От знака к символу: как разработать бренд с индивидуальностью и целью

Превращение визуальной идеи в символ, способный представлять бренд, историю и коллективные эмоции, было основной темой семинара «От знака к символу: как разработать бренд», который провел аргентинский дизайнер Эстебан Ибарра. В рамках этого семинара Ибарра предлагает рассматривать дизайн как процесс трансформации, в котором каждая форма эволюционирует от первоначального наброска до эмблемы, наполненной смыслом. Как дизайнеры, мы постоянно работаем с формами, и семинар посвящен именно этому: как форма занимает пространство и становится вечным символом с четко определенной формой», — объясняет Эстебан Ибарра, аргентинский дизайнер, специалист по графическому дизайну и визуальной идентичности. Ибарра был одним из главных гостей Биеннале дизайна и плаката Боливии (BICeBé) 2025, которая проходила в Университете Франца Тамайо (Unifranz), где он поделился со студентами и профессионалами концептуальными и нарративными принципами, которые превращают логотип в бренд с душой. От первоначального наброска до вечного символа Процесс создания бренда не ограничивается эстетическим оформлением. Ибарра утверждает, что знак — это лишь отправная точка: форма, которая возникает в результате экспериментов, поисков и набросков. Однако, когда эта форма наполняется общими ценностями, эмоциями и значениями, она превращается в символ. «Когда мы говорим о символах, мы имеем в виду знак, который преодолевает определенные барьеры и становится репрезентативным для своей аудитории. Он несет в себе эмоциональную и чувственную нагрузку, и именно зритель в конечном итоге возвышает этот знак до другой категории», — утверждает дизайнер. Этот переход — от знака к символу — знаменует момент, когда дизайн перестает быть визуальным объектом и становится культурным элементом. По словам Ибарры, «это происходит, когда публика принимает знак и превращает его в нечто твердое, сильное и убедительное». Таким образом, символ становится носителем идентичности и принадлежности, способным сконцентрировать в себе ценности, истории и коллективные эмоции. Во время семинара участники работали над тремя направлениями: концептуализация, визуальная narrativa и формальное построение, исследуя, как критический взгляд и постоянная практика укрепляют творческую идентичность. «Очень важно продолжать тренировать глаз: критический, механический и ручной. Все, что мы делаем во время проектирования, является микротренировкой, чтобы быть готовыми, когда придет время реализовать определенный проект», — утверждает Ибарра. В этом процессе творчество и техника дополняются рефлексией. Дизайнер подчеркивает важность накопления опыта, обмена идеями и открытого отношения к новым технологическим инструментам, таким как искусственный интеллект (ИИ). Хотя он признает их полезность, он предупреждает, что они не должны заменять человеческую интуицию и способность воображать. «Если мы сразу обращаемся к искусственному интеллекту, чтобы начать проект, мы избегаем ситуаций, которые обогащают творческий процесс», — объясняет он. По мнению Ибарры, современный дизайнер должен найти баланс между ручным и цифровым, между эмоциями и техникой. Технологии могут быть ценным ресурсом, но суть дизайна по-прежнему остается человеческой: это сочетание мышления, чувствительности и мастерства, которое превращает форму в символ. «Я бы сказал студентам, что они не должны полагаться на искусственный интеллект, а должны рассматривать его как еще один инструмент, который в какой-то момент может помочь и дополнить их работу», — добавляет он. Таким образом, сегодняшняя задача состоит не в том, чтобы выбирать между традицией и технологией, а в том, чтобы знать, когда и как интегрировать оба этих аспекта для создания бренда с идентичностью, целостностью и целью. BICeBé и приверженность Unifranz творчеству Международная биеннале плаката в Боливии (BICeBé) — одно из самых значимых событий в области графического дизайна в Латинской Америке. Это не просто конкурс, а площадка для обучения, вдохновения и размышлений, где профессионалы, преподаватели и студенты собираются, чтобы обменяться идеями, методами и тенденциями современного дизайна. Каждый выпуск BICeBé — это живая школа визуального мышления, где сходятся творчество, дисциплина и критическое мышление. В этом контексте Университет Франца Тамайо (Unifranz) играет ключевую роль в качестве места проведения и стратегического партнера, организуя мастер-классы и конференции с участием известных международных дизайнеров, таких как Эстебан Ибарра. Это партнерство укрепляет приверженность Unifranz инновационному и глобальному образованию, которое связывает его студентов с профессиональным опытом высокого уровня. Сотрудничество с BICeBé не только стимулирует творческое образование, но и укрепляет позиции университета как места, где искусство, технологии и размышления сливаются воедино, чтобы подготовить новых лидеров боливийского и латиноамериканского дизайна.