«Понимание сути креативной экономики становится все более зрелым», — заявляет основатель Rio2C

Проходящий уже в восьмой раз, фестиваль Rio2C стал одной из площадок, способствовавших расширению дискуссии об экономическом аспекте культуры и его значении для развития страны. Инициатор мероприятия, которое завершилось в минувшее воскресенье (31) в Рио-де-Жанейро и собрало 55 тысяч участников, Рафаэль Лазарини считает, что сегодня встреча переживает период институциональной зрелости и признания креативной экономики в качестве стратегической повестки дня для страны. «Выпуск 2026 года ознаменовался подтверждением интернационализации Rio2C и институциональным укреплением проекта. Сегодня Rio2C позиционируется как ведущее отраслевое мероприятие», — заявил он. В эксклюзивном интервью Agência Brasil Лазарини рассказал о развитии встречи, прогрессе креативной экономики в стране, концепции «мягкой силы» и влиянии искусственного интеллекта на культурное производство. Подпишитесь на канал Agência Brasil в WhatsAppAgência Brasil: Rio2C зародился в сфере аудиовизуальных медиа, а сегодня объединяет различные сегменты креативной экономики. Как произошла эта трансформация?Рафаэль Лазарини: Мы даже не называем это мероприятием. Мы называем это встречей и движением. Изначально Rio2C был связан с аудиовизуальной индустрией, но с годами мы стали привлекать другие секторы творческой индустрии, такие как музыка, игры, реклама, мода, архитектура и дизайн. Сегодня это мероприятие стало смесью конференции, бизнес-ярмарки и фестиваля. Агентство Brasil: Вы часто утверждаете, что культура — это тоже индустрия. Эта концепция по-прежнему встречает сопротивление? Лазарини: Вначале сопротивление было гораздо сильнее. Когда мы начали говорить о креативной экономике, это вызывало удивление. Смешивать культуру и промышленность казалось почти неприемлемым. Но креативность также создает рабочие места, доходы и способствует развитию. Сегодня мы видим, как департаменты культуры превращаются в департаменты креативной экономики. Это свидетельствует о важном изменении менталитета. Агентство «Бразилия»: Rio2C также стало более активно обсуждать концепцию «мягкой силы». Что это означает? Лазарини: «Мягкая сила» — это способность страны влиять на мир через культуру, искусство, аудиовизуальные средства, музыку, образ, который она проецирует. Голливуд делал это с США на протяжении десятилетий. Южная Корея также недавно очень хорошо это поняла. Бразилия всегда обладала огромным культурным потенциалом, но зачастую без стратегического планирования. Агентство Бразилия: Происходит ли сегодня в Бразилии изменение в понимании культуры и развития? Лазарини: Да. Я думаю, что мы достигаем определенного уровня зрелости в этой дискуссии. Культура перестала восприниматься исключительно как символическое выражение. Сегодня она также рассматривается как источник богатства, рабочих мест, инноваций и международного авторитета. Агентство «Бразилия»: Тема Rio2C в этом году — «Code of Meaning» (Кодекс смысла). Что послужило причиной такого выбора? Лазарини: Мы хотели побудить творцов задуматься о смысле. Мы живем в условиях лавины контента, значительная часть которого создается искусственным интеллектом. Поэтому возникает вопрос: что действительно имеет значение? Что имеет смысл? Растет потребность вернуться к изначальному творческому мышлению, человеческому общению, интуиции. Агентство «Бразилия»: Занимает ли Рио-де-Жанейро центральное место в этом процессе? Лазарини: Без сомнения. Одной из наших главных задач было перепозиционировать Рио-де-Жанейро как культурную и творческую столицу Бразилии. Со временем Рио утратил свое политическое и экономическое значение, но творческий потенциал города остается очень сильным. Rio2C помогает укрепить представление о том, что творчество — это тоже развитие.