Бразильские теленовеллы выходят на потоковое вещание, чтобы выжить

Последний раз Бразилия замирала, чтобы посмотреть мыльную оперу, довольно давно, в 2012 году. Тогдашнему президенту Дилме Руссефф даже пришлось отменить митинг, чтобы не конкурировать с миллионной аудиторией последнего эпизода Avenida Brasil. Улицы опустели, и власти даже опасались отключения электричества, потому что вся страна была прикована к телевизору. Более десяти лет спустя панорама радикально изменилась: сеть Globo, всемогущий производитель теленовелл на протяжении 60 лет, накапливает разочарование от своих последних выпусков и прибегает к ремейкам, которые апеллируют к аффективной памяти зрителя, к тем временам, когда семья еще собиралась на диване дома после ужина. По мнению Мауро Аленкара, доктора философии по теледраматургии из Университета Сан-Паулу (USP) и автора книги «Бразильский Голливуд», не стоит слишком много думать об этом, это конец эпохи: «Это проигранная битва, массовая аудитория, которая существовала раньше, закончилась. Руководителям лучше вкладывать больше средств в потоковое вещание, куда движется весь мир», - говорит он по телефону. Теленовеллы стали самым прибыльным культурным продуктом Бразилии, экспортируемым по всему миру. Мексика и фабрика Televisa с ее гистрионными мелодрамами приносят много денег. Для таких специалистов, как Мауро, Бразилия подняла жанр на новый уровень, с более профессиональным техническим производством и созвездием звезд. Лучшие певцы сочинили тематическую мелодию. Многие актеры подписывали пожизненные контракты с «Глобо», как это делали голливудские студии в былые времена. Сегодня многие из этих глобальных исполнителей, как их называют в Бразилии, выступают в одиночку. Многие записывают сериалы для Netflix, Max или Disney. Кризис теленовелл - это не обязательно кризис жанра, но изменение способа его потребления. Для тех, кто стоит за камерой, эра платформ - это сочетание вызовов и возможностей. Режиссер Мария де Медисис 30 лет снимала теленовеллы на канале Globo, а 27 января на канале Max состоится премьера Beleza Fatal - сериала о закулисном мире косметической хирургии, полном роскоши, предательства, мести, невозможной любви и множества ботоксов. В каком-то смысле это возвращение к истокам жанра после того, как теленовелы стремились подражать сериалам: «Тот мир внес большой вклад в нашу работу, но временами мы немного отклонялись от истоков того, чем является теленовелла, а это мелодрама, мыльная опера. Иногда нам кажется, что мы стыдимся жанра теленовеллы, как будто он менее артистичен, менее сложен, тогда как на самом деле это великий жанр Бразилии», - защищает режиссер. Эта новая теленовелла, написанная Рафаэлем Монтесом и снятая мировыми актрисами Камилой Кейрос (София, девушка, жаждущая мести) и Камилой Питанга (Лола, самая плохая злодейка), - ставка Макса на год в Бразилии, и ее предварительный показ, включая красную ковровую дорожку, состоялся в Муниципальном театре Сан-Паулу. Потоковые платформы начинают делать большие ставки на этот жанр, хотя, по признанию режиссера, хотя уровень качества уже сравним с блокбастерами Globo, еще предстоит пройти долгий путь, чтобы повторить его хорошо отлаженный механизм: «В потоковом вещании мы все еще изобретаем способ делать вещи», - резюмирует она. Мыльные оперы на бесплатном телевидении снимаются почти одновременно с трансляцией, что позволяет нам оценить реакцию аудитории. Традиционно, если один сериал работал, его можно было растягивать почти до бесконечности; если персонаж второго плана становился любимцем зрителей, сценаристы стремились уделить ему больше внимания. Длительность (иногда до 200 эпизодов) также способствовала снижению затрат. Вся эта гибкость ушла в эпоху платформ, где все эпизоды доступны сразу и могут быть просмотрены за один присест. Актеры и съемочная группа благодарны за то, что все стало более жестко ограничено. Еще одно существенное отличие - это масштаб. Бразильские теленовеллы всегда путешествовали по миру (например, «Эсклава Изаура» была продана в 104 страны еще в 1970-х годах), но теперь эффект от них мгновенный. Beleza Fatal будет транслироваться одновременно в Бразилии, остальной части Латинской Америки, США и Португалии. Netflix появился в Бразилии в 2011 году, хотя его приверженность бразильским теленовеллам возникла совсем недавно. На самом деле, именно группа Globo впервые вывела этот жанр в потоковое вещание в 2015 году, выпустив теленовеллу Verdades secretas. Ее напряженный сюжет о проституции в мире моды покорил молодую аудиторию и критиков, получив международную премию «Эмми» за лучшую теленовеллу. С тех пор этот жанр завоевывает все большую популярность на платных платформах, хотя предрассудки относительно концепции теленовел иногда сохраняются. В прошлом году Netflix продал Pedaço de mim (за пределами Бразилии переводится как «Отчаянная ложь») как сериал, хотя драма актрисы Жулианы Паес, беременной близнецами от двух разных мужчин, имела все признаки традиционной бразильской теленовеллы. В неделю премьеры этот сериал стал самым просматриваемым неанглоязычным сериалом в мире. Создателям мыльных опер приходится нелегко. Помимо конкуренции со все более рассредоточенной аудиторией, приклеенной к мобильным телефонам и неспособной сосредоточиться (длинные сцены прошлых лет закончились, теперь нужно сразу переходить к кульминации), глобализация аудиовизуального потребления также привела к усилению конкуренции. Если в 1980-х годах Бразилия пережила нашествие мексиканских мыльных опер, то сейчас наблюдается бум турецкой и азиатской продукции (так называемых дорам). Аудитория универсального телевидения снижается, но Де Медисис считает, что эти два формата будут сосуществовать еще долгое время. Значительная часть населения Бразилии не имеет доступа к Интернету или не может позволить себе оплачивать ежемесячную подписку. Телевидение с мыльными операми всегда будет занимать свое место на заднем плане, но монополия закончилась.