ИИ, креативность и бренды: Чили принимает первый саммит, посвященный проблемам социально ответственной коммуникации

В контексте климатического кризиса, революции в области искусственного интеллекта (ИИ) и распространения ложной информации, 7 октября в Чили состоится первая встреча национальных и международных экспертов для обсуждения проблем устойчивого маркетинга и коммуникации с представителями этих отраслей. Саммит «Устойчивая связь, СМИ и маркетинг», который состоится в отеле NOI в муниципалитете Витакура, будет посвящен дезинформации, креативности, использованию ИИ, новым нарративам в рекламе, целевому маркетингу и разработке контента в СМИ для продвижения более сознательного и социально ответственного будущего. Встреча руководителей и директоров по устойчивому развитию и маркетингу компаний, а также лидеров СМИ и креативных агентств организована Торговой палатой Сантьяго, Палатой креативных предприятий, Национальной ассоциацией рекламодателей (ANDA) и PRISA Media Chile. Цель этого первого издания — создать дорожную карту, которая поможет достичь баланса между экономическим ростом, социальным развитием и защитой окружающей среды. В дискуссии примут участие такие эксперты, как Франциско Сампер, колумбийский публицист и президент MullenLowe Group в Латинской Америке; Адам Мэй, британский эксперт в области виртуальной реальности, основатель продюсерской компании Vision3 в Великобритании; и Наталья Бенинказа, аргентинский рекламщик и креативный директор Edelman, специализирующаяся на разработке креативных кампаний, будут обсуждать свои успешные карьеры, опираясь на свой опыт и знания. Шесть основных тем, которые будут подробно рассмотрены: креативность перед лицом вызовов устойчивого развития; бренды с целью и ответственный маркетинг; новые нарративы в рекламных кампаниях; технологии и искусственный интеллект; СМИ и дезинформация; инновации как инструмент для улучшения бизнеса. Кроме того, будут проведены четыре дискуссионных панели, которые будут вести журналисты PRISA Media Chile, с участием научного журналиста и директора по контенту встречи Андреа Обаид. «Мы живем в эпоху, когда манипулирование информацией, климатический кризис, искусственный интеллект и цифровизация представляют собой большие вызовы для различных сфер общества», — отмечает ведущая программы Tu Nuevo ADN на радио ADN. «Именно поэтому сегодня как средства массовой информации, так и компании должны более чем когда-либо сосредоточить свою креативность на разработке контента, ориентированного на устойчивое развитие, с сообщениями, которые оказывают творческое воздействие, и с ресурсами, направленными на преобразование людей и их окружения», — добавляет он. В дискуссионных панелях также примут участие Моника Себерио, заместитель директора испанской газеты EL PAÍS; Палома Авила, редактор контента CNN Chile и Futuro 360; Вероника Торрес, менеджер по устойчивому развитию Торговой палаты Сантьяго; Роса Хункера, директор по устойчивому развитию PRISA; и Эрнан Тривиньо, президент Совета по саморегулированию и этике в рекламе. Саммит будет посвящен тенденциям и стратегиям в области коммуникации, например, рекламным и маркетинговым кампаниям, имеющим социальный смысл и влияние, передовым практикам корпоративной социальной ответственности, а также открытости средств массовой информации к освещению тем, которые ранее не занимали значительного места, таких как забота об окружающей среде и изменение климата.