Аласита стимулирует занятость, туризм и культурную экономику в Ла-Пасе

Каждого 24 января город Ла-Пас не только отмечает одну из своих самых знаковых традиций, но и запускает экономический механизм, имеющий большое социальное значение. Ярмарка Аласита, глубоко укоренившаяся в идентичности Ла-Паса, сочетает в себе культуру, временную занятость, ремесленное производство, народную торговлю и городской туризм, становясь одним из самых заметных проявлений местной культурной экономики. Рональд Бедрегал Техада, директор факультета экономической инженерии Университета Франца Тамайо (Unifranz), утверждает, что Аласита «не просто традиционная ярмарка, а интенсивный сезонный рынок, который за короткий период времени мобилизует тысячи семейных производственных единиц». Предварительное производство миниатюр, закупка сырья, логистика и прямая реализация составляют экономический цикл, который начинается за несколько недель до мероприятия и продолжается после его завершения. Бедрегал объясняет, что каждый ремесленник или торговец, участвующий в ярмарке, фактически функционирует как временное микропредприятие. «Аласита стимулирует прямое и косвенное занятость в ремеслах, торговле, транспорте, гастрономии и сфере услуг, позволяя многим семьям дополнить доход в условиях, когда самозанятость по-прежнему преобладает», — утверждает он. Временная занятость и народная экономика Влияние ярмарки на занятость является значительным. Тысячи прямых рабочих мест создаются на выставочной площадке и в ее окрестностях, а косвенная занятость охватывает такие секторы, как безопасность, уборка, поставка материалов и городской транспорт. Согласно прогнозам на 2026 год, Alasita принесет более 40 миллионов боливиано, вовлекая более 5000 производителей и ремесленников, что превышает показатели предыдущих лет. По мнению Бедрегала, это явление делает ярмарку настоящим социальным амортизатором в городе. «Аласита не заменяет структурную политику в области занятости, но смягчает уязвимость, укрепляет производственные сети в районах и поддерживает в обращении ресурсы, которые в противном случае остались бы в застое», — отмечает он. Тем не менее, экономист предупреждает, что речь идет о сезонной занятости, поэтому многие торговцы вынуждены затем переходить к другим праздникам, таким как Карнавал, Всех Святых или Рождественская ярмарка. Миниатюры и производственные цепочки Символическим и экономическим сердцем ярмарки являются миниатюры. Их изготовление представляет собой сложную цепочку культурной ценности, которая объединяет мастерские по производству гипса, дерева, керамики, металла, текстиля и печати. «Производство миниатюр — это не только ритуальное потребление, это культурное производство с высокой символической добавленной стоимостью», — подчеркивает Бедрегал. Эта производственная сеть стимулирует местную торговлю в целом. Посетители не только покупают миниатюры, но и потребляют продукты питания, напитки, игры, ритуалы и транспорт, создавая мультипликативный эффект, при котором каждый потраченный боливийский боливан перераспределяется по различным секторам экономики Ла-Паса. С точки зрения культурной экономики, Аласита полностью соответствует тому, что известно как креативная экономика или оранжевая экономика, где культура превращается в доход и занятость. Культурный туризм: стратегическая возможность Объявленная ЮНЕСКО в 2017 году нематериальным культурным наследием человечества, Аласита обладает международным туристическим потенциалом, который пока мало используется. По словам Бедрегала, «признание ЮНЕСКО — это не только символическое достижение, но и конкурентное преимущество, которое может позиционировать Ла-Пас на глобальном рынке культурного туризма». Специалисты отмечают, что комплексная стратегия, сочетающая ярмарку, ритуалы, гастрономию, музеи и ремесленные маршруты, может увеличить поток посетителей на 20-30%, повторив успешный опыт Карнавала в Оруро. Учитывая, что культурный туризм составляет около 40% мирового туризма, Аласита может стать центром «культурного сезона Ла-Паса» с устойчивым влиянием на получение иностранной валюты. Помимо своего символического значения, ярмарка Аласита служит открытым уроком городской экономики. «Это показывает, как традиции создают рабочие места, как культура приносит доход и как народная экономика поддерживает город в условиях неопределенности», — резюмирует Бедрегал. Благодаря адекватной государственной политике, доступу к микрофинансированию, культурным инновациям и систематической оценке их воздействия, Аласита может выйти за рамки своего конъюнктурного характера и стать стратегическим двигателем экономического и культурного развития. В каждую миниатюру город вкладывает не только желание, но и конкретную возможность превратить традицию в устойчивый рост.