Бойкот сандалий Havaianas: последняя навязчивая идея бразильской крайне правой

В Бразилии мало что может сравниться по популярности с шлепанцами: при отсутствии достоверных данных можно с уверенностью сказать, что каждый из 213 миллионов бразильцев имеет как минимум одну пару классических шлепанцев: простые, удобные резиновые сандалии. Чисто бразильский образ. Havaianas (давно уже бренд и продукт стали ассоциироваться друг с другом) являются (или были) практически национальным символом, одним из тех брендов, которые нравятся всем... До сих пор. Рекламная кампания вызвала гнев крайне правых, которые в последние дни развернули в социальных сетях кампанию бойкота. Все из-за невинной рекламы, в которой актриса Фернанда Торрес, завоевавшая в этом году «Золотой глобус», обращается к телезрителям, говоря, что не хочет, чтобы они начинали 2026 год «с правой ноги», а «с обеих ног». «Иди на все, телом и душой, с головой и ногами», — говорила она в записи, сидя на стуле на пляже, улыбаясь и даже не подозревая, что на нее обрушится. Для сторонников Болсонару отказ от «правой ноги» — явная отсылка к консервативному лагерю, очередной намек на избирателей правых. Конспирологический бред не ограничился горсткой просветленных. Федеральный депутат Эдуардо Болсонару, сын бывшего президента, записал видео, в котором выбрасывает пару шлепанцев и выражает свое огромное разочарование: «Я думал, что они являются национальным символом, я видел много иностранцев с флажком Бразилии на ноге, но я ошибался», — сказал он с сожалением. Другие депутаты с миллионами подписчиков в социальных сетях, такие как молодой Николас Феррейра, также присоединились к этой кампании. Компания Alpargatas, владелец Havaianas, потеряла более 2% своей рыночной стоимости из-за опасений инвесторов, но на следующий день восстановила ее. Кампания ненависти также связана с ее главной героиней, «левым человеком», как предупредил сын Болсонару. Торрес, одна из лучших актрис своего поколения, уже год собирает аплодисменты и награды за роль Эунис Пайва в фильме «Я все еще здесь», посвященном памяти о бразильской военной диктатуре. Фильм Уолтера Саллеса, получивший «Оскар» за лучший иностранный фильм, стал феноменом в стране, но для наиболее непримиримой части правых он стал неудобным зеркалом, в котором они могли увидеть себя. Кроме того, Торрес недавно участвовала в демонстрациях против смягчения наказания для осужденных за попытку государственного переворота, в том числе Болсонару, что окончательно сделало ее мишенью для крайне правых. На поле битвы, которым являются социальные сети, правые, казалось, говорили сами с собой, но когда тема вышла за пределы их пузыря, большинство бразильцев сначала отреагировали недоумением, а затем мемами. Шутка за шуткой следовали шутки о призрачных врагах, а Havaianas бесплатно получила беспрецедентную рекламную кампанию. За 48 часов количество подписчиков в Instagram выросло с 4 до 4,3 миллиона. Компания Alpargatas — один из гигантов модной индустрии Бразилии с рыночной стоимостью около 1,4 миллиарда долларов. Правые теперь делают ставку на Ipanema, сандалии конкурента. Поляризация Бразилии дошла до ног. Теперь есть сандалии левых и сандалии правых. Бренд Havaianas был создан в 1962 году и является частью эмоциональной памяти всех бразильцев. Модель шлепанцев запатентована, и в 80-е годы, во время инфляционного кризиса, правительство классифицировало их как базовый продукт для контроля цен. В 90-е годы Жан-Поль Готье впервые вывел их на подиумы, и с тех пор их рост был неудержим. Сегодня продукция бренда продается по всему миру по ценам, в разы превышающим цены в стране происхождения, где их по-прежнему можно купить за пять-шесть долларов на любом углу: от супермаркетов до киосков и аптек. Бренд только что запустил коллаборацию с Dolce Gabanna и нанял Джиджи Хадид в качестве первого глобального посла. Стратегия компании, однако, заключается в том, чтобы угодить всем. Ее девиз, по сути, звучит так: «Все их используют». Однако этот консенсус, похоже, нарушен. Не один аналитик пытался объяснить эту последнюю иллюзию Болсонару деликатным моментом, который переживает бразильская крайне правая, несколько дезориентированная и не имеющая твердой позиции, к которой можно было бы прибегнуть. Лидер движения находится в тюрьме, отбывая 27-летний срок за попытку государственного переворота. Президент Дональд Трамп, который в течение нескольких месяцев угрожал Бразилии тарифами и санкциями, пытаясь остановить судебный процесс над Болсонару, ослабил давление и теперь улыбается на фотографиях с Лулой да Сильвой, который на данный момент является явным фаворитом всех опросов общественного мнения на выборах в следующем году. Депутат Эдуардо, который переехал в США, чтобы разработать эту неудачную стратегию давления с целью спасти своего отца, только что лишился своего мандата депутата и, помимо того, что выбросил в мусор старые шлепанцы, которые ему больше не нравятся, ему также придется вернуть свой дипломатический паспорт.