Как традиционные СМИ могут адаптироваться к цифровой эпохе

Социальные сети и видеоплатформы впервые обогнали традиционные СМИ в качестве основного источника информации на глобальном уровне, при этом растет использование чат-ботов и предпочтение видеоформатов, согласно «Отчету о цифровых новостях 2026» Института Reuters, представленному во вторник. Консультант Джим Иган, главный автор исследования, утверждает, что традиционные СМИ должны адаптироваться к этим новым привычкам аудитории, особенно среди молодежи, чтобы обеспечить свое будущее. Вот его основные рекомендации: 1. Принять изменения. «Первое, что должны сделать СМИ, — это признать происходящие изменения», — сказал Иган агентству EFE. Он подчеркнул, что, хотя темпы изменений в Западной и Центральной Европе более медленные, направление одно и необратимо. Игнорирование этого факта или бездействие могут поставить под угрозу их связь с аудиторией, а в долгосрочной перспективе — их конкурентоспособность и устойчивость. 2. Поколенческий разрыв. Трансформация потребления новостей не ограничивается какой-то конкретной группой, хотя в отчете отмечаются явные различия в зависимости от возраста. Более половины пользователей в возрасте от 18 до 24 лет никогда не читали прессу на регулярной основе, а социальные сети и видеосервисы становятся для них основным каналом доступа к новостям. Иган предупреждает, что речь идет не о временном явлении, а о структурном изменении в том, как разные поколения взаимодействуют с информацией. 3. Как достучаться до аудитории. Задача заключается не только в том, какой контент предлагать, но и в том, как его распространять. Иган считает, что информационные организации должны адаптироваться к «изменившейся среде распространения», в которой социальные сети и видеоплатформы во многом заменяют каналы, сайты или приложения самих СМИ в качестве источника доступа к информации. 4. Учиться у контент-мейкеров «Не нужно рассматривать их как врагов, с которыми нужно бороться, а как людей, у которых можно поучиться», — заявил он. Эти авторы разработали способы повествования и взаимодействия с аудиторией, которые формируют лояльность, и СМИ могут внедрить этот стиль повествования и близость к аудитории в свои собственные форматы. Эта работа не обязательно должна ограничиваться молодёжью; в качестве примера влиятельной личности он привёл столетнего британского натуралиста Дэвида Аттенборо. 5. Диверсификация доходов Руководитель предупредил, что полагаться исключительно на рекламу становится всё более рискованно. Поэтому целесообразно расширять источники доходов, стимулируя рост числа цифровых подписок и разрабатывая дополнительные продукты, такие как периодические бюллетени, мероприятия, конференции и другие специализированные форматы. 6. Общественное вещание. В отчете отмечается, что в странах с устоявшимися средствами общественного вещания они по-прежнему входят в число тех, кто имеет наибольший охват и уровень доверия. Иган отмечает, что жизнеспособность СМИ зависит от сохранения широкой и репрезентативной аудитории, поскольку утрата связи с публикой подрывает их социальную легитимность и позиции в политической дискуссии, необходимые для обеспечения финансирования. EFE