В этом году у уличных кварталов Рио может появиться свой спонсор

В этом году карнавал A Rocha da Gávea изменит свой маршрут, парад увеличится, а ожидания публики удвоятся. Вместе с этим увеличиваются и расходы. Спонсорство стало возможным благодаря постановлению, опубликованному 10 числа Туристической компанией муниципалитета Рио-де-Жанейро (Riotur), которое позволяет уличным кварталам, включенным в авторизованную программу карнавала в Рио-де-Жанейро, рассчитывать на спонсорство в дополнение к официальным брендам мероприятия. «Расходы выросли до ужаса, потому что вы не можете иметь ту же самую звуковую систему, которая должна быть больше, вы должны увеличить все. И получается, что расходы тоже выросли. Так что спонсорская помощь в этой ситуации, конечно, еще более необходима», - говорит президент блоко Эрика Андраде. Возможность прибегать к спонсорской помощи в дополнение к официальной, которая не всегда доходит до уличных блоко, чтобы у них было больше ресурсов для проведения парадов, - это требование ассоциаций блоко Рио. Блоко жалуются на бюрократию и высокие расходы, связанные с участием в так называемой официальной программе карнавала в Рио. Кроме того, до этого года им не разрешалось самостоятельно искать спонсорскую поддержку. В предыдущие годы компании штрафовали, если они, например, раздавали подарки во время парадов. «Мы не хотим превращать bloco в нечто коммерческое. Но в то же время она понимает необходимость немного повысить профессионализм bloco», - говорит Эрика. «Мне не нравится только одно - превращать футболку блоко в комбинезон Формулы 1 [полный спонсоров]», - шутит она. По мнению Эрики, спонсорство должно быть интегрировано в предложения блоко, включая цвета, используемые в костюмах и реквизите, чтобы не исказить ассоциации, которые шествуют по улицам. «Я думаю, что это очень просто - нанести логотип на полотно или провести акции», - говорит она. Она предполагает, что, например, один из брендов будет изготавливать на заказ карнавальный реквизит, а другой - распространять солнцезащитный крем. Согласно новым правилам спонсорства, бренды смогут появляться на баннерах, сюжетах - например, обволакивать звуковой автомобиль bloco, - надувных шарах, футболках и подарках. Бренды должны быть представлены в четкой и эстетичной форме, не ставя под угрозу видимость и идентификацию официальных спонсоров карнавала в Рио-де-Жанейро в 2025 году. Согласно постановлению, организаторы уличных блоков должны представить проекты спонсорства в туристическую компанию муниципалитета Рио-де-Жанейро (Riotur) для предварительного утверждения. По словам ассоциаций блокосов, эта мера была принята после ряда встреч между лигами Sebastiana, Zé Pereira, Sambare, Coreto, Carnafolia и Liga do Centro и мэрией Рио-де-Жанейро. Riotur признает, что в правилах привлечения спонсорской помощи не было ясности, и говорит, что предоставит рекомендации о том, что необходимо для того, чтобы рекламные акции в блоках были жизнеспособными. «Это, я бы сказал, революционная мера в карнавале», - говорит Родриго Резенде, президент Liga Carnavalesca Amigos do Zé Pereira. «Сумма, необходимая блоку, бесконечно меньше, чем размер спонсорской квоты для города Рио-де-Жанейро. Это позволяет компаниям с меньшими ресурсами напрямую помогать блоко». По словам Родриго, предполагается, что спонсорская помощь покроет расходы крупных блоко и позволит им продолжить шествие, а также поможет удержать мелкие блоко и блоко в южной зоне, регионе, наиболее привлекательном для брендов. «Есть бренды разных размеров, рассчитанные на разную аудиторию, и теперь эти бренды смогут начать искать блоко в интересующих их географических регионах», - добавляет Родриго, который также надеется, что эта мера, которая первоначально действует только на этом карнавале, будет продлена на последующие годы. «Последнее, чего они хотят, - это лишить свои парады характерных черт. Это всегда было серьезной проблемой, в том числе и с официальными спонсорами Карнавала». »Это эпизодические, небольшие спонсорские проекты, которые будут появляться органично, чтобы публика и сами участники [блокоса] усваивали их более спокойно, без вмешательства. Блокос не были рождены как компания с целью получения прибыли. Они были рождены для проведения парадов, чтобы кариокас могли смотреть и быть такими, как будто они смотрят на свое собственное удостоверение личности», - подчеркивает Родриго. В этом году карнавал пройдет 1, 2, 3 и 4 марта. По словам Риотура, уличный карнавал привлекает миллионы людей и способствует росту экономики города. Только в 2024 году карнавал в Рио-де-Жанейро посетили около 8 миллионов человек. Из них 6 миллионов приняли участие в 399 уличных шествиях. В экономику Рио-де-Жанейро было влито 5 миллиардов реалов.