Бразилия, многоликий гигант, стремящийся соблазнить Европу

Мексика должна была стать страной-гостем Fitur 2025, но в итоге отказалась от этого предложения, перенеся свой интерес на 2026 год. Ее заменила Бразилия, которая пережила рекордный 2024 год в сфере международного туризма, согласно предварительным данным за декабрь, собранным Бразильским агентством по развитию международного туризма (Embratur). «Мы завершили год с самым высоким числом международных туристических прибытий за все время, превысив показатель в 6,62 миллиона, зафиксированный в 2018 году, который до этого был лучшим в исторической серии, начавшейся в 1970 году», - подчеркивает президент агентства Марсело Фрейшо. Цифры свидетельствуют о росте на 13 % по сравнению с 2023 годом и полном восстановлении сегмента в постпандемический период. Кроме того, до ноября 2024 года в экономику страны будет влито более 6 620 миллионов долларов, что является самым высоким показателем с тех пор, как Центральный банк Бразилии начал собирать подобную информацию, еще в 1995 году. «Цель состоит в том, чтобы к 2027 году превысить отметку в восемь миллионов международных туристов и укрепить наши позиции в качестве главного направления на нашем континенте», - заявляет ликующий Фрейшо. Для достижения этой цели «мы улучшили нашу транспортную инфраструктуру, аэропорты, отели и туристические достопримечательности, начиная от музеев и сертифицированных экологически чистых пляжей и заканчивая крупными национальными парками», - говорит он. В 2024 году объем международных авиаперевозок вырастет на 19 %, а к 2025 году появятся «новые важные маршруты», которые обеспечат прибытие путешественников в более разнообразные пункты назначения на территории страны. Бразилия также усилила поддержку общинных туристических предприятий, таких как те, что развиваются коренными народами и общинами киломбола. «Бразилия стремится позиционировать себя как лидера в области устойчивого туризма в Латинской Америке, подчеркивая усилия правительства Лулы (нынешнего президента) по сохранению окружающей среды и социальной интеграции», - говорит он. По словам Фрейшо, стремление к устойчивому развитию реализуется через продвижение экотуризма, природного туризма и ответственного туризма, которые уважают и помогают сохранить шесть уникальных биомов: Амазонию, Серрадо, Мата-Атлантику, Пантанал, Пампу и Каатингу. «Мы укрепили свои позиции в качестве мирового лидера в области биоразнообразия, - говорит он. У нас есть такие чудеса, как Алтер-ду-Шау, омываемый водами амазонских рек, недалеко от Белена (где в ноябре 2025 года пройдет следующее заседание КС); или, на северо-востоке, затопленная пустыня Ленсойс Мараньенсес, объект Всемирного наследия ЮНЕСКО». Наряду с этими «уникальными впечатлениями» Бразилия привнесла инновации в свои наиболее консолидированные направления, а именно в Рио-де-Жанейро: в проекте Rota do Samba, разработанном инновационной лабораторией EmbraturLAB, используются дополненная реальность, геолокация и интерактивные аудиогиды, чтобы погрузить туристов в сообщества, которые сделали и продолжают делать самбу главным культурным проявлением страны. Своим участием в мероприятии, проходящем в Ifema, Бразилия стремится привлечь международные инвестиции и укрепить коммерческие партнерства с туроператорами», - добавляет Марсело Фрейшо. В этом начинании его сопровождает Туризм ООН, вместе с которым он представит руководство по инвестициям в туризм Tourism Doing Business: Investing in Brazil. Это серия руководств, составленных экспертами международной организации, в которых анализируются условия и возможности для инвестиций в этот сектор в одном из ключевых направлений Южной Америки. Дискурс Embratur основан на таких понятиях, как диверсификация предложения, устойчивость и инновации, что очень похоже на концепцию самой Fitur. «Наша стратегия направлена на продвижение направлений с различными подходами: приключенческий отдых, роскошь, афротуризм, мероприятия и корпоративные поездки, LGBTQIAP, наблюдение за птицами и, конечно же, солнце и пляж», - говорит Фрейшо. В Мадриде она будет стремиться соблазнить посетителей с другой стороны Атлантики, укрепляя свой имидж как объекта туристического желания. Цифры отражают потенциал роста: в 2024 году число прибытий из Европы выросло на 20 %, а из Испании - на 17 %; в 2025 и 2026 годах, согласно прогнозам, рост составит от 8 до 10 %.