В Бразилии уже насчитывается 4,5 миллиона предпринимателей «серебряной экономики»

В Бразилии насчитывается 4,5 миллиона предпринимателей так называемой «серебряной экономики», к которой относятся люди старше 60 лет. По данным Национального агентства Sebrae, за последнее десятилетие это число выросло на 58,6 %. Агентство разрабатывает программы, направленные на развитие так называемого «предпринимательства пожилых», цель которых — оказать поддержку людям этой возрастной группы, желающим инвестировать в собственное дело. В 2025 году программа охватила 869 тысяч человек, а цель на 2026 год — достичь 1 миллиона. Национальный руководитель программы «Предпринимательство для пожилых 60+» Гилвани Исаак описывает этот рост как «сильную волну», обусловленную стремлением этой аудитории оставаться активной. «Существует возможность карьерного роста, продолжения деятельности. Я вижу, что люди в возрасте 60 лет находят в этом смысл. Им нужно что-то, связанное с их опытом, но при этом решающее проблемы сообщества», — отмечает Гилвани. Гилвани рассказывает, что в ходе реализации программы она заметила склонность этой аудитории к работе с традиционными знаниями и местными традициями. Будь то ремесла, выращивание семян или лекарственных трав. На юге, например, она выделяет производство изделий ручной работы из рыболовных сетей, которым занимаются женщины из рыбацких общин. «Мы видим, что поколение 60+ заботится о планете, потому что оно стало свидетелем многих перемен. Там, где мы движемся, мы ощущаем эту ответственность за интеграцию, то есть за сохранение этой планеты живой такой, какой человек ее знал», — рассказывает Гилвани. Среди отраслей, которые наиболее интересуют эту целевую аудиторию с точки зрения предпринимательства, выделяются туризм, торговля и сфера услуг. Sebrae предлагает предпринимателям наставничество и консультационные услуги как для тех, кто только хочет стать предпринимателем, так и для тех, кто желает открыть бизнес, ориентированный на потребителей старше 60 лет. В программе отмечается высокая активность пожилых людей и низкий уровень отсева. «Они очень активно участвуют. Sebrae адаптирует весь проект к потребностям зрелого предпринимателя, который хочет наслаждаться жизнью, не посвящая все свое свободное время бизнесу», — объясняет он. Поддержка предоставляется бесплатно, начиная с разработки плана действий и заканчивая курсами и индивидуальными консультациями. Также проводятся мероприятия, направленные на укрепление сети предпринимателей и стимулирование обмена опытом. Наряду с желанием заниматься предпринимательством, рост бизнеса, возглавляемого людьми старше 60 лет, связан также с демографическими изменениями и, как следствие, с изменениями на рынке труда. Увеличение ожидаемой продолжительности жизни при рождении — которая составляла 62,6 года в 1980 году и выросла до 76,4 года в 2023 году — повлияло на рынок труда для так называемого «серебряного поколения» (60+). В настоящее время эта группа составляет пятую часть трудоспособного населения Бразилии, как показывает исследование научного сотрудника Бразильского института экономики Фонда Гетулио Варгаса (Ibre FGV) Жанайны Фейжо. Наибольшая доля пожилых людей в трудоспособном населении (PIA) в 2024 году наблюдалась в штатах Рио-де-Жанейро (24,1%), Рио-Гранде-ду-Сул (23,7%) и Сан-Паулу (21,7%). Наименьшая доля была зафиксирована в Рорайме (12%), Акре (12,4%) и Амазонасе (13%). «В отличие от старых стереотипов, которые связывали старение с бездеятельностью или зависимостью, «Серебряное поколение» отличается более здоровым образом жизни, активностью и потребительской активностью», — подчеркивает Жанайна. Она выделяет два типа экономически активных пожилых людей: тех, кто работает из-за необходимости зарабатывать, и тех, кто остается на рабочих местах, чтобы оставаться активными и сохранять профессиональные связи. Исследовательница подчеркивает, что этаризм — дискриминация пожилых — является одним из главных препятствий для удержания людей старше 60 лет на рынке труда. Она вновь подтверждает необходимость бороться с этим предубеждением как в обществе, так и в компаниях. «В Бразилии происходит следующее: население стареет, а молодежи, которая могла бы восполнить эту стареющую рабочую силу, не хватает. Если мы не будем рассчитывать на рабочую силу в возрасте 60+, то, в конечном счете, мы наносим ущерб экономическому росту страны». Исследовательница указывает на предпринимательство как на путь для тех, кто уже вышел на пенсию, но хочет оставаться активным. При этом она подчеркивает, насколько важно предпринимателям старше 60 лет оформить свою деятельность официально, чтобы не оказаться в уязвимом положении.