«Таймс-сквер Сан-Паулу» может начать работу уже в сентябре

Проект, предусматривающий установку четырёх светодиодных экранов на углу проспектов Ипиранга и Сан-Жуан в центре Сан-Паулу, должен начать функционировать в период с конца августа по начало сентября. Одобренный чуть более месяца назад Комиссией по охране городского ландшафта муниципалитета, бульвар Сан-Жуан был официально открыт в этот четверг (23) мэром Сан-Паулу Рикардо Нунесом, губернатором штата Сан-Паулу Тарсизио де Фрейтасом и бизнес-группой Fábrica de Bares, управляющей барами в центральном районе Сан-Паулу. Эта инициатива, получившая название «Times Square Paulistana», предусматривает установку 2 тысяч квадратных метров экранов на углу, увековеченном в песне «Sampa» Каэтано Велозо. На этом месте находится бар Brahma, один из тех, что управляются группой Fábrica de Bares. Подпишитесь на канал Agência Brasil в WhatsApp. Экраны будут установлены на зданиях Cine Paris República, Herculano de Almeida, Galeria Sampa и New York. Также будет организована проекция на здании Independência 2, где находится бар Brahma. Экраны будут работать ежедневно с 05:00 до 23:00. По выходным, с 18:00 субботы до 23:00 воскресенья, предлагается закрыть район для автомобилей и организовать культурную программу. Планируется создать четыре сцены для музыкальных выступлений, а также зоны, посвященные гастрономии и ремеслам. Помимо этой культурной программы, которая будет проходить по выходным, проект также предусматривает проведение крупных ежемесячных мероприятий, тематика которых будет приурочена к городскому календарю, таких как «Вирада Культура» в мае, годовщина Сан-Паулу в январе и специальная программа, посвященная празднованию Рождества. Соглашение, заключенное между мэрией, правительством штата Сан-Паулу и группой Fábrica de Bares, предусматривает инвестиции в размере около 6 млн. реалов из частных источников. Проект предусматривает благоустройство участка между площадью Largo do Paissandú и перекрестком проспектов São João и Ipiranga. Работы будут включать реставрацию памятников, ремонт тротуаров и установку уличной мебели. В качестве компенсации на этих цифровых экранах будет размещаться реклама спонсоров. Около 70% контента, который будет демонстрироваться на этих экранах, будет посвящено цифровому искусству и культурным мероприятиям. Остальная часть, по словам Fábrica de Bares, будет отведена под спонсорский контент. Контент для взрослых или связанный со ставками размещаться не будет. Также будет запрещено размещение традиционной рекламы. По словам губернатора Сан-Паулу, бульвар Сан-Жуан — лишь одна из многих инициатив, которые разрабатываются с целью возрождения центра Сан-Паулу. «Сейчас мы восстанавливаем [центр города], возвращая город людям», — сказал Тарсизио де Фрейтас. «Мы не говорим о грандиозных проектах: мы говорим о совокупности множества небольших проектов, которые вернут людей [в центр]». Губернатор также упомянул о переселении семей из фавелы Моинью, чтобы на этом месте построить новый парк, а также о проекте по размещению новой административной штаб-квартиры правительства Сан-Паулу, которая переедет из нынешнего Дворца Бандейрантес в Морумби в район Луз. По мнению мэра, «Таймс-сквер» Сан-Паулу может привлечь в город еще больше туристов. «В прошлом году город Сан-Паулу посетили 47 миллионов туристов, из которых 2,5 миллиона были иностранцами. Поэтому очень важно, чтобы у нас в городе были привлекательные места», — заявил Рикардо Нунес на пресс-конференции, посвященной официальному запуску проекта. «У нас там будет приятная и безопасная атмосфера, потому что там будет присутствовать государство в лице военной полиции, гражданской полиции и муниципальной полиции», — добавил он. По данным правительства штата, безопасность в этом районе будет усилена за счет привлечения более 300 полицейских. Проект бульвара Сан-Жуан вдохновлен Таймс-сквер в Нью-Йорке, туристической достопримечательностью, расположенной на пересечении Бродвея и 7-й авеню в Манхэттене. Американский Таймс-сквер широко известен не только своими светодиодными экранами, но и большим скоплением театров и магазинов. Однако проект бульвара Сан-Жуан вызывает некоторую критику, в первую очередь из-за закона «Чистый город», принятого почти 20 лет назад в столице штата Сан-Паулу для борьбы с визуальным загрязнением. Этот закон регулирует рекламу в городе, ограничивая размер вывесок на фасадах коммерческих зданий и запрещая установку наружных рекламных щитов. Чтобы новый проект мог быть реализован в Сан-Паулу, пришлось воспользоваться механизмом, предусмотренным в Законе о чистом городе, который допускает исключения из запрета на наружную рекламу при условии выплаты компенсации муниципалитету. Поэтому были проведены публичные слушания для обсуждения этой темы, а также подписано соглашение о сотрудничестве между муниципальной администрацией и группой Fábrica de Bares, чтобы санкционировать начало этих работ на проспекте Сан-Жуан. Одним из критиков этого проекта является член городского совета и урбанист Набиль Бондуки. Около месяца назад он написал в своих социальных сетях, что этот проект может создать прецедент для появления подобных инициатив в других частях города. «Постепенно мы рискуем увидеть, как Сан-Паулу вернется к ситуации, существовавшей до принятия Закона о чистом городе», — написал он. «Необходимо прояснить, как будет осуществляться контроль за содержанием рекламных щитов. Что, например, помешает размещению рекламы букмекерских контор? «Кроме того, какие гарантии защиты будут предоставлены окружающим зданиям и жителям, подвергающимся воздействию интенсивного света?», — поинтересовался он. По мнению депутата, несмотря на проведение публичных слушаний, обсуждения по данной теме было недостаточно. «Я выступаю за обсуждение вопроса об обновлении Закона о чистом городе. В конце концов, прошло почти два десятилетия, и некоторые исключения можно пересмотреть, но это должно происходить в рамках публичного обсуждения», — подчеркнул он.