Cazé TV указывает на пробел в правилах рекламы ставок в стране

Расследование, начатое Национальным секретариатом по защите прав потребителей (Senacon) с целью выявления нарушений при рекламе ставок на спортивные события во время трансляций CazéTV на матчах Чемпионата мира по футболу 2026 года, вновь разжегло дискуссию среди экспертов о границах между редакционным контентом, развлекательными программами и рекламой на цифровых платформах. CazéTV стала одной из основных платформ для трансляции Чемпионата мира и начала конкурировать за зрительскую аудиторию с традиционными телеканалами. Канал занял лидирующую позицию в освещении спортивных событий на национальном уровне и является единственной платформой, которая будет транслировать все 104 матча турнира. В прошлый четверг (25-го) компания была упомянута в рамках расследования Senacon, органа Министерства юстиции и общественной безопасности, направленного на выявление нарушений в рекламе ставок на спорт с фиксированным коэффициентом, так называемых «бетов». Это расследование вновь разжегло дискуссию среди экспертов о границах между информацией, развлечением и социальной ответственностью. Подписывайтесь на канал Agência Brasil в WhatsApp. Во время трансляций и предматчевых передач комментаторы канала рекомендовали коэффициенты — показатели вероятности и потенциальной прибыли от ставок, — указывая, что определенные результаты, скорее всего, произойдут. На экране также появлялись советы о том, как и на кого делать ставки. В ходе исследования, проведенного порталом ICL Notícias, был проанализирован 48 матчей, транслировавшихся на CazéTV, и выявлено 74 предложения по ставкам. В 61 % случаев прогнозируемый результат не оправдался. Предложения поступали от трёх букмекерских компаний, включённых в список рекламодателей CazéTV на время чемпионата мира: Bet365, Betnacional и KTO. Компании, занимающиеся ставками на спорт, стали второй по величине категорией рекламодателей во время чемпионата мира, уступив лишь сектору продуктов питания и напитков. В официальных трансляциях, которые делили между собой Rede Globo, CazéTV и SBT, все эти каналы включали букмекерские компании в число своих рекламодателей. По мнению профессора Федерального университета Алагоаса и координатора Обсерватории футбольных трансляций Андерсона Сантоса, отличие CazéTV заключается в стиле вещания. Такой формат, при котором информация, развлечение и мерчандайзинг переплетаются в рамках одного рекламного блока, хорошо подходит для брендов повседневного потребления, но представляет собой более чувствительный барьер, когда речь идет о спортивных ставках. «Эту попытку естественного взаимодействия с товаром им удается реализовать хорошо, но они столкнулись с серьезной проблемой, потому что спортивные ставки — это проблема общественного здоровья, верно? Финансового здоровья, физического и психического здоровья». «И вот превращение этого в нечто повседневное чрезвычайно опасно», — сказал Сантос. Жанаин Айрес, преподаватель Школы коммуникаций Федерального университета Рио-де-Жанейро (UFRJ) и руководитель Исследовательской группы по политике и экономике информации и коммуникаций, отмечает, что в связи с более строгими правилами рекламы в традиционных СМИ интернет становится благодатной почвой, «серой зоной», которую можно использовать в своих интересах. По её словам, на открытом телевидении реклама представляет собой блок, отделенный от редакционного контента, тогда как модель вещания CazéTV объединила эти два элемента. Такой формат обнажает пробел в работе регулирующих органов, которые пока только пытаются понять, как работать с нативными цифровыми форматами, и открывает пространство для более агрессивных действий со стороны брендов. «Перед лицом возможной лазейки происходит переход на новую платформу, которая не подчиняется правилам, установленным для традиционного контекста. И тогда инвесторы и спонсоры создают свои собственные правила, пока каким-то образом не появится некий сдерживающий фактор, чтобы ситуация не вышла из-под контроля», — пояснил он. Согласно исследованию, опубликованному в июне агентством Macfor, которое отслеживало активные поисковые запросы по термину «bet» в течение месяца, предшествовавшего началу Чемпионата мира по футболу, в стране было зарегистрировано более 18 миллионов таких запросов. Исследование также показывает, что шесть из десяти бразильцев намеревались сделать ставку. За последние пять лет интерес к ставкам в Бразилии вырос на 496 %. Данные Министерства финансов показывают, что в 2025 году валовая прибыль сектора составила 37 млрд реалов. По сравнению с другими странами интерес снизился на 19,6 % в Великобритании, на 53 % в Португалии и на 12,6 % в Испании. В Аргентине он вырос на 268,8%, как подсчитало агентство Macfor. CazéTV была основана в 2022 году в рамках партнерства между компанией LiveMode, имеющей более чем 20-летний опыт работы на рынке прав на трансляцию, и стримером Казимиро Мигелем, который приобрел известность благодаря записи непринуждённых прямых эфиров во время пандемии Covid-19. Это партнерство укрепилось после принятия в 2021 году Закона о правах владельцев (Закон № 14.205 от 2021 года), который предоставил футбольным клубам свободу в ведении переговоров о трансляции матчей и ослабил монополию телесети Rede Globo. На Чемпионате мира 2022 года канал заключил соглашение о трансляции 22 матчей в рамках партнерства с Международной федерацией футбола (ФИФА). Андерсон Сантос классифицирует этот стиль как спортивное освещение, ориентированное на развлечение, где главная задача — привлечь внимание зрителей в условиях высокой конкуренции за их внимание, а не обязательно как спортивную журналистику. «У вас есть большая свобода в выборе контента, и это время от времени создает некоторые проблемы из-за комментариев». «То есть мы смотрим дома, на телефоне — словно встретились с друзьями за столиком в баре, чтобы обсудить матч». Сантос считает ошибкой рассматривать эту реорганизацию как конец традиционного телевидения, которое по-прежнему занимает доминирующее положение на национальном уровне. Он утверждает, что уровень потребления останется стабильным, с небольшими корректировками с учетом потребностей аудитории. « Именно из-за того, как изменился наш ритм жизни, особенно после пандемии, нам приходится пользоваться разными экранами, работать на месте и заниматься чем-то ещё — короче говоря, это привносит гибкость в потребление». Жанаин Айрес видит в этой модели, где границы между информацией и развлечением становятся более размытыми, надёжный выход для стиля, принятого на CazéTV. А также тенденцию к ухудшению условий труда на профессиональном рынке. «Специалист в сфере развлечений обходится дешевле, чем журналист. Заниматься журналистикой дороже. Поэтому заявление о том, что они этим не занимаются, также является способом ухудшить условия труда, ведь если бы они сказали: «Нет, мы занимаемся журналистикой», например, им пришлось бы соблюдать профсоюзные правила, верно?», — отметила она. В настоящее время на рассмотрении находятся два законопроекта по данной теме: законопроект № 2.478-2026 в Палате депутатов и законопроект № 2.470-2026 в Сенате. Оба содержат одинаковое предложение о запрете рекламы и спонсорства компаний, занимающихся спортивными ставками и онлайн-играми, в различных средствах массовой информации и на мероприятиях в стране. Это предложение выдвинуто Смешанным парламентским фронтом по содействию психическому здоровью. Жанаин Айрес проводит параллель с ситуацией в табачной промышленности, реклама которой запрещена. Однако она предупреждает, что спонсорство компаний, занимающихся ставками, в различных секторах страны может затруднить реализацию этих мер. «Если у меня есть журналистская компания, спонсируемая компаниями, занимающимися ставками, — а это уже реальность в нашей стране, — то эта тема, например, не будет освещаться в СМИ. Когда мы приводим эту информацию, исследования уже показывают, что следующий конгресс добавит ещё одну букву «Б» к тем «Б», которые у нас уже есть: «бык», «пуля», «Библия» и теперь «Bet». Таким образом, сценарий бразильской демократии в некотором смысле находится под угрозой», — заключила она.*Стажер под руководством журналистки Марианы Токарни.