Радио MEC и Radio Nacional достигли рекордной доли аудитории
В 2024 году общественные радиостанции компании Empresa Brasil de Comunicação (EBC) установили рекорды аудитории после стратегических изменений в программах и позиционировании бренда. Радиостанция MEC FM, вещающая в Рио-де-Жанейро, Бразилиа и Белу-Оризонти, достигла самого высокого уровня доли аудитории с 2012 года: в среднем 3 762 слушателя в минуту, а среднемесячная аудитория составила 135 000 слушателей. Данные относятся к аудитории, измеренной в Рио-де-Жанейро. Nacional FM в Бразилиа достигла самой высокой доли аудитории с начала исторической серии в 2010 году. Станция зафиксировала средний показатель 2 172 слушателя в минуту и среднемесячный охват 103 000 человек. Исполнительный директор EBC по радио Тьяго Реготто объясняет, какие изменения привели к рекордам. На Rádio MEC были возрождены успешные программы, а также наняты новые крупные сотрудники, такие как писатель Руй Кастро, которые способствовали росту аудитории. «К этому следует добавить насыщенную программу празднования столетнего юбилея станции, который будет отмечаться в 2023 году. Все это помогло нам получить хорошие результаты в 2024 году, заняв хорошую долю рынка в Рио-де-Жанейро для сегментированной некоммерческой радиостанции», - отмечает Реготто. В настоящее время основную аудиторию MEC составляют представители класса AB в возрасте старше 40 лет. Rádio Nacional провела репозиционирование бренда и изменила свою программную сетку. Теперь восемь станций, принадлежащих компании, работают как единая сеть, в которой есть особые моменты местного программирования, ориентированные на их различную аудиторию, как на AM, FM, так и на коротких волнах. В сеть входят Rádio Nacional do Rio de Janeiro, Rádio Nacional de São Paulo, Rádio Nacional de Brasília AM и FM, Rádio Nacional de Recife, Rádio Nacional de São Luís, Rádio Nacional da Amazônia и Rádio Nacional do Alto Solimões. Для директора EBC по содержанию и программированию Антонии Пеллегрино хорошие результаты являются также результатом работы в социальных сетях. «Увеличение аудитории Rádio MEC и Rádio Nacional - это результат того, что руководство компании уделяет особое внимание цифровым технологиям. Социальные сети несут бренды радиостанций и привлекают слушателей, создавая благотворный цикл расширения и обновления для этих двух исторических радиостанций», - отмечает он. »Наши радиостанции - это часть истории страны, и мы работаем над тем, чтобы повысить значимость и охват MEC и Nacional. Благодаря им мы играем фундаментальную роль в общественной коммуникации, которая заключается в распространении качественной информации, образования и культуры, в том числе в местах, не представляющих интереса для коммерческих вещателей», - говорит генеральный директор EBC Жан Лима. Первая бразильская радиостанция, основанная в 1923 году Эдгардом Рокетт-Пинто, Rádio MEC имеет четыре станции - AM и FM в Рио-де-Жанейро, Бразилиа и Белу-Оризонти, и признана общественностью за свои культурные образовательные программы и приверженность классической музыке. Бренд является частью истории страны и в настоящее время имеет восемь собственных станций в различных регионах Бразилии: Rádio Nacional do Rio de Janeiro, Rádio Nacional de São Paulo, Rádio Nacional de Brasília AM и FM, Rádio Nacional de Recife, Rádio Nacional de São Luís, Rádio Nacional da Amazônia и Rádio Nacional do Alto Solimões. Узнайте больше.