Если мем так говорит

Мем — это идея, изображение, фраза или короткое видео, которое распространяется по интернету как сплетня в небольшом районе: оно быстро распространяется и меняется по мере распространения. Обычно оно юмористическое, саркастическое или прямо-таки жестокое — иногда все вместе. Он повторяется с небольшими изменениями и работает, потому что вызывает отклик: «да, это я», «это мой босс», «это страна», «это наши политики», «так я себя чувствую». Это может быть фотография с выразительным лицом и остроумным текстом сверху и снизу. Короткое видео, переработанное для тысячи разных ситуаций. Или фраза, которая становится коллективной манерой речи и прилипает к нам, как жевательная резинка: «puedeshershi», «черт, я не могу умереть», «Хватит уже!», «На что же, черт возьми», «Почему вы бежите?». В сущности, мем — это популярная шутка XXI века: анонимная, коллективная, своевременная, интуитивная и мгновенная, с творческой злобой и стремлением к вечности... пока не появится следующая и не вытеснит ее. Мем длится, когда выполняет хотя бы одно из этих условий (если выполняет несколько, он бессмертен). Он гибкий и подходит для всего: политики, отношений, работы, инфляции или похмелья. Он резюмирует то, о чем мы уже думаем: он ничего не изобретает, не нуждается в объяснениях, он просто подмигивает и переводит то, что витает в воздухе. Он чрезвычайно экономичен: одним изображением он говорит то, что редакционная статья сказала бы 800 словами. И он появляется в нужный момент, потому что мем, не уловивший момент, подобен плохо рассказанной шутке: никто не знает, когда смеяться. Мемы, которые быстро умирают, обычно бывают слишком объясненными, натянутыми или чрезмерно локальными. Есть исключения: «cara e´dengue, dengue, dengue» пересек региональные границы благодаря неповторимому персонажу. Мемы стали самым четким и прямым языком цифровой культуры: сжатые фрагменты реальности, которые синтезируют сложность настоящего и распространяются с той же скоростью, что и общество, поддающееся гиперстимуляции. Хотя некоторые считают их израстъком социальных сетей — цифровым мусором для быстрого потребления —, они служат инструментом для обработки неопределенности и национального юмора. Они упрощают сложное. Они — это коллективное настроение в сжатом формате. Этот интерес к мемам и их отслеживание не ново для меня. Одним из источников записей в «Дневнике пандемии» (2022) был сборник остроумных фраз, мемов и текстов, которые стали вирусными во время карантина. В этой книге я собрал почти сотню описаний мемов, в которых страх, замаскированный под шутку или анекдот, распространялся с той же скоростью, что и патоген. За этим юмором, циркулировавшим по виртуальным магистралям — казалось бы, безразличным к переживаемым семейным трагедиям — скрывался огромный страх. Раньше в политической борьбе циркулировали памфлеты или листовки, чтобы убедить избирателей и завоевать голоса. Сегодня кампании ведут с помощью JPG-файлов. Социальные сети — особенно TikTok и Facebook — стали основными каналами распространения предвыборной пропаганды, где ирония и политическая сатира делают карьеру. Дебаты идей были вытеснены пародией на публичных деятелей и насмешками над соперниками. Некоторые даже сделали из себя мем и превратили вирусную популярность в политический капитал. Власть — да, с большой буквы — боится насмешек, которые может содержать мем: она не контролирует автора, нет подписи, нет спикера, нет кого позвонить для «координации». Ничто не пугает Власть больше, чем стать постоянным предметом шуток. Юмор всегда вызывает у нее крапивницу. Министр или вице-президент, став объектом сатиры, теряет торжественность и символический авторитет. Мем спускает с него воздух. Люди не смеются над властью: они смеются над властью. И, согласитесь, есть влиятельные люди, которые уже изначально карикатурны. Мем — это как колонка с мнениями на стероидах и без чувства вины. В то время как колонка аргументирует и развивает мысль, мем предлагает и бьет. В отличие от анонимности мема, колонка подписывается. Хорошо сделанный мем может иметь большее влияние, чем умная журналистская колонка, потому что он не обсуждается: он делится. Многим читателям лень читать статью; они предпочитают «читать» мем о статье и уже имеют свое мнение. Изображение или короткий текст мема не стремится убедить: он добивается соучастия. И часто он говорит правду, которую никто не осмеливается написать всерьез. Когда-нибудь, когда я вырасту, я попробую написать «меметизируемую» статью.