Искусство распознавания: как с нами общаются бренды?

«Para Ellas» продолжает новый курс по маркетингу: «Как продавать товары в социальных сетях?». Он призван предоставить инструменты, разработанные специально для начинающих дизайнеров, творческих людей, студентов и предпринимателей, которые хотят вывести свои проекты на новый уровень. Обучение завершается выдачей сертификата, заверенного UPSA. Как пройти курс «Para Ellas» и UPSA? Участники должны соблюдать требования по посещаемости занятий по Zoom по четвергам и пятницам в 19:00, а также очных занятий в аудиториях UPSA в конце каждого курса. Кроме того, необходимо представить уроки по средам из рубрики «Para Ellas» газеты EL DEBER. Регистрация бесплатна для всех желающих и осуществляется через WhatsApp по номеру 77011444. Искусство идентификации: как сегодня с нами общаются бренды? Третье и четвертое занятия курса по маркетингу посвящены тому, как определить и разработать собственный бренд, включая советы и шаги по выбору хорошего логотипа и стилей коммуникации. Преподавание ведет Хорхе Родриго Гиль Перейра, специалист по разработке и реализации рекламных стратегий, который в качестве преподавателя курирует программу «Графический дизайн» в UPSA. Особое внимание заслуживает его работа в качестве бренд-менеджера по внедрению методологий дирупции для максимизации влияния бренда. Его образование включает обучение в Школе креативщиков Аргентины, что позволяет ему сочетать теоретические знания с технической подготовкой по работе с инструментами Adobe и процессами написания рекламных текстов.ПУНКТ 1 Проблема: контент без замыслаДизайн вашего бренда — это, прежде всего, процесс визуальной коммуникации, который использует систему «отправитель-сообщение-получатель» для установления связи с людьми. Одной из его важнейших задач является функция идентификации, которая стремится рассказать, что представляет собой тот или иной объект или откуда он происходит, с помощью таких элементов, как логотипы, эмблемы или упаковка. ПУНКТ 2 Цель бренда Чтобы бренд достиг своей цели — быть эффективно идентифицированным, — он должен обладать четырьмя основными качествами: лаконичностью (сказать много, используя мало слов), запоминаемостью (легко запоминаться), релевантностью для своей аудитории и, конечно же, уникальностью, чтобы отличаться от конкурентов. ПУНКТ 3 «Brand» означает «жечь» Исторически бренды возникли из потребности ремесленников подписывать свои работы или скотоводов маркировать свою собственность (отсюда и «brand», что означает «жечь»). Сегодня они эволюционировали от простых рациональных отличительных знаков до эмоциональных переживаний, которые являются частью нашей повседневной жизни. В дизайне существует несколько способов воплощения этой идентичности: Слово: заключается в выделении одной очень важной буквы (обычно начальной) и использовании ее в качестве отличительного графического акцента. Хорошо проработанный шрифт может стать уникальным символом. Шрифт: первая буква используется в качестве отличительного символа и центрального элемента. Изобразительные элементы: выбор сильно упрощенного и узнаваемого изображения, которое напрямую ассоциируется с названием или концепцией бренда. Необходимо умело играть с фигурой и фоном, светом и тенью. Упрощение способствует быстрому восприятию. Абстрактные: формы со стратегической неоднозначностью, идеально подходящие для технологических компаний, находящихся в постоянном развитии. Эмблемы: название и графические элементы тесно связаны и заключены в единую форму. Персонажи: фигуры, воплощающие характеристики бренда, требующие высокой степени синтеза для адаптируемости. ПУНКТ 4 Положительная связь Идентификация — это гораздо больше, чем просто создание рисунка; это создание положительной связи с пользователем в каждой точке соприкосновения с брендом или продуктом. Это достижение эмоциональной связи, доверия и лояльности, которые потребитель развивает по отношению к нему, выходя за рамки простого функционального удовлетворения.