Исследование показывает, что 90 % потребителей купят шоколад на Пасху

Опрос, проведённый Институтом Locomotiva, показал, что, несмотря на то что 69 % бразильцев считают цену на пасхальные яйца несправедливой по сравнению с шоколадными плиточками того же веса, 90 % потребителей намерены в этом году приобрести товары, связанные с этим праздником. Этот показатель соответствует 148 миллионам человек. Этот показатель на 4 процентных пункта выше, чем в 2025 году, когда 86% респондентов намеревались совершить покупку. В период с 25 февраля по 13 марта по всей стране было опрошено 1 557 бразильцев в возрасте 18 лет и старше. Согласно анализу, проведенному в партнерстве с QuestionPro, намерение совершить покупку выше среди населения с более высоким доходом: 95% представителей классов AB, 88% класса C и 80% классов DE намерены совершить покупку. Среди тех, у кого есть дети, 93% намерены совершить покупку, против 82% среди тех, у кого детей нет. Из тех, кто намеревается купить шоколад, 69% утверждают, что собираются подарить его. Подпишитесь на канал Agência Brasil в WhatsApp. 67% респондентов собираются купить шоколад для собственного потребления, а 63% — яйца. Исследование также показывает, что 61% респондентов указали, что цена является основным фактором при выборе, за ней следуют качество ингредиентов (53%), размер продукта (44%), известная марка (43%) и разнообразие вкусов (40%). Также важными факторами являются упаковка (29%), тематическое содержание, такое как подарки и персонажи (27%), а также наличие вариантов для специальных диет, таких как безлактозные или веганские продукты (12%). Еще 68 % утверждают, что предпочитают продукцию ручной работы, изготовленную мелкими производителями. По словам президента Института Locomotiva Ренато Мейреллеса, хотя традиционные бренды по-прежнему лидируют по объемам продаж, шоколад ручной работы приобретает все большее значение при принятии решения о покупке. «Наблюдается растущий спрос на более персонализированные продукты, обладающие собственной идентичностью и смыслом. Эта тенденция не только расширяет выбор для потребителя, но и укрепляет позиции бразильских микропредпринимателей», — сказал он. Яйца по-прежнему остаются фаворитами при покупках для детей (68%), в то время как 56% респондентов упомянули шоколад традиционной формы. Среди взрослых 66% намерены подарить пасхальные яйца, а 63% — шоколад традиционной формы. Когда их спрашивают, что они хотели бы получить, процент опрошенных, предпочитающих яйца и традиционные формы, одинаков: 72%. «Исследование показывает, что шоколад по-прежнему остается в центре внимания на Пасху, и что форма яйца не является единственным фактором, определяющим потребление в этот день. Это значение остается более сильным, когда подарок предназначен для детей, где ритуал все еще имеет значение», — объясняет Мейреллес. «Среди взрослых другие формы приобретают большую значимость. В условиях высоких цен бразильский потребитель начинает отделять сам жест дарения от самого продукта, открывая пространство для новых форм потребления», — анализирует он. Опрос показал, что 22% бразильцев намерены производить или продавать шоколад в этот период, что соответствует 36 миллионам человек. Среди молодых людей в возрасте от 18 до 29 лет этот показатель возрастает до 29%, а в классе DE достигает 33%. В 2025 году этот показатель составлял 19%, что свидетельствует о росте предпринимательства и возможностях получения дохода, связанных с этой датой. Исследование показывает, что 82% бразильцев согласны с тем, что этот праздник — время для того, чтобы провести его с семьей, что соответствует 135 миллионам человек, а 77% утверждают, что участвуют в обедах или специальных встречах, чтобы отпраздновать это событие, причем 52% собираются только с родственниками, а 42% — с родственниками и друзьями. Среди опрошенных 76% рассматривают Пасху как повод для подарков близким. 54% намерены приобрести продукты для пасхального обеда или ужина, такие как рыба и десерты; 38% купят напитки к этому случаю; 32% — детские товары или тематические игрушки; а 28% — предметы декора.