Доля женщин в секторе франчайзинга достигает 57%

По данным исследования, опубликованного Бразильской ассоциацией франчайзинга (ABF), почти за десять лет доля женщин в сетях франчайзинга выросла с 46 до 57 процентов. Первое исследование было проведено в 2015 году, когда президентом организации была Кристина Франко. Теперь, когда она является президентом правления ABF, исследование было повторено и показало, что «в поисках гендерного равенства в участии женщин в бразильском франчайзинге есть достижения», - сказала Кристина агентству Agência Brasil. Она стала первой и единственной женщиной, возглавлявшей организацию в течение двух сроков - с 2013 по 2016 год. «Увеличилось участие женщин в качестве франчайзи, которые готовятся, собирают капитал, чтобы начать свой первый бизнес, а затем обращаются к франчайзингу за этой возможностью. Очень интересно наблюдать, как женщины с таким аппетитом ищут новый бизнес, понимая франчайзинг как надежную инвестицию в дело, которым они собираются заниматься». Исследование подтверждает расширение числа женщин в сетях франчайзинга в качестве руководителей в этом сегменте. «Среди женщин, которые работают над тем, чтобы франчайзинг развивался по всей Бразилии, мы также видим рост числа участников». Женщины стали составлять большинство рабочих мест во франчайзинговых компаниях, увеличившись с 48% до 51% за анализируемый период. Также увеличилось присутствие женщин на руководящих должностях во франчайзинговых компаниях, с 19% до 29% в период с 2015 по 2024 год, но они все еще находятся в меньшинстве, как и в руководстве франчайзинговых компаний, где женщины составляют лишь три человека из десяти, или эквивалент 32,2%. Кристина Франко анализирует, что, как и во всем мире, женщины занимают места, которые они ищут, путем борьбы и завоевания, начиная с курсов профессиональной подготовки, программ наставничества, ориентированных на женщин, изменений в семейной динамике, когда отцы принимают более активное участие в домашних делах, а также обязательств компаний по поощрению разнообразия в своем штате. «Тот факт, что женщины стремятся пройти обучение, получить образование и квалификацию, означает, что они приходят в предпринимательство более подготовленными, более уверенными в себе и, получив эту квалификацию, занимают более высокие должности, что позволяет им привлечь капитал для открытия собственного бизнеса. Это очень важно, потому что вы видите, что происходит нечто последовательное. Это не забег на 100 метров, а победа в марафоне, который мы, женщины, проходили, особенно со времен Второй мировой войны, чтобы развиваться и участвовать в рынке труда. А с франчайзингом - теперь и в мире предпринимательства». Президент совета ABF считает, что франчайзинг, как сегмент экономики, выполнил домашнее задание, проведя исследование, чтобы иметь возможность научно подтвердить и доказать, что это движение существует и является фундаментальным. «Исследование проследило за расширением числа женщин в секторе франчайзинга на основе данных, а не просто интуитивного восприятия». С другой стороны, Кристина отметила, что исследование подтверждает, что женщины приходят, чтобы добиваться своего положения в мире бизнеса. «И франчайзинг, поскольку он является более структурированной, безопасной и организованной формой предпринимательства, вызывает приток женщин, которые часто завоевывают свой капитал, свою способность инвестировать более яростно, чем мужчины, потому что это не свойственно той социальной конструкции, которую они имели в прошлом». Это движение на рынке подтверждается Национальным выборочным обследованием домохозяйств (PNAD) Бразильского института географии и статистики (IBGE), которое указывает на исторический рекорд в 43,380 миллиона занятых женщин в 2023 году. Исследование ABF также выявило снижение с 22 до 7 процентов общего числа женщин, которые работают во франчайзинговых компаниях и имеют некоторые семейные связи с партнерами. Это свидетельствует о росте профессионализма в секторе, который все больше привлекает женщин-руководителей, чей выбор основан на меритократии, навыках и опыте, а не на семейных отношениях. «И профессионализм признается, когда вы смотрите на цифры по сегменту», - говорит Кристина Франко. Данные опроса ABF о микрофраншизах подтверждают растущее участие женщин в руководстве франчайзинговых сетей. Их доля в качестве руководителей чистых микрофранчайзинговых брендов, которые включают бизнес-модели с начальной стоимостью инвестиций до 135 000 реалов, выросла с 12 % до 18 % в период с мая 2022 года по май 2024 года. По данным исследования, проведенного Порталом франчайзинга, в период с января по июль 2024 года женщины лидировали по числу обращений тех, кто ищет франшизу, - 52,1 %, в то время как мужчины составляли 47,9 %. Это доказывает, что женщины стремятся стать предпринимателями, потому что они просматривают и ищут информацию для покупки франшизы, говорит Кристина Франко, для которой это движение имеет два интересных предубеждения или перспективы: «Первое - это то, что я способна, у меня есть положение и я хочу иметь свой собственный бизнес. Это эффективное вступление женщин в предпринимательство». И второе предубеждение заключается в том, что зачастую, когда вы занимаете руководящую должность, например, в финансовой сфере, и у вас в топ-менеджменте скапливаются женщины, не разбираясь в должностях, я понимаю, что иногда женщины, чтобы расти и владеть своим носом, ищут свой собственный бизнес, чтобы иметь возможность реализовать себя как мать, как женщина и как предприниматель». Исследование ABF также показало, что процент франшиз, стремящихся расширить пространство для женщин в руководстве, увеличился более чем в два раза. В 2015 году доля сетей, которые предпринимали действия в пользу гендерного разнообразия в своем руководстве, составляла 29 %. К 2024 году этот показатель подскочил до 63 %. Кроме того, половина франчайзинговых компаний (50,1 %) заявили, что отслеживают действия по обеспечению гендерного разнообразия на руководящих должностях, по сравнению с 7,2 % в 2015 г. Исследование включало 395 интервью, проведенных в период с 9 апреля по 14 мая, представляющих 45 % оборота сектора и 32 % операций. Бразильская ассоциация франчайзинга - это некоммерческая организация, основанная в 1987 г., которая официально представляет бразильскую систему франчайзинга. В 2023 году годовой оборот сектора составил более 240 миллиардов реалов, более 195 000 операций и около 3 300 франчайзинговых брендов, распространенных по всей Бразилии. На долю бразильского франчайзинга приходится более 2 % валового внутреннего продукта (ВВП), и в нем напрямую занято около 1,7 млн человек.