Бренд страны

Правительство решило ускорить работу в некоторых областях, таких как туризм. Оно не только отменило визы для туристов из Израиля, США и других стран, но и продвинуло предложение о «бренде страны» — концепции, которая объединяет все, что Боливия хочет продвигать в мире. Отмена виз — хорошее решение. По идеологическим причинам правительства MAS установили неоправданные барьеры, которые привели лишь к сокращению потока туристов и поступления иностранной валюты в наиболее важные туристические направления страны. Например, в Руренабаке, в департаменте Бени, ежегодно приезжало более 11 тысяч туристов из Израиля, но их число сократилось практически до нуля, как только правительство Эво Моралеса решило ввести визы в качестве ответной меры, как они сказали, за позицию Израиля по конфликту в Сирии. Данные о туристах из США столь же тревожны. Очевидно, что с момента введения визы их число значительно сократилось. Моралес хотел взаимности, но, честно говоря, трудно конкурировать в сфере туризма, если с одной стороны предлагается Диснейленд, а с другой — музей Оринока. Хорошо, что теперь визы не требуются, но теперь необходимо улучшить услуги и культуру обслуживания в стране. Недостаточно просто открыть двери, необходимо также предлагать посетителям хорошее обслуживание и лучшую инфраструктуру. Кто-то должен взять на себя ответственность, например, за улучшение аэропортов, которые в последние годы пришли в упадок, или за реальную модернизацию терминалов, таких как Копакабана, белый слон, который рано или поздно должен будет начать работать. Традиционные туристические места уже известны, как и особенности национальной культуры, но нужно воспользоваться моментом, чтобы боливийцы сплотились вокруг «бренда», который действительно необходимо было восстановить и продвигать: «бренда демократической страны». В течение многих лет, не заблуждайтесь, «брендом» был Эво Моралес, национальная визитная карточка, эквивалентная Марадоне в Аргентине или Пеле в Бразилии, но в данном случае окруженная более или менее ложными коннотациями, такими как социальная и коренная инклюзивность или «экономические чудеса», которые закончились коллективными трагедиями. Социалистическая Боливия, еще одна из визитных карточек, не была успешным экспериментом, отличным от Венесуэлы и Кубы, а оказалась катастрофой с отложенным эффектом. Но это было. Если вы хотите воспользоваться «брендом страны», чтобы продемонстрировать новую эпоху Боливии и поделиться рассказом о реальной трансформации, вам нужно будет выйти за рамки традиционных туристических декораций и восстановить ценности и принципы, которые были важны два десятилетия назад: свобода, терпимость, прозрачность, уважение прав человека и открытость. Пусть люди знают, что они приезжают в страну соляного озера Уюни, иезуитских миссий, долины Потоси, острова Солнца, карнавалов и гастрономии, которая является местом встречи вкусов и культур, но, прежде всего, пора, чтобы они знали, что они приезжают в демократическую страну.