Размышления после чемпионата мира: значение объединений

Без сотрудничества невозможен никакой рост. Культура, поощряющая объединение в ассоциации, экономическую и социальную деятельность в рамках коллективного подхода, а также широкое создание родственных, институциональных, региональных и социальных связей — в том числе и антагонистических, — которые способствуют укреплению культа встречи и радости узнавания «чужака», глубоко преобразует общество. Именно этим и был последний чемпионат мира 2026 года. Это открытие стран, о которых многие раньше не знали, далеких культур, которые вдруг, в силу обстоятельств, стали «своими», — люди даже надевали футболки этих чужих стран. Это яркий пример той способности, которой обладают люди: восхищаться другим, принимать его, поддерживать и даже обнимать. Это и есть то, что называется человечностью. Футбол, следовательно, должен стать одним из главных стимуляторов формирования коллективной идентичности, чтобы перейти от нарратива, основанного на индивидуалистическом героизме, к нарративу, в котором преобладают сотрудничество, непрерывное обучение и коллективная самореализация. Этот чемпионат мира стал, возможно, концом эпохи великих индивидуалистов, таких как Мбаппе, Роналду и Месси. Гигантские герои, которые поставили вехи в футболе и пробудили всевозможные страсти и яростные споры вокруг этих фигур, где не было места для разногласий в поддержке и одобрении. Футбол — одно из немногих пространств, где общество по-прежнему способно коллективно проявить себя и гармонично добиться победы, заняв место бесспорного победителя на пьедестале почета, в противовес тому эгоизму и вспышкам индивидуализма, которые выдвигают на первый план одинокого героя, бросающего вызов миру и своим сверстникам и отдаляющегося от того сообщества, которое находит успех в сотрудничестве и коллективном таланте. Чемпионаты мира создают эти общие истории. Эти общие надежды. Крик гребцов из Норвегии, который загипнотизировал всю планету и который мы все с восторгом подхватили; бесконечный праздник шотландцев, который покорил жителей Бостона и привнёс в рутину американского бара — глубоко индивидуалистического и уединённого — иной взгляд; слёзы, пролитые за вратаря из Кабо-Верде, выходца из скромной семьи, по профессии электрика, которого пригласили через WhatsApp на чемпионат мира, где он завоевал поддержку всех и, теперь, разумеется, миллионные контракты. Головокружительный скачок от нищеты к славе и безмерному богатству. В политике, например, те авторитарные фигуры с ярко выраженными жесткими образами, ассоциирующиеся с конфликтами, теперь вынуждены столкнуться с эпической задачей сопротивления и самоутверждения перед лицом этого уникального и одинокого героя, опираясь на иные качества: сотрудничество, коллективный разум, совместное обучение, постоянное совершенствование. Футбольная сборная — это гораздо больше, чем просто одиннадцать игроков на поле. Она олицетворяет особый образ страны и усиливает процессы, которые уже происходили в культуре. Это интеграция обычаев и традиций других народов. Благодаря цифровым платформам идентичности формируются гораздо более распределенно, широко, горизонтально, но при этом и гораздо более непредсказуемо. Современные идентичности функционируют не за счёт исключения, а за счёт интеграции. Эти индивидуалистические взгляды заменяются богатством культуры, которая объединяет разные и даже диаметрально противоположные традиции: японцы скандируют в чистейшем стиле аргентинских футбольных фанатов. Это происходит потому, что идентичность не обедняется, когда в неё вливаются разные взгляды, — напротив, это делает её более сложной, открытой, терпимой и умной. Как же тогда объяснить, что за тридцать дней и чуть больше миллионы незнакомых друг с другом людей почувствовали себя частью чего-то глобального, частью одного целого — одновременно разного и одинакового — без чьих-либо указаний? Научно это называется «стайным поведением» и происходит без участия лидера, плана или организационного комитета. Другими словами: в ту минуту, когда чемпионская команда подняла кубок мира, миллионы людей испытали одну и ту же эмоцию, плакали, кричали, обнимались, а потом почувствовали пустоту, когда всё закончилось. Повседневная рутина внезапно вернулась, и страсти улеглись. Эмиль Дюркгейм, основатель современной социологии, в 1912 году чётко сформулировал это в своём трактате «Элементарные формы религиозной жизни», назвав это явление «коллективным воодушевлением»: своего рода энергия, пронизывающая группу людей, собравшихся вокруг общего символа, способная вызвать ощущение трансцендентности, которого ни один человек не смог бы достичь в одиночестве. Мы были едины, пока длился чемпионат мира. В этом и заключается великая сила футбола, и ФИФА прекрасно это знает. Но эта тема заслуживает отдельной статьи.(*) Хавьер Медрано — специалист в области коммуникаций