Деноминация происхождения": кино и государственная политика в одном пакете

Есть фильмы, которые нас развлекают. Другие бросают нам вызов. Denominación de Origen, новый чилийский фильм, делает и то, и другое: он заставляет нас смеяться, трогает нас и - почти не осознавая этого - предлагает нам взглянуть другими глазами на то, что мы склонны упускать из виду: на ценность того, что рождается на наших территориях. То, что кажется историей о колбасе (колбасе Сан-Карлос), традициях и местных конфликтах, становится глубоким размышлением об идентичности, принадлежности и сообществе. Ведь за каждым наименованием места происхождения или географическим указанием стоит нечто большее, чем просто продукт: это люди. Это история. Это способ понимания мира, который передается в виноградной лозе (Пирке, Писко), ткани (Доньихуэ), соли (Кауиль, Боерука, Ло Вальдивия), керамике (Кинчамали, Помайре) или фруктах (Лимон де Пика, Сандия де Пайне). Более десяти лет назад (2012 г.) из Национального института промышленной собственности (INAPI) я запустил программу Sello de Origen вместе с президентом Пиньерой и при активной поддержке президента Бачелет в последующие годы, включая запуск ее нынешнего образа (2015 г.), разработанного престижной дизайн-студией Otros Pérez. Это был один из проектов, который имел наибольший смысл для меня как для государственного служащего. Ведь речь шла не просто о юридической защите продуктов с уникальными характеристиками, а о признании души территорий. Это было сделано для того, чтобы придать ценность - во всех смыслах этого слова - тому, что сообщества создают с гордостью и старанием. С тех пор в дополнение к существующим наименованиям вин и писко в Чили было признано почти 50 наименований мест происхождения, географических указаний и сертификационных знаков: от тунца с острова Пасхи и душицы Путре до оливок Азапа и маиса Ллутеньо, баранины Чилоте, сидра Пунукапа и чупальяс де Ниньюэ. Каждый из них - живое свидетельство культурного разнообразия, творчества и жизнестойкости. Знаки происхождения и географические указания - это не просто местное дело: они являются универсальным языком престижа, качества и территориальной идентичности. Об этом свидетельствуют названия, которые находят отклик во всем мире: шампанское, текила, шотландский виски, пармский прошутто, иберийская ветчина из желудей (Pata Negra), сыр рокфор или богемский хрусталь. Все они сумели защитить свои традиции, создать ценности на основе своих истоков и завоевать мировые рынки, не теряя при этом своих корней. Чили не только имеет право, но и обязана сделать то же самое с лучшими продуктами своей земли. Но фильм напоминает нам о том, чего не может решить один лишь закон: самая большая проблема для работы этих деятелей - не юридическая, а человеческая. Это ассоциативность. Это способность договариваться, организовываться, мыслить коллективно. Без сообщества нет происхождения. В этом и заключается красота и суровость Denominación de Origen: он показывает нам, как трудно идти вместе, но и как это необходимо. Потому что, когда мы достигаем этого, когда нам удается узнать друг друга и заботиться друг о друге как о сообществе, результатом становится не только продукт с клеймом: это страна, которая признает свои корни, проецирует их на мир и строит развитие на основе самобытности. Иногда один фильм может сделать для государственной политики больше, чем множество документов. Этот фильм, несомненно, делает это, и именно это дает нам его режиссер Томас Альзамора Муньос и его очаровательные персонажи - Луиса Мараболи, Тио Лело, диджей Фуэго и адвокат Пеньяильо. Истоки - это не место на карте, это место встречи.