От искусственного интеллекта до вязания крючком: пять революционных способов, которыми бренды переосмысливают свою рекламу

Маркетинг переживает период ускоренных преобразований. В условиях перенасыщенности стимулами бренды вынуждены искать новые способы взаимодействия со своей аудиторией. Искусственный интеллект, креативность, применяемая к новым форматам, и иммерсивные опыты задают тон тенденции, ориентированной на разрушительные и неожиданные решения. Способность маркетологов разрабатывать и развивать гораздо более креативные коммуникационные стратегии будет иметь огромное значение для достижения значимых результатов, поэтому четкая концептуализация сообщений в отношении продуктов и брендов будет иметь решающее значение для того, чтобы выделиться и отличаться от других», — утверждает Луис Санхинес, преподаватель факультета рекламы и маркетинга Университета Франца Тамайо, Unifranz. Эксперт объясняет, что, помимо цифровых инструментов, которые сегодня доступны компаниям, решающую роль играют креативность и готовность исследовать инновационные форматы. Искусственный интеллект, виртуальная реальность, интерактивный контент и новые пространства для цифрового взаимодействия сочетаются с ремесленными предложениями и неожиданными сотрудничествами, формируя разнообразную картину, в которой главное — создавать незабываемые впечатления. Пять революционных способов, которыми бренды переосмысливают свою рекламу Технология компьютерной графики (CGI) революционизирует способы рекламы. С ростом популярности Fake Out Of Home (FOOH) некоторые бренды производят гиперреалистичные рекламные ролики, имитирующие вмешательство в общественные пространства. Такой контент не только удивляет, но и становится вирусным в социальных сетях, увеличивая свой охват без необходимости проведения дорогостоящих традиционных кампаний. Помимо футболок и кружек, некоторые бренды делают ставку на размещение своей идентичности на нетрадиционных предметах. Недавний пример — компания Miu Miu, которая подарила группе инфлюенсеров персонализированные микрофоны вместе с духами, превратив утилитарный предмет в неожиданный инструмент коммуникации. Стратегические альянсы между брендами не являются чем-то новым, но новаторство заключается в объединении с неожиданными партнерами. Примером этого стало сотрудничество между кондитерской Cookie Republic и косметическим брендом Lancôme в Перу, которое позволило обеим компаниям расширить свой охват и связаться с различными аудиториями. Такие инициативы укрепляют аутентичность и способность удивлять потребителя. Эфемерное искусство находит свое место в рекламе с помощью устойчивых и привлекательных предложений, таких как скульптуры из песка, воссоздающие логотипы или корпоративные сообщения на оживленных пляжах. Эти акции используют силу природной среды и создают эмоциональную связь с публикой, особенно в туристический сезон. В совершенно неожиданном повороте некоторые бренды делают ставку на рекламные щиты, сделанные из вязаных изделий. Несмотря на то, что для их изготовления требуются толстые нитки и интенсивный ручной труд, эти панели выделяются своей эстетикой и оригинальностью, становясь символом креативности и индивидуальности на все более конкурентном рынке. Вызовы и возможности Несмотря на то, что многие компании уже внедрили базовые цифровые процессы, такие как целевые страницы, управление контентом и взаимодействие в социальных сетях, Санхинес подчеркивает, что еще есть большой простор для улучшений. «Реклама и цифровой маркетинг все еще адаптируются к форматам, эффективности и процессам, характерным для входящего маркетинга, цифрового маркетинга и контент-маркетинга», — отмечает преподаватель. По мнению ученого, будущее заключается в развитии креативности и использовании таких технологий, как искусственный интеллект, для персонализации сообщений, автоматизации взаимодействия и поиска новых каналов коммуникации. Однако он предупреждает, что в стране пока еще мало брендов, которые стратегически используют эти инструменты, за исключением некоторых агентств и менеджеров цифровых сообществ. 2026 год обещает стать ключевым годом для тех, кто решит сделать ставку на инновации. От иммерсивных опытов до художественных интервенций — ключ к успеху заключается в том, чтобы рискнуть и сделать что-то неожиданное. Бренды, которые умеют сочетать креативность, технологии и аутентичность, не только будут выделяться на фоне конкурентов, но и установят более прочные и долгосрочные связи со своей аудиторией.