Мемы, искусственный интеллект и «джинглы» пользуются успехом в напряжённой предвыборной кампании, которую Бразилия ведёт в социальных сетях

Ожесточённая предвыборная борьба в Бразилии разворачивается и в виде мемов в интернете, которые уже прочно вошли в политическую повестку дня страны. Социальные сети превратились в поле битвы, где сторонники президента Луиса Инасиу Лулы да Сильвы и сенатора Флавио Болсонару соревнуются за то, кто распространит самые вирусные изображения и самые просматриваемые видео. В пространстве, где юмор уже давно сосуществует с дезинформацией и личными нападками, искусственный интеллект (ИИ) вносит новый элемент: с помощью дипфейков можно создавать столь же креативные, сколь и абсурдные взаимодействия между кандидатами. Клан Болсонару всегда умел доминировать на этой арене, где он и заложил значительную часть своего политического капитала. На финишной прямой предвыборной кампании, когда опросы указывают на техническую ничью между двумя кандидатами, левые пытаются лучше освоить правила цифровой коммуникации и стремительно набирать обороты в социальных сетях. Канал в WhatsApp в поддержку ультраправого кандидата под названием «Tropa do Flávio» насчитывает чуть более двух миллионов участников. «Армия Лулы», которой не было в первом туре, за последние три недели сумела собрать около 10 миллионов подписчиков. Несмотря на рост популярности в сетях, предвыборный штаб Лулы подал жалобы в бразильскую полицию, избирательную комиссию и ООН на то, что компания Meta ограничивает охват публикаций, благоприятных для кандидата. Чтобы обойти алгоритм, его сторонники ищут новые способы расширить аудиторию, в том числе с помощью юмора. В Instagram после первого тура появился аккаунт, посвящённый публикации юмористических постов в поддержку Лулы. «Мемы, чтобы пробить пузырь» — так гласит его описание. Однако наиболее вирусными часто становятся самые непредсказуемые материалы. Бразильская певица Зелия Дункан поделилась в своих сетях видео, сгенерированным с помощью ИИ, в котором Лула и его вице-президент Жеральдо Алкмин танцуют хореографическую композицию под ритм поп-песни. Видео набрало почти два миллиона просмотров. ИИ прочно ворвался в эту предвыборную гонку, поскольку позволяет любому быстро и недорого создавать контент с потенциалом стать вирусным. В сети циркулируют видео, на которых Лула и Флавио Болсонару беседуют или танцуют, а также ролики, в которых кандидаты выступают в роли персонажей теленовелл, телешоу или YouTube-программ. Аккаунт в Instagram «Multiverso Bolsolula» специализируется на создании видео с помощью ИИ, в которых Лула и члены семьи Болсонару общаются друг с другом, как будто они друзья. «Мем — это синтез, юмор и отождествление. Это язык, который стимулирует участие, потому что юмор доходит до людей из разных регионов, разных возрастов и с разными политическими взглядами. Он быстро распространяется, потому что излагает сложные идеи в доступной форме», — утверждает Мариана Филизола, специалист по медиаобразованию. Однако в эпоху, когда искусственный интеллект делает все труднее отличить реальность от фальши, мемы также могут таить в себе риски для общественной дискуссии. «Они чрезмерно упрощают некоторые вопросы и сводят их к эмоциям, не давая людям возможности остановиться, чтобы глубже вникнуть в суть, проверить или критически оценить информацию», — предупреждает Филизола. «В Бразилии по-прежнему существуют серьезные проблемы в области медиаграмотности, и это влияет на то, как мы понимаем и оцениваем любую информацию в цифровой среде». «Политика адаптируется к стилю, преобладающему в сетях: мемам, трендам», — говорит по телефону Джефферсон Родригес, стратег по предвыборным кампаниям и специалист по политическому маркетингу. Однако интегрировать эти явления в тщательно спланированную предвыборную стратегию не так просто, объясняет Родригес. Самыми непредсказуемыми могут оказаться именно те материалы, которые в итоге станут вирусными. Предвыборные штабы могут пытаться контролировать нарратив, но у интернета свои собственные темпы и свои правила. Теледебаты всегда были благодатной почвой для обильного урожая мемов, способных стать вирусными в сетях. Так произошло на президентских выборах 2022 года, когда после дебатов с участием нескольких кандидатов стали вирусными изображения отца Келмона — кандидата, представлявшего себя священником, — и другого кандидата, завершившего свое выступление выражением «больше, чем печаль». Флавио Болсонару, вероятно, рассчитывал создать один из тех видеофрагментов, которые массово распространяются в сети, когда во время теледебатов на канале Band в минувшее воскресенье он написал слово «коррумпированный» на ладони, выделив буквы «п» и «т», чтобы указать на Лулу и его партию (ПТ, Партия трудящихся). Однако многие зрители восприняли этот жест иронически, как будто сенатор описывал самого себя. Сторонники Лулы из самых разных слоев общества завалили социальные сети фотографиями своих рук, на ладонях которых они написали, как они себя определяют или чем занимаются. Ещё одна сцена, которая заполонила социальные сети, возникла, по-видимому, спонтанно, также во время президентских дебатов. Болсонару-младший спросил Лулу, почему 73 % заключённых проголосовали за него. Президент ответил, что хотел бы, чтобы за него проголосовали 100 %, и добавил: «Включая твоего отца». Также широко распространяются публикации и комментарии, которыми делится в X ветеран бразильского кино Жозе де Абреу. В них он обращается к своим коллегам по цеху, как бразильским, так и зарубежным, и спрашивает, готовы ли они «бороться с фашизмом». Пользователи делают скриншоты этих сообщений и делятся ими в различных социальных сетях, зачастую в шуточной манере. Многие сторонники левых сил, присоединившиеся к мобилизации с целью привлечения новых избирателей, говорят, что живут в состоянии своего рода политического психоза, когда вся их повседневная жизнь вращается вокруг выборов. Именно поэтому они находят в себе отклик в позиции Абреу. Среди вирусных материалов также фигурируют официальные и неофициальные джинглы предвыборных кампаний. Достаточно открыть музыкальный сервис и ввести имя любого из двух кандидатов, чтобы найти песни самых разных стилей, многие из которых созданы аккаунтами, управляемыми искусственным интеллектом. Благодаря инструментам, способным генерировать мелодии и синтетические голоса, создать джингл может любой. В Instagram представлено огромное разнообразие песен об обоих кандидатах, которые пользователи могут добавлять в свои публикации и истории. В предвыборной гонке, полной неопределённостей, кандидаты встретятся в эту пятницу на вторых и последних дебатах перед воскресным голосованием. После этого в социальных сетях начнётся новая борьба — гонка за то, чтобы превратить самые яркие моменты личной встречи в фрагменты и вирусные видео, способные определить ход цифрового диалога на финишной прямой предвыборной кампании.