Роскошная жизнь миллионеров в столице «агророскоши» Бразилии

Появление брендовых товаров в сообществе также помогает. Gucci и Louis Vuitton имеют магазины в торговом центре Flamboyant, символе роскоши в Гоянии. В 2024 году Chanel открыла свой крупнейший бутик в Бразилии в том же месте. Дизайнерские бренды привлекли большую покупательскую способность в регионе, особенно потому, что некоторые местные женщины очень тщеславны. Многим нравится удобство иметь товары рядом с домом, чтобы, например, можно было купить их в тот же день для вечеринки, отмечает Кейла. По словам стилиста, повышенное чувство безопасности в Гоянии позволяет носить и демонстрировать предметы роскоши, в то время как в таких городах, как Рио-де-Жанейро и Сан-Паулу, люди более осторожны, поскольку эти города считаются более опасными. В 2024 году Гояния заняла шестое место среди столиц страны по самому низкому показателю умышленных насильственных смертей — 14,9 на 100 000 жителей, согласно Бразильскому ежегоднику по вопросам общественной безопасности. Этот показатель не дотягивал до показателя Сан-Паулу, который имеет самый низкий показатель среди столиц (7,9), но был лучше, чем в Рио-де-Жанейро (20,4). Этот показатель включает в себя зарегистрированные случаи умышленных убийств, грабежей с летальным исходом, телесных повреждений, повлекших смерть, и смертей в результате полицейских вмешательств как во время, так и вне службы. Однако по другому преступлению, влияющему на восприятие безопасности, — краже мобильных телефонов — Гояния заняла 24-е место. Сан-Паулу и Рио-де-Жанейро заняли 3 и 20 места соответственно. В одной из сцен фильма «Las poderosas del Cerrado» (Могущественные женщины Серрадо) фермерша Розели Таварес утверждает, что она приобрела «тикета» (статус) после того, как наняла услуги личного стилиста, как ей посоветовали ее коллеги. Предпринимательница Тайли Семенсато сразу же делает ей замечание: она должна произносить «этикет», поскольку «элегантность рождается из речи». Фермерша отвечает: «Мы говорим неправильно, потому что хотим, мы образованные люди. Конечно, я знаю, что это этикет». На протяжении всего сериала ее коллеги-участницы указывают, что она притворяется крестьянкой. Между тем, часто используемое в программе выражение «мы деревенские, но классные» указывает на сосуществование обыденности и любви к «хорошим вещам». По словам исследователя Алденира Чагаса, который изучал музыку sertaneja, исполняемую такими женщинами, как Марилия Мендонса и Симоне Симария, для своей докторской диссертации в Федеральном университете Каталонии, эстетика, продвигаемая в этом регионе, сочетает в себе именно ссылки на простоту и роскошь. Он приводит в пример певицу Анну Кастелу, уроженку Южного Мату-Гросу. В ее текстах ценится принадлежность к агропромышленности, понимаемой как тяжелый труд, который кормит страну и мир. Празднуется якобы более простая жизнь. «В последние годы Ана Кастела стала фигурой, которая порвала с феминехо (поджанром музыки сертанежа) и стала отстаивать идею пачкать ботинки и носить шляпу, что очень характерно для сельскохозяйственного сектора», — говорит Алвес, который также отмечает демонстрацию богатства. В клипах на эти песни показаны комбайны, которые стоят до 3 миллионов реалов (около 540 000 долларов США)», — отмечает он. «Одежда и автомобили также очень популярны». По словам Густаво Алонсо, профессора Федерального университета Пернамбуку и автора книги «Ковбои асфальта», отсылки к сельской жизни не обязательно являются частью повседневной жизни тех, кто потребляет их в городских условиях, таких как Гояния. Есть определенный тип сельских жителей, которые чувствуют себя в городе немного не в своей тарелке. Сегодня, с урбанизацией, эта сельская среда уже не является повседневной реальностью для подавляющего большинства. Во многих случаях окружающая среда вызывает ассоциации с детством или отпуском, отмечает Алонсо. В этой ситуации процветают услуги, направленные на сближение этих групп с другими городскими элитами, такие как услуги экспертов-дегустаторов, которые учат ориентироваться в мире вина. Переход от сельской местности к городу находит свое отражение в автомобилях. В то время как пикапы по-прежнему остаются самыми желанными автомобилями в небольших и средних городах, связанных с агробизнесом, в Гоянии, по мнению экспертов отрасли, наиболее востребованы спортивные модели. В сельских районах сила агробизнеса проявляется в количестве пикапов Dodge Ram и Hilux на дорогах, в то время как в столице Гояса Porsche и Ferrari являются нормой. «Пикапы больше не продаются так хорошо. Те времена прошли. «Сегодня лучше всего продаются Porsche разных моделей», — говорит Уго Борхес, инфлюенсер в сегменте роскошных автомобилей, известный в социальных сетях как Xenão. Одна из таких востребованных моделей, Porsche 718, обычно стоит более 1 миллиона реалов (около 185 000 долларов США) в автосалонах. Борхес утверждает, что Гояния стала центром отгрузки этих автомобилей по всей Бразилии, а местные автосалоны получают много внимания через Instagram. Марсело Медейрос, руководитель One Boss, компании, занимающейся продажей роскошных автомобилей и предоставлением услуг по уходу и техническому обслуживанию автомобилей в Гоянии, говорит, что он уже ремонтировал автомобили для клиентов на сумму до 8 миллионов реалов (почти 1 480 000 долларов США). «Мы организуем соревнования на автомобилях Ferrari и Lamborghini. Предполагаемое время в пути составляет 1 час 10 минут. «Мы наблюдаем значительный рост спроса на чартерные рейсы в регионах с низким уровнем обслуживания коммерческой авиации, но с высоким объемом бизнеса. Гояс идеально подходит под этот профиль», — отмечает Ассумсао. В настоящее время в регионе Центрально-Западного Бразилии зарегистрировано семь компаний, предоставляющих услуги воздушного такси, и 70 ремонтных мастерских, что является вторым по величине показателем в Бразилии после Юго-Восточного региона. В Гоянии базируется 22 самолета и турбовинтовых самолета, сертифицированных для оказания услуг воздушного такси, которые можно арендовать через платформу Flapper, которая работает как своего рода Uber для этого сектора. «Объем нашего бизнеса в Центрально-Западном регионе практически удвоился за последние восемь лет. Подавляющее большинство наших клиентов путешествуют по делам, но все большее число из них путешествуют и для удовольствия, совершая поездки на выходные», — отмечает генеральный директор многонациональной компании в Бразилии Пол Малицки. В этих случаях излюбленными направлениями являются Ангра-дус-Рейс (в Рио-де-Жанейро), Бузиос (Рио-де-Жанейро) и Транкозу (в Баии). Благодаря успеху музыкального проекта Descer para BC, Балнеариу-Камбориу (в Санта-Катарине) является важным направлением для Flapper, которая планирует расширить свою деятельность в Навегантесе, ближайшем к этому городу аэропорту. «В начале этого года мы выполнили два важных рейса для нашего клиента в Гоянии, соединив столицу с Парижем и Лиссабоном. В некоторых эпизодах реалити-шоу она говорит, что ее социальное положение является результатом «тяжелого труда» в поле, который предполагает рутинную физическую работу с раннего утра. Говоря перед зеркалом, фермерша демонстрирует плоды своего труда на земле, демонстрируя блестящие драгоценности и держа в руке бокал. «Депрессии не существует. Плакать в Париже, в такой красивой одежде, гораздо лучше», — радуется она. Нажмите здесь, чтобы прочитать больше историй BBC News Mundo. Подпишитесь здесь на нашу новую рассылку, чтобы каждую пятницу получать подборку лучших материалов недели. Вы также можете следить за нами на YouTube, Instagram, TikTok, X, Facebook и на нашем канале WhatsApp. И не забывайте, что вы можете получать уведомления в нашем приложении. Загрузите последнюю версию и включите их.