Тариха превращает свой знаменитый винный маршрут в цифровую витрину для привлечения туристов

Вино больше не ждет вас только за столом. Теперь оно появляется и на экране мобильного телефона. Тариха решила оцифровать одну из своих главных экономических и культурных сильных сторон: винный туризм. Новая платформа «Ruta del Vino Bolivia» призвана превратить долину Чапако в доступное, хорошо организованное и заметное направление для отечественных и иностранных путешественников в то время, когда туризм становится реальной альтернативой для диверсификации экономики департамента. Инициатива объединяет информацию о винодельнях, виноградниках, гостиницах, ресторанах и развлечениях, связанных с вином и синьяни. Ставка делается на нечто более глубокое, чем просто продвижение дегустаций: цель состоит в интеграции экономической цепочки, включающей транспорт, гостиничный бизнес, гастрономию, туроператоров, сельскохозяйственное производство и местную занятость. В Боливии значительная часть туристического предложения по-прежнему функционирует по разрозненной логике. Многие туристические направления зависят от неформальных контактов, личных рекомендаций или разрозненных социальных сетей. Платформа пытается изменить эту динамику, концентрируя информацию и облегчая планирование поездок с помощью цифровых технологий. Родриго Айала, исполнительный директор Prometa, пояснил, что платформа обеспечивает три уровня взаимодействия: доступ к туристической информации, сравнение пакетов услуг и прямую покупку онлайн. «Люди смогут выбрать, какой туристический пакет они хотят приобрести, сравнить предложения и оплатить напрямую с помощью QR-кода или банковской карты», — отметил он. Предложение включает в себя туры по долинам Тарихи, а также по долине Синти. Согласно данным, опубликованным платформой, в маршрут вошли 25 компаний, связанных с винным туризмом, в том числе винодельни и специализированные туроператоры. Предложение варьируется от премиум-пакетов с гастрономическими впечатлениями и роскошным проживанием до бюджетных вариантов от 100 или 150 боливианских боливиано. Виноградники Тарихи расположены на высоте от 1 600 до 2 000 метров над уровнем моря. Эти условия позволяют выделить боливийскую продукцию на фоне других южноамериканских рынков и создать туристический образ, связанный с ландшафтом, климатом и уникальностью впечатлений. Но за туристической риторикой скрывается гораздо более широкая экономическая логика. Каждый посетитель, приезжающий в Тариху, чтобы посетить виноградники, потребляет услуги по размещению, питанию, транспорту, приобретает изделия народного промысла и дополнительные услуги. Винный туризм способен распределять доходы между множеством секторов и стимулировать экономическую активность за пределами винодельческой отрасли. Айала считает, что у проекта еще есть большой потенциал для роста, особенно на международном рынке. «Сейчас маршрут пользуется успехом прежде всего внутри страны. Он завоевал рынки Аргентины и Парагвая, но его еще предстоит продвигать на международном уровне», — отметил он. Ожидания амбициозны. Директор Prometa заявил, что долгосрочная цель заключается в том, чтобы в перспективе приблизиться к отметке в миллион посетителей в год, опираясь на более эффективную рекламу и интеграцию новых туристических достопримечательностей в рамках винного маршрута. Платформа также включает природные заповедники и общинные туристические направления, расположенные вблизи традиционного маршрута. Среди них — Пенья-Рахада, заповедник Сама и лагуны Тайзара, которые теперь можно включить в гастрономические туры и посещения виноделен. Проект был инициирован Prometa совместно с Фондом Solydes и Inspiration Incubator с инвестициями в размере примерно 100 000 боливийских песо. Такая организация имеет ключевое значение для более эффективного продвижения направления: она позволяет перейти от изолированной рекламы к комплексному предложению с прозрачными ценами, официальными операторами и большим доверием со стороны туристов, планирующих поездку из другого города или из-за рубежа. Инициатива также получила дипломатическую поддержку. Посол Испании в Боливии Фернандо Гарсия напомнил, что испанское сотрудничество исторически было связано с развитием винодельческого сектора Тарихи, и подчеркнул экономический потенциал региона. «Тариха — гостеприимный, дружелюбный и чудесный регион, который стоит посетить», — заявил он. Дипломат также заверил, что боливийские вина обладают конкурентоспособным качеством, и рассказал, что они часто подаются на официальных ужинах в посольстве Испании в Ла-Пасе. «Я всегда предлагаю по бокалу испанского и боливийского вина», — заметил он. Гарсия отметил, что Боливия обладает потенциалом для привлечения инвестиций в сферу туризма, гастрономии и винодельческой промышленности, хотя и предупредил, что рост будет зависеть от таких факторов, как правовая определенность и экономическая открытость. «Это перспективная отрасль, которая создает рабочие места и приносит процветание», — подчеркнул он.