В рамках кампании к ФИФА обращаются с призывом провести Чемпионат мира по футболу без рекламы газированных напитков

Чемпионат мира по футболу завершится в следующее воскресенье (19-го), и, если активисты добьются своего, это будет последний чемпионат, спонсируемый производителем сладких напитков. Именно этого добивается кампания «Уберите газировку с поля». Эта инициатива призывает Международную федерацию футбола (ФИФА) пересмотреть спонсорские контракты. Coca-Cola — один из брендов, спонсирующих эту организацию и, следовательно, спортивные соревнования, организуемые высшим органом мирового футбола. Поводом для запуска кампании стала забота о здоровье людей в связи с взаимосвязью между сладкими напитками, такими как газировка, и такими заболеваниями, как ожирение, диабет и другими. В кампании участвуют более 100 организаций гражданского общества из разных стран, в основном из сферы здравоохранения, защиты окружающей среды и прав детей. Восемь из них — бразильские, в том числе Институт защиты прав потребителей (Idec), Институт Desiderata и Альянс за здоровое питание. Согласно данным кампании, с каждым увеличением суточного потребления подслащенных напитков на 250 миллилитров (мл) риск ожирения возрастает на 12%; риск развития диабета 2-го типа повышается на 19%; а риск смертности от сердечно-сосудистых заболеваний увеличивается на 13%. В свою очередь, риск смертности от всех причин возрастает на 5 %. «Для большинства детей и подростков одна банка газировки объемом 355 мл уже превышает рекомендуемую суточную норму калорий, поступающих из свободных сахаров», — утверждает он. По данным сайта кампании, к полудню вторника (14-го) эту инициативу поддержали около 720 тысяч человек. Организации направили открытое письмо президенту ФИФА, швейцарцу итальянского происхождения Джованни Инфантино. В заявлении они выражают обеспокоенность тем, что называют практикой «спортсвошинга». В вольном переводе это понятие означает «спортивную маскировку», то есть действие, при котором бренд газированного напитка связывает свой продукт со спортом и здоровым образом жизни. « «Во время турнира 2026 года до 6 миллиардов болельщиков — многие из которых дети — увидят рекламные кампании, связывающие крупнейших звезд футбола с сахаросодержащими напитками, которые приводят к ожирению, диабету 2-го типа и другим заболеваниям, связанным с питанием», — отмечается в письме. «Это и есть «спортсвошинг»: использование влияния футбола для нормализации продуктов, вредных для здоровья. Футбол заслуживает большего». «Болельщики заслуживают большего», — добавляет она. Исполнительный директор Института Desiderata Рената Куто отмечает, что реклама брендов газированных напитков может иметь серьезные последствия для детей и подростков. « Мы знаем, что это очень эффективная маркетинговая стратегия, направленная на формирование лояльности у этой аудитории с раннего возраста, которая может сформировать нездоровые пищевые привычки и оказать негативное влияние на здоровье в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективе». Кампания напоминает, что табачная промышленность уже сталкивалась с подобным давлением и перестала быть приемлемым спонсором спортивных мероприятий. На стыке 1990-х и 2000-х годов, например, «Формула-1» перестала отводить табачным компаниям ведущую роль среди спонсоров. Агентство «Агенсия Бразил» обратилось за комментариями к ФИФА, но до завершения подготовки материала ответа не получило. Реклама сладких напитков — не единственный спорный момент, связанный с рекламой на Чемпионате мира по футболу. Распространение рекламы цифровых платформ для ставок, так называемых «бетов», также вызвало критику со стороны части гражданского общества и властей. В Бразилии 10-го числа министерскими постановлениями был введен ряд ограничений на этот вид рекламы. Среди них — предупреждения, такие как фразы: «Ставки могут вызывать зависимость», «Ставки приводят к потере денег» и «Ставки — это не инвестиции».