б — это будущее, которое мы стремимся построить вместе», — отмечает он. Недавно Капас провел семинар на тему «Брендинг и дизайн перехода» в Ла-Пасе в Университете Франца Тамайо (Unifranz) в рамках Биеннале дизайна и плаката Боливии (BICeBé). На встрече Капас предложил студентам поработать с гипотетическим клиентом — самой Unifranz — чтобы попрактиковаться в активном слушании, систематизации информации и построении идентичности, согласующейся с ценностями учреждения. Что такое Transition Design? Transition Design, концепция, первоначально разработанная Университетом Карнеги-Меллон и адаптированная в Бразилии Капасом и его командой, представляет собой методологию решения сложных проблем с помощью дизайна. Ее цель — облегчить процессы изменений на разных уровнях — индивидуальном, корпоративном и социальном — с помощью инструментов диагностики, анализа контекста и коллективного построения видения будущего. По словам дизайнера, «хороший переход начинается с честного анализа настоящего и четкого направления в будущее». В области графического и стратегического дизайна эта методология стимулирует глубокую эволюцию: переход от простой визуальной коммуникации к созданию смысла. Бренд — это не логотип и не рекламная кампания; это коллективный субъект с определенной целью. Брендинг — это пауза для размышлений, когда организации смотрят на себя, понимают себя и переосмысливают свое призвание. Сильный бренд стремится не только извлечь выгоду из рынка, но и принести пользу миру», — утверждает Капас. С этой точки зрения дизайнер перестает быть просто исполнителем эстетических заказов и становится посредником, придающим смысл. Его работа заключается в том, чтобы помогать организациям определять свою цель, понимать внутренние процессы и прогнозировать свое влияние на общество. «Прежде чем определить, как говорить, нужно знать, кто говорит», — утверждает он. «Дизайн начинается, когда у бренда есть что-то настоящее, что сказать». Transition Design, примененный к брендингу, предлагает рассматривать бренды как живые организмы, постоянно развивающиеся. Капас вводит то, что он называет пентаграммой сильного бренда, которая включает в себя пять взаимосвязанных измерений: управление, процессы, бизнес-модель, культура и коммуникация. Такой подход позволяет понять, что идентичность строится не на поверхности, а на согласованности между тем, что организация является, делает, говорит и проецирует. На своем семинаре в Unifranz Капас подчеркнул, что умение слушать — одна из ключевых компетенций современного дизайнера. «Дизайн — это, прежде всего, умение слушать (…). Только внимательно прислушиваясь к контексту и голосам участников, мы можем создавать решения, которые приводят к преобразованиям». Этот навык, наряду с наблюдательностью и стратегическим мышлением, составляет основу Transition Design: процесса, который объединяет анализ, креативность и долгосрочное видение. Влияние этого концепта выходит за рамки графического дизайна. В сфере бизнеса он способствует развитию более сознательных и устойчивых организаций; в сфере образования он поощряет подготовку дизайнеров, способных подвергать сомнению существующие системы и предлагать альтернативы; в социальной сфере он продвигает совместные проекты, направленные на обеспечение равенства и устойчивости. «Дизайнер становится переводчиком между тем, чем является мир, и тем, чем он мог бы быть», — резюмирует Капас. Этот подход также вводит эстетику с этикой, в которой каждое визуальное решение — цвет, типографика, форма или композиция — соответствует намерениям, согласующимся с ценностями проекта. Вместо того, чтобы производить красивые, но пустые объекты, он стремится создавать опыт, который генерирует смысл и трансформацию. Для Капаса будущее дизайна заключается в его способности освещать пути. «Дизайнер XXI века работает не только для решения проблем, но и для открытия возможностей», — утверждает он. «Когда мы понимаем, что дизайн — это способ мышления о мире, это ремесло перестает быть техническим актом и становится культурным, почти философским». Таким образом, Transition Design возникает как ответ на времена ускоренных изменений: мост между творчеством и сознанием, между эстетикой и целью. Его послание ясно: дизайн — это уже не только создание форм, но и содействие преобразованиям.