Сети EBC утроили взаимодействие и достигли 3 миллиардов просмотров

В 2025 году компания Empresa Brasil de Comunicação (EBC) зафиксировала лучшие в своей истории показатели в социальных сетях, набрав около 150 миллионов взаимодействий на платформах Instagram, TikTok, YouTube, Facebook и X, что в три раза превышает показатели 2024 года. Этот рост ставит EBC в ряд самых влиятельных и вовлеченных цифровых экосистем федерального государственного сектора, занимая лидирующие позиции на всех платформах, отслеживаемых FGV Comunicação. Согласно данным FGV, этот результат был достигнут как за счет редакционного контента TV Brasil, Canal Gov, EBC и Agência Brasil, так и за счет применения стратегий органического распространения, которые укрепили позиции компании как эталона в области цифровой коммуникации. В январе 2026 года EBC также запустила профили Radiojornalismo во всех сетях. Исследование отдела анализа данных коммуникационных платформ EBC показывает, что, если сложить все профили компании на всех платформах, контент набрал более 3 миллиардов просмотров в течение 2025 года. В Instagram три из четырех страниц с наибольшим вовлечением среди федеральных учреждений принадлежат EBC, причем TV Brasil занимает первое место и за год прибавила более 1,2 миллиона новых подписчиков. В TikTok EBC заняла три из пяти позиций с наибольшей активностью среди федеральных государственных учреждений, набрав 261,9 миллиона просмотров в аккаунтах экосистемы и продемонстрировав пропорциональный рост на 372% в институциональном профиле, чему способствовали информационные видео, сервисный контент и выдержки из повестки дня правительства. В Facebook доминирование EBC было еще более выраженным: четыре страницы с наибольшим вовлечением из всех федеральных коммуникаций принадлежат компании, которая зарегистрировала 79,5% рост общего числа взаимодействий по сравнению с предыдущим годом. Выдающиеся результаты были также достигнуты на YouTube, где TV Brasil и Canal Gov остались в пятерке самых популярных федеральных каналов, набрав в общей сложности около 143 миллионов просмотров, что соответствует росту на 234%. В целом 33 контента EBC превысили отметку в 1 миллион просмотров на TikTok, продемонстрировав широкий потенциал вирусного распространения по темам, связанным с культурой, государственной политикой, гражданством, услугами и национальной памятью. Отчет FGV также выделяет три основных фактора, которые способствовали росту. Первый — это программа Sem Censura, которая зарегистрировала 89-процентный рост взаимодействий в Instagram и достигла 46,4 миллиона мультиплатформенных взаимодействий, что почти вдвое превышает объем, зарегистрированный в 2024 году. Затем вырезки из ежедневных газет Repórter Brasil Tarde и Repórter Brasil Noite закрепились в качестве центральных элементов цифровой журналистики EBC, набрав 38,9 миллиона просмотров только в TikTok, что подчеркивает важность достоверного контента и общественных услуг. Третьим вектором роста стал контент под названием «Acervo EBC» (Архив EBC), чья циркуляция исторических материалов показала рост вовлеченности на 760%. Среди наиболее вирусных материалов года — выдержки из Elke Maravilha, которые стали двумя постами с наибольшим резонансом на всех страницах EBC, расширив диалог между памятью, культурой и публичным обсуждением. Ознакомьтесь с содержанием, нажав здесь. В отличие от федеральных страниц, которые используют платную продвижение, рост социальных сетей EBC произошел полностью органично, что было отмечено FGV. По мнению супервайзера по цифровой коммуникации и социальным медиа Фернандо Миранды, этот результат доказывает, что публичная коммуникация может быть конкурентоспособной. «Мы создали сообщество, присутствие и доверие. Это настоящая органическая вовлеченность, направляемая талантливой командой и редакционным обязательством перед общественными интересами», — утверждает он. Миранда также подчеркивает интеграцию между программированием, журналистикой, общественным обслуживанием и аудиовизуальной памятью как решающие факторы для достижения результатов: «EBC стала эталоном, потому что предоставляет полезный и надежный контент и ежедневно прислушивается к обществу. Наша задача в 2026 году — продолжать расти последовательно и целенаправленно». Согласно анализу FGV, в 2025 году EBC достигла стадии цифровой зрелости, характеризующейся редакционной последовательностью, высокой способностью к органическому вирусной распространению, балансом между информационным и культурным контентом, активной деятельностью в области государственной политики и расширением аудитории среди различных поколений. Отчет также определяет Facebook как стратегическую площадку, особенно из-за ведущей роли аудитории 60+, где EBC лидирует с большим отрывом. Также в 2025 году учреждение выиграло 3-ю премию Social Media Gov, главную награду в отрасли, в категории «Коммуникация как услуга» с кейсом программы Sem Censura (Без цензуры) телеканала TV Brasil, в которой были затронуты такие темы, как здоровье, безопасность и влияние использования экранов в детском возрасте. Организованная WeGov, премия отмечает практики, которые продвигают информацию, представляющую общественный интерес, с актуальностью и точностью. Кроме того, в первом полугодии 2025 года TV Brasil заняла первое место среди всех федеральных государственных учреждений по количеству взаимодействий в социальных сетях, обогнав даже официальный профиль федерального правительства. В том же опросе три других аккаунта, управляемых EBC — EBC, Canal Gov и Agência Brasil — также вошли в первую десятку, что еще раз подтвердило силу цифровой экосистемы компании. Учитывая, что в 2023 году EBC даже не входила в топ-10 наиболее активных федеральных учреждений, прогресс, достигнутый в 2024 и 2025 годах, представляет собой глубокое изменение в цифровом позиционировании компании. По словам президента Андре Басбаума, этот рост соответствует государственной миссии EBC. «Доносить достоверную и представляющую общественный интерес информацию до как можно большего числа граждан в условиях, когда открытое телевидение и социальные сети остаются основными источниками потребления контента в Бразилии».