PedidosYa представляет «Absurdo»

Способ совершения покупок в супермаркете эволюционировал: сегодня существует множество альтернатив, позволяющих делать это, не выходя из дома. Однако данные показывают, что привычка делать покупки лично по-прежнему сохраняется: 9 из 10 человек по-прежнему совершают покупки в супермаркете физически. Исходя из этого, PedidosYa разработала кампанию, направленную на повышение узнаваемости PedidosYa Market, 100% цифрового супермаркета компании, с целью подчеркнуть его преимущества и поставить под сомнение убеждения, которые до сих пор побуждают многих людей делать покупки в магазинах. Это первая кампания PedidosYa, полностью разработанная с использованием искусственного интеллекта (ИИ), что является важной вехой для компании. ИИ позволил ускорить процессы, сохранить высокое качество изображений и внедрить инновации с помощью новых форм творчества. Креативность: абсурдность продолжения походов в супермаркет Кампания основана на таких абсурдных ситуациях, как вид медведя, снеговика или динозавра, делающих покупки в супермаркете. На основе этих сцен каждая аудиовизуальная композиция раскрывает одну из трех основных причин, по которым стоит делать заказы через приложение PedidosYa Market: быстрая доставка, гарантия свежести и качества продуктов, а также возможность воспользоваться скидками, которые снижают ежемесячные расходы. То, что придает смысл каждому ролику и делает эту инициативу мощной, — это сочетание трех ключевых элементов: яркого визуального ряда, данных о потреблении и PedidosYa как решения. Этот творческий треугольник обеспечивает согласованность и эффективность предложения. Инновации: первая кампания, на 100 % созданная с помощью ИИ. Команда Brand работала над этим проектом совместно со своим агентством GUT и продюсерской компанией Hey Eye. Впечатляет то, что она позволяет быстро и легко преобразовать идею в изображение или видео, точно отражающее первоначальный замысел. В настоящее время вовлеченные команды находятся в процессе обучения ИИ посредством еженедельных тренингов и творческих сессий, чтобы усилить этот новый творческий потенциал. «Эта кампания представляет собой ключевой шаг в изучении искусственного интеллекта, примененного к творчеству. Она позволила нам работать быстрее и эффективнее, но, прежде всего, открыла новые возможности для инновационного повествования», — отметила Синтия Скако, старший директор по брендингу и исследованиям PedidosYa в Латинской Америке.