Сегодня вступают в силу правила, обязывающие размещать предупреждения в рекламных объявлениях о ставках

Ставки могут вызывать зависимость, приводят к потере денег и не являются инвестицией. С сегодняшнего дня (17-го) платформы спортивных ставок, так называемые «бетс», обязаны размещать в своих рекламных кампаниях как минимум одно из этих трех предупреждений Министерства финансов. По аналогии с тем, что уже практикуется в рекламе сигарет и алкогольных напитков, предупреждения о рисках так называемых ставок с фиксированными коэффициентами должны быть чёткими, разборчивыми и соразмерными размеру рекламного материала, занимая не менее 10 % от общей площади объявления. Эта мера является частью новой стратегии федерального правительства, направленной на усиление защиты потребителей и ужесточение контроля за так называемыми ставками с фиксированными коэффициентами, которые принимают букмекерские конторы. Кроме того, она дополняет Постановление Министерства финансов № 1231 от июля 2024 года, в котором уже было установлено, что в любой маркетинговой кампании, связанной со ставками, в том числе в цифровой среде, должно быть четко указано на запрет азартных игр для лиц моложе 18 лет и на риски, связанные с игровой зависимостью. Помимо сообщений, направленных на повышение осведомленности игроков, федеральная стратегия расширяет ограничения в отношении содержания рекламных материалов, запрещая размещение объявлений, поощряющих ставки как способ заработка, или показывающих комментаторов с целью оказания влияния на аудиторию. Эти нормы были опубликованы 10-го числа в двух постановлениях: одном — Министерства финансов, другом — Министерства финансов, Министерства юстиции и общественной безопасности, а также Секретариата по связям со СМИ при Президенте Республики. Постановление № 1964 Министерства финансов касается обязательства букмекерских контор предупреждать людей о рисках, связанных с зависимостью и патологическим пристрастием к азартным играм, в качестве одного из прав граждан. Межведомственное постановление MF Secom MJSP № 73 распространяется не только на операторов ставок (bets), но и на компании, которые рекламируют, транслируют, распространяют, продвигают или проводят маркетинговые акции, связанные со ставками. Постановление № 73 подчеркивает, что бразильское законодательство запрещает рекламу букмекерских компаний, которые не получили разрешение на деятельность от Министерства финансов, а также компаний, содержащих гиперссылки, промокоды, партнерские ссылки, штрих-коды или иные механизмы, направляющие пользователя на электронный канал неавторизованного оператора. Законодательство также запрещает публикацию стратегий ставок, прогнозов, экспертных мнений или аналитики по спортивным событиям, которые в силу своей временной, пространственной или контекстуальной близости к редакционному контенту и рекламным материалам способны побуждать или влиять на совершение ставок с фиксированным коэффициентом на определенное событие или рынок ставок; а также демонстрацию выигрышных ставок, в том числе в национальной валюте. Адвокат, специализирующаяся на корпоративном праве, Фернанда Мачадо предупреждает, что инфлюенсеры и медиакомпании, размещающие такие объявления, также могут быть привлечены к ответственности в случае несоблюдения норм. «Дело не только в букмекерских конторах. Инфлюенсеры, телеканалы...» «В общем, все СМИ, публикующие рекламу букмекерских контор, также обязаны соблюдать эти правила, и те, кто их не соблюдает, могут быть привлечены к ответственности», — заявила адвокат в интервью программе «Revista Brasil» на радиостанции «Rádio Nacional AM». Фернанда напомнила, что ещё до вступления в силу новых правил государственные органы уже принимали меры по привлечению к ответственности инфлюенсеров. Например, Прокуратура Федерального округа и территорий на прошлой неделе подала общественный гражданский иск против платформы Blaze и инфлюенсерши Вирджинии Фонсеки, которую назвали «соавтором» «предполагаемых злоупотреблений при рекламе спортивных ставок». По мнению юриста, новые меры направлены на защиту потребителей путем повышения их осведомлённости о рисках, связанных со ставками. «Эти постановления призваны регулировать такую рекламу и не допускать, чтобы она выглядела как личное мнение, ведь сегодня есть инфлюенсеры, способные влиять на миллионы людей», — добавила Фернанда. «Конечно, компании будут утверждать, что люди играют по собственному желанию, что они достигли совершеннолетия и несут ответственность за свои действия». «Однако судебные органы проведут проверку на предмет того, не допустила ли компания каких-либо нарушений, в том числе технического характера, при составлении расписания [игр]», — заключила адвокат. Ахмед Эль-Хатиб, доктор наук в области финансов и образования, а также профессор Школы политики, экономики и бизнеса имени Паулиста при Федеральном университете Сан-Паулу (Unifesp), считает новые правила необходимым шагом вперед. « «Я считаю, что это весьма позитивная мера, направленная в правильном направлении», — заявил Ахмед агентству «Агенсия Бразил». Профессор, специалист в области экономической психологии, утверждает, что требование о показе предупреждений служит поводом для размышлений, что зачастую может помочь сдержать импульсивность, которой часто руководствуются игроки. «Когда люди делают ставки, они не всегда принимают полностью рациональное решение. Эмоции, импульсивность, излишняя самоуверенность и то ощущение, что «сейчас всё получится», в итоге берут верх. В этом смысле чёткое предупреждение может послужить небольшим моментом для размышлений перед ставкой», — прокомментировал Ахмед, отметив, что наука уже доказала: для части мирового населения азартные игры и ставки могут вызывать зависимость, приводить к задолженностям, провоцировать семейные конфликты и оказывать серьёзное влияние на психическое здоровье. « Конечно, сами по себе предупреждения не решают проблему, но [в данном случае] они являются частью более широкой стратегии повышения осведомлённости и защиты потребителей. «Например, целесообразные ограничения на привлечение комментаторов и инфлюенсеров для стимулирования ставок», — сказал Ахмед, подчеркнув важность запрета на распространение ложного представления о том, что ставки — это способ заработать деньги или форма инвестиций. «Те, кто делает ставки, должны рассматривать это исключительно как развлечение, осознавая, что существует реальная вероятность потери денег. Необходимо понимать не только финансовые риски, но и то, как различные психологические механизмы используются для того, чтобы удержать игроков в игре как можно дольше, усиливая ощущение контроля и подпитывая надежду на крупный выигрыш, который в большинстве случаев так и не наступает», — заключил профессор.