Анна Джарвис — женщина, которая придумала День матери и потом пожалела об этом

Дата празднования Дня матери может варьироваться в зависимости от страны, но в мире почти нет мест, где бы его не отмечали. На американском континенте этот праздник обычно отмечается в мае — во второе воскресенье этого месяца, — хотя в других странах, таких как Мексика, Гватемала и Сальвадор, его отмечают на несколько дней раньше. В любом случае, эта традиционная дата стала одним из самых важных событий года для торговли, особенно для продавцов открыток, цветов, шоколада, ресторанов и других товаров для мам. Многие дети, внуки, братья и сестры, а также супруги помнят об этом дне, но немногие знают историю того, как зародился обычай отмечать материнскую любовь в конкретную дату. Эта традиция берет свое начало у древних греков, которые в начале весны чествовали мать всех богов, Рею, с помощью ритуалов и подарков. Однако официальное закрепление этого обычая началось в XX веке в Соединенных Штатах по настоянию женщины, которая никогда не была матерью, но решила почтить память своей матери. В 1905 году Анна Джарвис начала кампанию в поддержку того, что она назвала «Днем матерей», когда умерла ее собственная мать, Энн Ривз Джарвис. Три года спустя она организовала чествование в ее честь, хотя эта дата не была официальным праздником, и стала активисткой этого движения. Ее борьба за утверждение этого дня длилась годами. Вдохновением для Джарвис послужила молитва, которую однажды показала ей мать. «Я надеюсь и молюсь о том, чтобы когда-нибудь кто-то учредил день памяти матерей, чтобы отдать дань уважения их несравненному служению человечеству во всех сферах жизни», — говорилось в ней. Вдохновение также пришло от работы, которую сама Энн Ривз проделала во время Гражданской войны в США. В 1850 году в штате Западная Виргиния она создала своего рода рабочие группы из женщин, чтобы ухаживать за солдатами и работать над улучшением общественного здравоохранения. Только объем продаж, приуроченных к Дню матери, превышает 23 миллиарда долларов США. По данным специализированных сайтов, в этот день товары и услуги приобретаются не только детьми для своих мам. Потребители покупают подарки для всех женщин в своей жизни: дочерей, сестер, бабушек, крестных матерей, а также других родственниц и подруг. Наибольший рост наблюдается в сфере продажи открыток, за которой следует продажа цветов, достигающая в этот день самых впечатляющих показателей за весь год (даже превосходящих показатели Дня святого Валентина). Далее следуют услуги, связанные с особыми выходами, например, в рестораны, а затем идут индустрии одежды и ювелирных изделий. И реклама, и продажи начинаются в последние две недели апреля и активизируются за неделю до воскресенья, о котором идет речь, вплоть до 48 часов до самого дня. Именно тогда 18% потребителей решают сделать свои покупки по гораздо более высоким ценам. Ведь, как гласят рекламные кампании, любовь матери не имеет цены. Нажмите здесь, чтобы прочитать больше статей BBC News Mundo. Подпишитесь здесь на нашу новую рассылку, чтобы каждую пятницу получать подборку лучших материалов недели. Вы также можете следить за нами на YouTube, Instagram, TikTok, X, Facebook и в нашем канале WhatsApp. И помните, что вы можете получать уведомления в нашем приложении. Загрузите последнюю версию и включите их.