Caixa представляет новый фирменный стиль спустя почти 30 лет

В понедельник (9) Caixa Econômica Federal представила свой новый визуальный стиль, включающий изменения в логотипе, шрифтах и цветовой гамме банка. В обновлённом дизайне сохранены традиционные элементы учреждения, такие как название «Caixa» и характерная сине-оранжевая буква «X», но при этом сделан акцент на более современном оформлении с закруглёнными буквами и яркими оттенками. Это обновление является частью процесса репозиционирования и модернизации учреждения, направленного на укрепление его присутствия в цифровой среде и улучшение качества обслуживания клиентов как в физических, так и в виртуальных каналах. Новый бренд сопровождается слоганом «Vem realizar» («Приходи и реализуй»). По данным Caixa, проект был разработан на основе качественных и количественных исследований, направленных на понимание восприятия бренда клиентами и различными целевыми аудиториями. Последнее значительное изменение в визуальной идентичности банка произошло в 1997 году, когда был представлен сине-оранжевый символ «X». Одно из главных нововведений заключается в дизайне названия «Caixa». Учреждение переходит на использование шрифта, называемого «unicase», в котором заглавные и строчные буквы имеют одинаковую высоту. Были использованы более изогнутые формы, чтобы передать близость и современность. Традиционная буква «X», главный визуальный символ банка, также была переработана. Синий и оранжевый цвета были сохранены, но приобрели новые пропорции и большую глубину. По заявлению банка, синий цвет олицетворяет надежность и безопасность, а оранжевый ассоциируется с разнообразием и бразильским духом. Сочетание этих двух цветов символизирует интеграцию социальных и коммерческих аспектов деятельности Caixa. Модернизация также затронет цифровые услуги. Caixa объявила о разработке нового приложения Novo App Caixa, которое должно объединить продукты и услуги, в настоящее время распределённые между различными приложениями учреждения. Среди запланированных функций — открытие полностью цифровых счетов, счёт Conta On!, предназначенный для подростков в возрасте от 8 до 17 лет, интеграция социальных льгот через Платформу гражданина и программа лояльности UAU. Приложение также будет объединять кредитные предложения, инвестиционные возможности и финансовую информацию клиентов с помощью технологии Open Finance. Банк также планирует использовать искусственный интеллект для предоставления более персонализированных, безопасных и интуитивно понятных услуг. Новый фирменный стиль начали внедрять в 11 отделениях, расположенных в пяти регионах страны. Среди них — концептуальное отделение Conjunto Nacional, расположенное на проспекте Паулиста в Сан-Паулу. Это пространство вновь откроется для посетителей в среду (11-го) с новым фирменным стилем. Замена фирменного стиля в остальных отделениях будет происходить постепенно, параллельно с работами по модернизации, ремонту и плановому техническому обслуживанию. Ожидается, что внедрение во всей сети будет завершено к 2030 году. Caixa насчитывает около 24,6 тыс. пунктов обслуживания, включая отделения, пункты обслуживания, лотерейные пункты, корреспондентов «Caixa Aqui», мобильные подразделения и плавучие отделения. Учреждение представлено более чем в 97 % бразильских муниципалитетов. Основанная в 1861 году, во время правления Дона Педро II, Caixa Econômica Federal в 2026 году отметила 165-летие. За этот период учреждение сменило десять версий своего визуального стиля. Ознакомьтесь с эволюцией логотипов финансового учреждения: одним из ключевых этапов стало 1997 год, когда сине-оранжевая буква «X» вышла на первый план и закрепилась в качестве символа банка. Этот элемент был сохранен при обновлениях, проведенных в 2005 и 2017 годах, и по-прежнему занимает центральное место в новом фирменном стиле, представленном в этот понедельник.