Португалия теряет в лице Криштиану Роналду своего главного коммерческого актива

«Португальская федерация футбола (FPF) не теряет свой продукт. Но, вероятно, теряет самый ценный индивидуальный актив, который когда-либо был связан с этим продуктом», — отметил директор Португальского института маркетингового менеджмента (IPAM) в Порту, имея в виду Португальскую федерацию футбола. Са считает, что влияние бренда Криштиану Роналду на международный имидж сборной является «исключительным и вряд ли может быть повторено другим португальским футболистом в краткосрочной перспективе». Эксперт напомнил, что согласно исследованию, проведённому IPAM в 2025 году, потенциальная стоимость бренда CR7 оценивалась в 850 миллионов евро — на 325 % больше, чем в 2020 году, — а в индексе спортивной репутации он получил 88 баллов из 100, причём максимальные оценки были за доходы и активность в социальных сетях. Как он пояснил, уже тогда у Роналду было более миллиарда подписчиков в социальных сетях, что делало его «самостоятельной глобальной коммуникационной платформой». «Португалия теряет не только выдающегося футболиста. Она теряет также одного из крупнейших международных промоутеров бренда „Португалия“ за последние два десятилетия», — подчеркнул он. Однако коммерческий эффект будет варьироваться в зависимости от источника дохода. Что касается спонсорских соглашений, Са не ожидает, что текущие контракты будут существенно затронуты только из-за этого ухода, поскольку коммерческие партнеры приобретают права на национальную сборную и федерацию, а не на отдельных футболистов. По его мнению, продолжение участия Португалии в крупных турнирах и наличие других игроков, пользующихся огромной международной известностью, также будут способствовать поддержанию привлекательности страны. «Влияние будет, но было бы опрометчиво утверждать, что доходы федерации значительно сократятся, не имея данных, подтверждающих это», — предупредил он. Эксперт указал, что наибольшее влияние это окажет на продажи сувенирной продукции и международный спрос, поскольку футболка с номером 7, ассоциируемая с Криштиану, стала глобальным активом, привлекательность которого невозможно сразу заменить. Что касается продажи билетов в Португалии, он прогнозирует ограниченный эффект, поскольку связь болельщиков с национальной сборной выходит за рамки какого-либо отдельного игрока. Напротив, на некоторых международных рынках само присутствие Роналду способно было стимулировать спрос и повышать коммерческую ценность. Чтобы справиться с этим новым этапом, Са посоветовал федерации не искать «следующего Роналду», а выстроить имидж, опирающийся на целое поколение футболистов и такие коллективные ценности, как соревновательность, подготовка и амбиции. Бренд такого масштаба, пояснил он, является результатом практически неповторимого сочетания результативности, титулов, долголетия, личностных качеств и глобального влияния, сформированного на протяжении более двух десятилетий. Он также высказал мнение, что нападающий может и дальше способствовать продвижению страны в качестве «необыкновенного неофициального посла Португалии и португальского футбола». «Главный вызов для федерации заключается не в том, чтобы заменить Криштиану Роналду. Задача состоит в том, чтобы необычайная сила индивидуального бренда теперь превратилась в наследие для коллективного бренда», — заявил он. После более чем двух десятилетий взаимного обогащения, добавил он, обе стороны стоят перед испытанием, поскольку, с одной стороны, «CR7 должен будет доказать, что его бренд может продолжать расти без сборной, а сборная должна будет доказать, что ей удастся сохранить свою коммерческую силу, не полагаясь на CR7».